استند نمایش: مزایای گزینه‌های قابل سفارش

کارایی اقتصادی و بازدهی بلندمدت قابل سفارش نمایشگاه‌ها

کاهش سرمایه‌گذاری اولیه با استفاده از مواد سبک وزن

استفاده از مواد سبک‌تر مانند آلومینیوم یا پلاستیک موج‌دار هزینه‌های اولیه تولیدکنندگان برای ساخت غرفه‌های نمایشی را به‌طور قابل‌توجهی کاهش می‌دهد. قیمت این مواد بسیار پایین‌تر از گزینه‌های سنگین‌تر مانند چوب یا فلزهای سنتی است، همچنین چیز دیگری نیز به نفع این مواد است. وقتی وزن کمتر باشد، هزینه‌های حمل‌ونقل نیز کاهش می‌یابند که این موضوع برای زنجیره‌هایی که در شهرها یا ایالت‌های مختلف فعالیت می‌کنند بسیار مهم است. مثالی از چندین برند خرده‌فروشی در سال گذشته که به استفاده از قاب‌های آلومینیومی روی آوردند و به دلیل کاهش هزینه‌های تولید و همراه با کاهش صورت‌حساب‌های حمل‌ونقل، عملکرد مالی خود را بهبود یافتند. علاوه بر این، قفسه‌های نمایشی سبک‌تر باعث سریع‌تر شدن روند نصب می‌شوند. وقتی بین فروشگاه‌ها جابجا می‌شوید یا در مکان‌های جدید دارید غرفه را آماده می‌کنید، دیگر نیازی به نیروی کار اضافی نیست و صرفه‌جویی در زمان به معنای صرفه‌جویی در هزینه‌ها در بلندمدت است.

قابلیت استفاده مجدد در رویدادها و کمپین های مختلف

شرکت‌هایی که به دنبال چیزی هستند که بتواند در بسیاری از رویدادها و تبلیغات مورد استفاده قرار گیرد، اغلب سازه‌های نمایشگاهی قابل تنظیم را یک انتخاب هوشمندانه می‌دانند. این سازه‌ها را می‌توان به راحتی دوباره آرایش داد، بنابراین شرکت‌ها وقتی محصولات جدیدی را معرفی می‌کنند یا تبلیغات خاصی را اجرا می‌کنند، نیازی نیست سازه‌های قدیمی را دور بیندازند. فروشگاه‌های خرده‌فروشی به ویژه از این انعطادپذیری سود می‌برند. برخی از فروشگاه‌ها گزارش می‌دهند که فقط با استفاده مجدد از سازه‌های پایه‌ای خود در تبلیغات مختلف، هر سال حدود ۳۰ درصد صرفه‌جویی می‌کنند. وقتی شرکت‌ها با این نوع سازه‌های خرده‌فروشی انعطاف‌پذیر کار می‌کنند، هزینه خریداری سازه‌های کاملاً جدید را کاهش می‌دهند و از دارایی‌های موجود خود استفاده بیشتری می‌کنند. صرفه‌جویی در هزینه‌ها همچنین به بخش‌های دیگری از کسب‌وکار کمک می‌کند.

قوی‌تر کردن هویت برند از طریق ابزارهای فروشگاه سفارشی

فروشگاه‌های خرده‌فروشی که در تجهیزات سفارشی سرمایه‌گذاری می‌کنند، می‌توانند حضور برند خود را از طریق گرافیک‌های شخصی‌سازی شده که با ظاهر و احساس خاص خود سازگار هستند، به‌خوبی افزایش دهند. وقتی فروشگاه‌ها رنگ‌های مشخصه، فونت‌های مورد نظر و محل قرارگیری لوگوی خود را به‌صورت یکنواخت درون نمایشگاه‌ها اعمال می‌کنند، مشتریان به‌سرعت متوجه می‌شوند که فروشگاه چه چیزی را نماد می‌کند. تحقیقات نشان می‌دهد که فروشگاه‌هایی که در برندینگ خود سازگاری دارند، حدود ۲۰ درصد بهبود در دید مشتریان نسبت به خود را تجربه می‌کنند و مشتریان تمایل بیشتری به بازگشت مجدد دارند. متخصصان صنعت همواره در مورد اهمیت هماهنگی بصری در فضاهای خرده‌فروشی فیزیکی صحبت می‌کنند. آن‌ها برجسته می‌کنند که وقتی تمام این عناصر طراحی در سراسر نقاط تماس مختلف یکسان باقی بمانند، مشتریان ارتباط عمیق‌تری با برند در طول زمان برقرار می‌کنند. فروشگاه‌هایی که گرافیک نمایشگاه‌های خود را با ارزش‌های اصلی برند خود هماهنگ می‌کنند، به‌صورت طبیعی از رقبا متمایز شده و تجربیات خاطره‌انگیزی را برای مشتریان روزانه فراهم می‌کنند.

