Hvernig á að búa til sérsniðnar sýningar í búð sem endurspegla vörumerki þitt?

Að koma á markaðsstöðu með sérsniðnum búðarsýningum

Skilgreining á myndrænu merkjasprauni

Samfældur sjónleikur vörumerkja hefur mikilvægan þátt í byggingu vörumerkjaaðsóknar í gegnum skýrslur í búðum. Ferlið krefst þess að búa til myndrænar sem spegla helstu gildi vörumerkjanna á meðan þau tengjast merkjamikilvægum viðskiptavönnum. Stafagerðarval, myndaval og táknmyndað notkun allt þetta lagar til að mynda heildarsjónleikann fyrir vörumerkið. Þegar sögur eru veifaðar inn í þessi myndræni þá myndast sterkari kunnáttubönd milli vörumerkja og kaupenda. Taktu til dæmis skýrslur sem segja söguna hvernig vörur eru framleiddar eða hvar frá er komið efnum, þessar sögur hafa oft áhrif á fólk sem fer í skoðun í búðum. Vörumerki sem leggja á sjálfsögða sjónleika stategíu sjá yfirleitt betringu ekki aðeins í hvernig viðskiptavinir skoða þau heldur einnig í endurteknar kaup á langan tíma.

Að setja inn merkimiða og litasálfræði

Það fer mikið af því hvernig litir verka á huginn okkar þegar verið er að meta hvernig fólk sér hluti í verslunum. Fyrirtæki nýta þessa þekkingu oft til að virkja tilfinningu og byggja sterkari tengingu við viðskiptavini. Með því að setja fyrirtækjamerki í fyrsta röð og í miðjuna á útsýnum hjálpar það verslunarkönnum að muna það sem þeir sáu síðar. Coca Cola er góður dæmi um þetta, þar sem þekkta rauðu merkingin þeirra vekur tilfinningu fyrir spennu og húðleysi alltaf þegar einhver fer framhjá útsýni. Þó litir og merki nái sér betur á athyglinni en einfaldari uppsetningar, er einnig einhver önnur hlutur að verum hér. Verslunarrými verða alvöru augnáttur þegar þessir þættir virka saman á réttan hátt, þó að það taki tíma og prófanir með mismunandi samsetningum til að finna út hverjir hlutirnir eru sem virka best.

Samræma útlit birtinga við persónuleika vörumerkis

Þegar birgir í verslunum passa við það sem lætur vöruorð merkja ganga, fá viðskiptavinirnir þennan samfellda tilfinningu um heildarupplifunina í verslun. Merkjin þurfa að ákveða hvort þau séu með lúxu áhorfssýni eða hvort þau séu með bestu nýjungar áður en þau velja birgi. Það sem við veljum fyrir verslurnar okkar ætti að spegla þessar persónueiginleika. Taktu til dæmis lúxumerkin, þau nota oft skínandi málma og fína yfirborð. Hins vegar eru rólegri merkin með tilhneigingu til að nota við og jarðnæra litaaðferðir. Að þekkja hver komur inn í verslurnar okkar er líka mikilvægt. Ungri kaupendur svara annars en eldri kynslóðir þegar kemur að sjónarlegri öllu. Verslur sem ná nákvæmlega í tengslin á milli útlits og merkjaidentitets ekki aðeins að fá athygli, heldur eru þær í raun að segja sögur um hverjir þau eru. Og slík sögusagnir byggir á langvarandi samböndum við viðskiptavini með tíma.

Ráðgjöf varðandi efnaval til að stilla skýrslur upp á vörumerkið þitt

Val á textúrur sem samsprengja um hákvaða

Þegar varða kemur að því að láta sérsniðin sýningarrými í verslunum líta dýr út, þá er val á efnum mikilvægt. Efni sem bæði líta vel út og virðast traust senda ljósboð um að vörumerkið hafi áhuga á hásköpun. Rannsóknir úr Journal of Retailing and Consumer Services sýna að fólk geri kaupáránir út frá því hvernig hlutirnir finnast, og tengi oft þyngri áferð við betri vöruhátt. Þó er svona mismunur á aldurshópum þegar kemur að efnum. Ungri fólk hefur yfirleitt áhuga á hreinum og nýjum útliti, en eldri verslendur fylgja enn hefðbundnum áferðum sem finnast nákvæmari og vel þroskuðum.

Umhverfisvænt efni fyrir sjálfbær vörumerki

Fyrirmyndaríkar vörumerki verða að huga til þess hvaða efni eru notuð í sýningarskápunum þeirra í dag. Hrúga og endurunnt plastefni eru orðin óútleiðis fyrir alla sem vilja draga úr rusli. Verdæingin er að breyta hvernig fólk kaupir þegar um græn málefni er að ræða. Nielsen komst að því að um þriggja fjórðung kaupenda væri tilbúin að breyta því hvert þeir kaupi til að hjálpa við verndun jarðarinnar. Taktu sem dæmi Patagonia, sem hefur verið að setja saman sýningarreipi úr endurnýjanlegum skógarefnum og öðrum náturefnum sem henta vel innan við heildstæða nálgun sína á útivist. Þegar fyrirtæki velja grænari efni fyrir sýningarskápa sína, þá gera þau tveir hluti í einu: minnka skaða á umhverfi og byggja á áreiðanleika milli fyrirtækisins og viðskiptavina með tímanum.

Fyrirheitarefni vs Ökunautnarefni

Þegar verið er að velja efni fyrir sérsniðin sýnishöll í verslunum þarf að skoða hvaða efni virka best þegar efni af hánni gæðum eru borin saman við ódýrari valkosti. Efni af betri gæðum eru yfirleitt meira endurheimt og líta betur út, sem að helmingur færir athygli viðskiptavina og getur jafnvel leitt til þess að fólk kaupi meira. Hins vegar getur notkun á ódýrum efnum upphaflega valdið kostnaði fyrir verslunina á lengri tíma. Efni af lægri gæðum geta stundum gefið vitlaust ábrigði um vörumerkið og ekki staðið sig á lengri tíma. Nýlegan rannsóknir frá Deloitte sýndu að verslunum sem notaðu efni af góðri gæðum fór um 30 prósent meiri viðmótun viðskiptavina, sem þýðir aukna tekjur í cash. Verslur þurfa að finna rétta jafnvægið á milli þess að nota fjármunina á sjálfræðan hátt og fá sem mest gildi fyrir pengina. Það sem á á að guide-a þessar ákvarðanir er sá hluti af vöru sem verslað er og hverjir eru helstu viðskiptavinir, ef sýnishöllin ætlar að virka sem hægt er án þess að valda óþarfi kostnaði.

Hönnun sýningarskápa sem hægir á vöruorði

Framleiðsla vöruhefðar í raunverulega skipulag

Þegar birgir í verslunum segja söguna að einhverju vörumerki vel, þá búa þeir til eitthvað sérstaklega gott fyrir þá sem ganga um verslunina. Að segja sögu í birgjunum þýðir að velja myndir sem passa við það sem vörumerkið stendur fyrir. Hugsaðu um hvernig verslunir býja til vara, hvernig litir eru valdir og hvernig hlutir eru settir saman – þessar ákvarðanir segja mikið um það hverjir þeir eru. Taktu Patagonia sem dæmi – verslunirnar eru oft með endurnýtanlegan efni og hljóða litavall sem fullyrða umhverfisvernda. Apple hefur tekið alveg annan leið með þessum hreina, hvítu plássum sem fullyrða tækninnovöðun. Þann hátt sem vörumerkin skipa sér rýmið er ekki handahófskennt – heldur er það alveg tilgreint til að fá fólk til að tengjast þeim skilaboðum sem þeir vilja koma fram. Sumar verslunir fara of langt en aðrar halda því djarlega, en markmiðið er það sama: Búa til umhverfi þar sem viðskiptavinir byrja að sjá sjálfan sig sem hluta af sögunni sem vörumerkið segir.

Árshátíðabreytingar án þess að missa af vörumerki

Þegar verslunir breyta útsýnum sínum eftir árstíðum eða sérstökum auglýsingum verður það örugglega frekara en áður, en að halda vöruorðinu samvisst er enn fremur mikilvægt. Bestu breytingarnar á árstíðum eru þar sem verslunir geta verið búin að ná því jafnvægi þar sem þær eru upphaflegar en samt kunnar hjá kaupendum. Verslunir notast venjulega við litina fyrir árstíðina, hátíðaþemu og tákn sem tengjast við það, en jafnframt tryggja að þau hönnunarefni sem viðskiptavinir þekkja séu ennþá til staðar. Taktu sem dæmi Target, sem reglulega endurskemmt útlit verslana sínna í tæki við hátíðir og árstíðir, en gætir samt alltaf þess að rauðu liturinn og þeirra frægi skífu séu á sýnilegum stað. Þegar þetta er gert rétt, þá verða verslanirnar áhugaverðari fyrir viðskiptavini, án þess að þeir fái tilfinningu af því að hafa komið í alveg annað vöruorð.