نگه داشتن یکسان بودن ظاهر در تمامی مکان‌های فروش از طریق نمایشگرهای استاندارد شده به مشتریان کمک می‌کند تا برنامه را به راحتی تشخیص دهند و تجربه خریدی یکپارچه ایجاد کند. وقتی مشتریان در هر جا که بروند ترتیب‌بندی‌های آشنا را ببینند، این امر ایجاد اعتماد به برنامه را به دنبال دارد و همچنین باعث افزایش بهره‌وری در تبلیغات مشترک نیز می‌شود. شرکت‌های بزرگ سال‌ها است که این کار را انجام می‌دهند و اطمینان حاصل می‌کنند که همه شعب دارای چیدمان‌های قفسه‌ای و نمایشگرهای مشابهی هستند تا مردم بدانند دقیقاً چه چیزی از آن‌ها انتظار می‌رود. نتیجه چیست؟ ایجاد ارتباط قوی‌تر با خریداران عادی که با گذشت زمان شروع به احساس تعلق بیشتری به برنامه می‌کنند. و این موضوع در بازار رقابتی امروزی که برجسته شدن از میان رقبا سخت است، بسیار اهمیت دارد. در ادامه به این موضوع خواهیم پرداخت که چگونه سرمایه‌گذاری در راه‌حل‌های نمایشگر قابل تنظیم، در بلند مدت هزینه‌ها را کاهش داده و به برندهایی که می‌خواهند به طور موثرتری با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند، کمک می‌کند.

انعطاف‌پذیری در طراحی برای نیازهای نمایش فروشگاهی در حال تغییر

پیکربندی‌های ماژولی برای نیازهای فضایی مختلف

طراحی ماژولار واقعاً در هنگام بررسی فروشگاه‌های مختلف خرده‌فروشی درخشان است، زیرا انعطاف‌پذیری بزرگی را برای فروشگاه‌های کوچک یا بزرگ فراهم می‌کند. کسب‌وکارها می‌توانند چیدمان خود را بر اساس نیاز تنظیم کنند، چون این سیستم‌ها با هر فضایی که اکنون دارند یا در آینده نیاز پیدا می‌کنند، کار می‌کنند. به عنوان مثال، شرکت اپل، فروشگاه‌های خود را چندین بار در طول سال‌ها با استفاده از اجزای ماژولار دوباره طراحی کرده است و این امر هزینه‌های زیادی را نسبت به روش‌های سنتی برایشان صرفه‌جویی کرده است. ارزش واقعی از توانایی تغییر سریع در محل قرارگیری موجودی کالا نیز ناشی می‌شود. وقتی رویدادهای فروش اتفاق می‌افتد یا خطوط محصولات تغییر می‌کنند، کارکنان روزها را صرف بازچینی همه چیز نمی‌کنند. به جای آن، آن‌ها فقط صفحات و قفسه‌ها را جابه‌جا می‌کنند تا نمایشگاه‌های تازه‌ای را در یک شب ایجاد کنند. این روش به فروشگاه‌ها این امکان را می‌دهد تا حتی در برابر فضای محدود یا تغییرات ناگهانی در سلیقه مشتریان، رقابت‌پذیر باقی بمانند.

بروزرسانی سریع محتوا برای کمپین‌های فصلی

فروشگاه‌های خرده‌فروشی همواره در حال تغییر هستند، به این معنی که فروشگاه‌ها نیاز دارند تا به‌روزرسانی‌های مداوم در طراحی خود داشته باشند، بویژه در ایام تعطیلات و رویدادهای خاص. بسیاری از فروشگاه‌ها در حال روی آوردن به نمایشگرهایی هستند که گرافیک‌ها و قطعات آن‌ها قابل تعویض و به‌سرعت قابل جایگزینی هستند. این نوع طراحی‌های انعطاف‌پذیر به فروشندگان اجازه می‌دهند تا رویکرد بازاریابی خود را بدون صرف هزینه‌های سنگین برای تغییرات کامل به‌روز کنند. فروشگاه‌هایی که نمایشگرهای پنجره و چیدمان قفسه‌های خود را دقیقاً قبل از فصل‌های فروش زیاد به‌روز می‌کنند، معمولاً نتایج بهتری از نظر درآمد را تجربه می‌کنند. ابزارهای دیجیتال جدید این امکان را فراهم می‌کنند که تیم‌های برندها به‌روزرسانی‌های بصری را تقریباً بلافاصله در چندین مکان اعمال کنند و با روندهای آنلاین همگام بمانند. اگرچه داشتن نمایشگرهای تازه بدون شک باعث می‌شود فروشگاه احساس خانه‌واره و دعوت‌کننده‌تری ایجاد کند، فایده دیگری نیز دارد: مشتریان اغلب تصاویر به‌روز شده را با محصولات جدید یا پیشنهادهای ویژه مرتبط می‌دانند، بنابراین وقتی چیزی را متفاوت با هفته قبل می‌بینند، احتمال بیشتری دارد که متوقف شوند و کالاها را بررسی کنند.