Virkar þáttur sem endursvæða skilaboð

Þegar hægt er að bæta við snertiteknologi í sérhannaðar sýningar í verslunum kemur það virkilega til móts við viðskiptavini og hjálpar til við að skilja hvað vörumerkið stendur fyrir. Hægt er að hugsa um snertiskjáa, AR-kerfi eða jafnvel einfaldar QR-kóða sem eru í daglegu notum í dag. Þeir breyta venjulegum verslunaraferðum í eitthvað sem fólk nýtur að taka þátt í, sem á langann veg skapar styttri tengsl milli kaupenda og vörumerkisins. Rannsóknir hafa sýnt að verslunum sem nota þessu tagi af sýningum hefur hækkandi hlutfall endurtekinna kaupa og fleiri augnablikakaupum. Taktu dæmi um faglæðisverslunir, margar eru með þessi rýmispegl sem leyfa fólki að prófa mismunandi útlit með stimpli án þess að snerta neitt. Viðskiptavinir elska að spila sér í tækjagöngu og þetta gerir heildarupplifunina að meira persónulegri. Vörumerkin sem leggja áherslu á þessar upplifanir finna að sögur þeirra verða betur í minni fólks vegna þess að fólk tekur beint þátt í stað þess að bara fara fyrir utan.

Sameining tækni í nútímalegar vörumerkjabúðir

Tölfræn skilti með sérstæðum hreyfimyndum fyrir vörumerki

Tölulegar skilti eru að breyta leiknum fyrir verslanir í dag með því að sýna myndir sem hreyfast og fá fólk til að taka eftir sér. Einkenni eru með áhuga á að nota hreyfimyndir, því þær gera sýningarnar lifandi og hjálpa til við að byggja vörumerki. Hreyfingin bætir við stíl og gerir mögulegt að gera það sem venjulegar auglýsingaplötu eigi eru í standi. Taktu til dæmis McDonald's, sem setti upp þessi flottu skjái alls staðar til að sýna fólkum nýjungirnar á matseðlinum og sérstæðar tækifæri, sem gaf fólki ástæðu til að stöðva hér oftar. Þegar maður skoðar þessi dæmi í raunveruleikanum er ljóst að hreyfimyndir virka virkilega fyrir vörumerki - þær haldast lengur í minni og skapa meiri áhrif en flest önnur verðfæri sem eru í boði.

AR reynslur sem lengja merkjagerðarsögur

Viðbætt raunvera, oft táknuð með AR, er að verða eitthvað stórt fyrir vörumerki sem vilja segja sögur sem fara langt yfir það sem mögulegt er á blaði eða skjám einum. Þegar verslendur geta séð nákvæmlega hvernig rýmið yrði útlitandi með ákveðið húsgögn í gegnum farsímaforrit eða prófað sér brilja án þess að snerta þau, kemur upp ný stig áhugasemðar. Verslunir sem hafa byrjað að spila við AR tækni hafa táknað við að viðskiptavinir eru lengur á vélstæðum stað og virðast alveg ánægðir. Nýlega Deloitte skýrsla sýndi líka áhugaverðar tölur – þrír af hverjum fjórum verslendum vilja nú sjá einhvern kyn af AR eiginleika þegar þeir versla á netinu eða í raunverslun. Þegar maður lítur á þessar tölur er auðvelt að skilja af hverju svo margar fyrirtæki eru að leggja mikið í AR lausnir í þessu lagi. Í endanum á máli, hver vildi ekki að tengjast betur við viðskiptavini og gera verslun til minna vinnu og meira gamans?

Snjallskjár til að auka tengingu

Rýmisvísar, sem eru knýttar af gervigreind, eru að breyta leikreglum fyrir samskipti milli vörumerkja og neytenda. Þessar skjái með góðri tæknikuttu skrá hvaða hluti fólk horfir á og kaupir, og síðan sérsníða upplifunina eftir því. Þegar verslendur fá andvirðingu um að verslunin þekkir þá í raun, þá koma þeir oftara aftur og eyða meira fé. Nike er til dæmis byrjaður að nota þessi rýmisvísar í verslunum sínum. Kerfið bentir á skó og fatnað eftir því hvaða vörur viðskiptavinir hafa áður skoðað á netinu eða keypt á staðnum. Verslunum hefur gengið betur með slíka markaðssetningu og viðskiptavinir fá ráðleggingar sem raunverulega passa hjá lífsháttum og áhugamálum þeirra í stað handahófsraðlegra tillaga.

Samræmi á milli eðlisfræðilegra og stafrænna snertipunkta vörumerkis

Endurmyndun á vefsvæðingu í búnaði verslana

Þegar kemur að vörumerkjum er mikilvægt að halda hlutunum eins í útliti hvort sem einhver sér vörurnar á netinu eða fer inn í raunverulegan verslun. Hvernig gert það? Með því að tryggja að það sem birtist á vefsvæðum passi við það hvernig verslanir eru í raun. Hugsaðu um litina, letrið, jafnvel myndirnar sem eiga að vera samsvöruð á öllum þessum mismunandi stöðum þar sem viðskiptavinir hafa samband við vörumerkið. Þegar þetta er gert rétt lítur allt samtals betur út, en það er enn ein kostur sem margar fyrirtæki missa af. Viðskiptavinir byrja að treysta vörumerkjum meira þegar þeir sjá sérkennilegt útlit allsstaðar. Þeir vönust við að sjá ákveðna liti eða táknmerki, sem byggir upp öryggi. Verslunir sem ná nákvæmni í þessari samrýmnun sjá oft færri spurningar frá kaupendum við reikningstofurnar því fólk veit þegar hvaða áætlun skal hafa.

Sambærileiki á milli umbúða og birgis

Það er mikilvægt fyrir að byggja sterk vörumerki að viðhalda samræðu á milli umbúða og þess hvernig vörur eru sýndar í verslunum. Þegar einhver sér fyrst afbrigðið inni í umbúðunum og síðan á hylki í versluninni, þar sem útlitið er nákvæmlega það sama, þá skapast heildstæð reynsla af vörumerkinu. Samræðan hjálpar fólki að muna útlit vörumerkisins og oftar en ekki að kenna því betur en öðrum. Taktu til dæmis Apple, sem hefur gert þetta afar vel með hreinar umbúðir og þessar afar einfaldu verslanir þar sem allt passar saman á sjónrænan hátt. Heildarstefnan þeirra gerir vörumerkið að sérstæðu og vinsælu meðal viðskiptavina. Vörumerki sem halda þessu sjónræna frásagnartugi uppi, mynda sterkari tengingu við kaupendur á langan tíma.

Stefnur fyrir samræmingu á fjölbrigðum auglýsingaumferðum

Þegar vörumerki nálgast skilaboð með allra slags áætlun, þá myndast samræmi á milli þess sem gerist á netinu og utan þess. Lykillinn er að tryggja að sömu frumskilaboð birtist í öllum skiptum sem viðskiptavinir hafa við vörumerkið, hvort sem það er að skrolla í gegnum Instagram, skoða vefsvæði eða ganga inn í verslun. Slík samleitni hjálpar mikið til við að byggja sterkt vörumerki og gera markaðsstarfið heildartæknilegara. Nike er ágægur dæmigertur um þetta – þeir hafa náð meistaranum í því að sameina herferðaskilaboðin sín í sjónvarpsauglýsingum, farsímaforritum og jafnvel sýningarrýmum svo allt líti eins og tengt. Fólk byrjar að þekkja vörumerkið hvenær sem það kemst í snertingu við það. Í lokum er góð allra slags áætlun ekki aðeins um að líta samleitt út. Henni er raunverulega lýst viðskiptavinjum í dag, gert auðveldara fyrir þá að versla og byggja þá varanlega tengingu sem breytir tækifærissölum í traustan fylgjendahóp.