مزایای پایداری رف‌های نمایش مدرن

انتخاب مواد دوست دارای محیط زیست در تجهیزات فروشگاه

امروزه خریداران بیشتر و بیشتری به دنبال گزینه‌های سبز هستند، بنابراین شرکت‌ها واقعاً باید شروع به استفاده از مواد پایدار در دیسپلی‌های فروشگاهی خود کنند. استفاده از موادی مانند چوب بازیافتی، بامبو یا حتی پلاستیک‌های قابل تجزیه زیستی، میزان ضایعات را کاهش می‌دهد و در عین حال با اولویت‌های مشتریان هماهنگ است. بر اساس برخی تحقیقات، حدود دو سوم مردم در واقع ترجیح می‌دهند از کسب و کارهایی که به سوی سبز شدن حرکت می‌کنند خرید کنند، بنابراین خرده‌فروشان باید جدی‌ترین توجه را به تعویض قفسه‌های قدیمی دیسپلی و استفاده از گزینه‌های بهتر از نظر اکولوژیکی داشته باشند.

کاهش زباله از طریق طراحی‌های چندمنظوره

در طراحی قفسه‌های نمایشگاهی، خلاقیت واقعاً به کاهش ضایعات کمک می‌کند، چون یک قطعه خوب می‌تواند چندین کار را یک زمان انجام دهد. خرده‌فروشان نیازی ندارند همیشه قفسه‌های جدید بسازند و این یعنی تولید کمتر به صورت غیرضروری. این قفسه‌های چندرسانه‌ای خیلی باهوش هستند؛ آنها ابتدا مانند قفسه‌های عادی هستند اما در صورت نیاز به پایه‌های تبلیغاتی جذاب تبدیل می‌شوند. انعطاف‌پذیری برای فروشگاه‌هایی که به دنبال صرفه‌جویی در فضا و هزینه هستند، بسیار زیاد است. برخی شرکت‌ها گزارش داده‌اند که پس از انتقال به این سیستم‌های انعطاف‌پذیر، ضایعات خود را تقریباً نصف کرده‌اند. علاوه بر این، چه کسی دوست ندارد در حالی که به سیاره زمین کمک می‌کند، پول هم پس انداز کند؟

افزایش تعامل مشتری با استفاده از سخت‌افزارهای نمایش هوشمند

عناصر تعاملی برای کاوش محصول

افزودن اجزای تعاملی مانند صفحه‌های لمسی یا تجربیات واقعیت افزوده (AR) به نمایشگرهای فروشگاهی واقعاً توجه خریداران را جلب می‌کند و آنها را بیشتر درگیر می‌کند. وقتی مردم بتوانند چیزی که می‌بینند را لمس کنند و با آن بازی کنند، تمایل دارند زمان بیشتری در منطقه فروشگاه بمانند. برخی از تحقیقات نشان می‌دهد که فروشگاه‌هایی که از این نوع فناوری استفاده می‌کنند، شاهد افزایش ۲۵ درصدی فروش خود بوده‌اند. دلیل چیست؟ این نوع نمایشگرهای پویا به‌صورت طبیعی چشم‌ها را بیشتر جلب می‌کنند و علاقه مشتریان را بهتر از سیستم‌های ثابت حفظ می‌کنند. فروشندگان این اثر را زمانی متوجه می‌شوند که مشتریان چند دقیقه اضافی را صرف کاوش در مورد محصولات می‌کنند، به جای اینکه فقط از کنار آنها بگذرند.

ادغام صفحات دیجیتال با نمایش‌های فیزیکی

هنگامی که فروشگاه‌ها صفحات دیجیتال را با سیستم‌های نمایش سنتی ترکیب می‌کنند، در برجسته کردن داستان‌ها و انتقال آنچه برند آن‌ها را خاص می‌کند بهتر عمل می‌کنند. فروشندگان می‌توانند ویدیوها، انیمیشن‌ها و عناصر تعاملی را در کنار محصولات نمایش دهند و به شیوه‌ای که نمایشگرهای ثابت هرگز نمی‌توانند، توجه خریداران را جلب کنند. تحقیقات نشان می‌دهد این رویکردهای ترکیبی تنها باعث جذب مخاطبان برای مدت زمان بیشتری نمی‌شوند، بلکه به خریداران کمک می‌کنند تا جزئیات محصولات را بهتر به یاد داشته باشند. به عنوان مثال شرکت سامسونگ. فروشگاه‌های این شرکت اغلب دارای صفحات دیجیتال بزرگی هستند که در کنار جعبه‌های شیشه‌ای زیبا قرار دارند و این جعبه‌ها با تلفن‌ها و دستگاه‌های الکترونیکی پر شده‌اند. این صفحات کلیپ‌های کوتاهی از نحوه کارکرد محصولات در موقعیت‌های واقعی را پخش می‌کنند. ترکیب این عناصر، تعجّب‌آور است و تجربه خرید را به طور کلی بهبود می‌بخشد. مشتریان با خود به عنوان مثال نه تنها مشخصات فنی محصولات را به یاد دارند، بلکه احساس ارتباط با داستان برند پشت هر محصولی را نیز دارند.

بهینه‌سازی فضاهای فروشگاهی با اقلام نمایش و فیکچر استور مخصوص

بیشینه‌سازی جریان حرکت مشتریان از طریق قرارگیری استراتژیک

نحوه قرار دادن نمایشگاه‌ها توسط فروشگاه‌ها تأثیر زیادی بر نحوه حرکت مشتریان در فضای فروشگاه و مدیریت ترافیک پیاده دارد. وقتی فروشندگان به‌صورت استراتژیک قفسه‌های نمایشی را در سراسر فروشگاه قرار می‌دهند، مسیرهایی ایجاد می‌شود که به‌صورت طبیعی خریداران را به سمت کالاهایی سوق می‌دهد که می‌خواهند مشاهده کنند یا محصولات جدید را بررسی نمایند. فروشگاه‌هایی که این کار را درست انجام می‌دهند معمولاً شاهد افزایش فروش هستند، چرا که مشتریان بدون اینکه متوجه شوند به کالاهای ویژه نگاه می‌کنند. بیشتر افراد با تجربه در حوزه خرده‌فروشی به شما می‌گویند که نمایشگاه‌های جذاب را در نزدیکی ورودی‌ها یا در طول راهروهای پرتردد قرار دهید، جایی که مردم به‌صورت طبیعی از آن می‌گذرند. این نقاط بیشترین میزان برجستگی را فراهم می‌کنند و به مشتریان اجازه می‌دهند به راحتی متوقف شوند و نگاهی بیندازند که در نهایت باعث عملکرد بهتر کل فروشگاه می‌شود.

چانس‌های برندسازی سطح چشم روی رف‌های نمایش

قرار دادن محصولات در سطح دید چشم، یکی از آن ترفندهای بازاریابی است که از لحاظ روان‌شناسی هم پشتوانه دارد و واقعاً در خرید کردن اشیاء توسط افراد موثر است. تحقیقات نشان می‌دهد که اقلامی که در جایی قرار گرفته‌اند که خریداران به‌صورت طبیعی به آن نگاه می‌کنند، حدود 35 درصد بیشتر از اقلامی که روی قفسه‌های بالا یا پایین گذاشته شده‌اند فروش دارند. به همین دلیل است که خرده‌فروشان باهوش امروزی وقت زیادی را صرف فکر کردن درباره چیدمان فروشگاه‌هایشان می‌کنند. باید این نمایشگرها به گونه‌ای طراحی شوند که محصولات مهم در همان نقطه شیرینی که بیشتر مشتریان آن را اولین چیزی می‌بینند، قرار گرفته باشند. برای فروشگاه‌هایی که می‌خواهند کالاهایشان برجسته شوند، سرمایه‌گذاری در رک‌های سفارشی که کالاها را در ارتفاع مناسبی قرار می‌دهند، تفاوت بزرگی ایجاد می‌کند. این کار فقط تجربه خرید بهتری را فراهم نمی‌کند، بلکه به عادات ناخودآگاهی هم که ما همه در طول سالیان متمادی از پیمودن راهروها و نگاه کردن به جلو توسعه داده‌ایم، دسترسی پیدا می‌کند.