Heldgnun sem tján um vörumerki í sýningum

Verkin úr endurvinnnum efnum

Þegar notaðir eru endurvinnnir efni til að skapa verslunarsýningar gerir það meira en að hjálpa við verndun umhliðisins - það gerir einnig fyrirtæki betur á sjónarskerðu. Verslanir eru að ná í áhugaverðar hugmyndir með því að nota gömul efni til að búa til ýmsar tegundir sýninga sem fá fyrirmyndina á sér og tala beint til þeirra sem brenna fyrir umhliðisvernd. Taktu Adidas til dæmis, sem hefur átt langan tíma að nota gömlu skó og aðrar rusnabúðir í sýningarskýlum sínum. Viðskiptavinir bera vitneskju um slíkar hluti og það hefur árangur á því hvernig fyrirtækið er metið. Þegar fyrirtæki sýna fram á að þau elskist náttúruna, þá hafa kaupendur meira traust til þeirra. Sér í lagi í dag og aldrei, þegar svo margir vilja styðja við fyrirtæki sem deila umhugsunum sínum um umhliðið.

Hliðstæð hönnun fyrir langtíma endurnýtingu

Gagnlegheit sýnishusa sem byggjast á smíðakerfi eru mikil þegar kemur að að förum við grænum málefnum. Verslendur eru ánægðir þeim vegna geta breytt uppsetningu fyrir mismunandi söluviðburði án þess að þurfa að fleygja eldri hlutum eða kaupa ný efni í hvert skipti. Hugsan um hversu mikið plastfoss kemur til móts einungis um jólatíðina. Margir verslendur hafa byrjað að yfirgefa þessi kerfi eftir að sjá hversu mikil munur er á mengun. Auk þess, rekendur eru að sjá að viðskiptavinir bera merk um þegar vörumerki ganga í raun og veru með umhverfisvarðsemi. Verslur sem nota smíðaupphenging spara peninga á langan tíma vegna minni þarfnar um að stöðugt skipta út sýnishushluti. Þar sem markaðirnir eru að breyta svo hratt í dag, að hafa sýnishuslausnir sem hægt er að haga frekar en fleygja gerir gott viðskiptaforrit fyrir framtíðarhorfð fyrretæki.

Kennsluborð um siðferðilega birtingu

Þegar vörumerki kennsla kaupendur um hvar þau fá inn magn af birgjum í sýningarrýmum hjálpar það til að gera hluti ljósari og byggja traust yfir tíma. Margar fyrirtæki innifela nú upplýsingaplötu eða gagnvirka þætti í verslunum sínum sem segja viðskiptavönum nákvæmlega hverja skref þau eru að taka til að fá vörur á umhverfisvænan hátt. Þessi aðferð virkar vegna þess að fólk í dag brugðist raunverulega við að vita hvort fyrirtæki starfi á siðferðan hátt. Við höfum séð þetta virka vel fyrir nokkur vörumerki á síðustu árum. Kaupendur sem læra um þessar grænu átök taka oft betri sjón á fyrirtækinu, sem náttúrulega gerir þá koma aftur og aftur. Sumir verslunir tilkynna jafnvel hægri endurtekið viðskipti eftir að þær hafa sett upp þessar upplýsendi sýningar.

Spurningar

Hver er sjónmerkjamerkið?

Sjónrænt vörumerkjamál vísar til sameinuðu sjónrænu hluta eins og mynda, lesetækni og táknmáls sem lýsa gildi vörumerkisins og hafa samband við markhópinn.

Hvernig áhrifar litapsykí sýnishorn?

Liturpsýkogi hefur áhrif á mat áskrifenda með því að búa til tilfinningasvar. Vörumerki nota ákveðna lit til að vekja ákveðnar tilfinningar og þannig engra vörumerkjaskynjun og þekkingu.

Hver eru kostirnir við að nota umhverfisvænar efni í birgjum í verslunum?

Umhverfisvæn efni hjálpa vörumerkjum að lækka umhverfisafdrif sín á meðan þau lokka viðskiptavöndum sem brenna fyrir umhverfismál, og þannig styrkja vörumerkjaskynjun og traust viðskiptavina.

Hvernig geta samskiptaeiginleikar engrað sérhannaða birgi í verslunum?

Samskiptaeiginleikar eins og snertiskjáir eða AR-eiginleikar tengja viðskiptavini, og þannig mynda sterkari tengsl við vörumerki og skynjun með því að bjóða upp á minnisverðar reynslur af vörumerkjunum.

Af hverju er mikilvægt að vera samvisst í öllum snertipunktum vörumerkja, hvort sem um er að ræða raunverulega eða stafræna snertipunkta?

Samvisstur hefur gott áhrif á traust og mat á vörumerki með því að búa til kunnleika hjá öllum snertipunktum viðskiptavina, og þannig betur heildarlega traust viðskiptavina og sjálfstraust þeirra.