Inovace v oboru krásy a osobní péče: Co by vám měl dodavatel nabídnout

Vznikající trendy tvarující Krasa a osobní péče Inovace

Vzestup formulací poháněných přírodními palivy a zaměřených na účinnost

Dnes více lidí dvakrát přemýšlí, než si něco dá na kůži, což posunulo přírodní ingredience do popředí na trzích s kosmetikou a osobní péčí. Podle tržních průzkumů z loňského roku se k produktym obsahujícím rostlinné složky přiklání zhruba sedm z deseti zákazníků, což ukazuje, jak se v posledních letech změnily preference spotřebitelů. Firmy neskočily pouze na vlnu tohoto trendu – opravdu usilovně pracují na kombinaci přírodních prvků s prokázanou účinností, čímž vznikají nové produkty, které spojují to nejlepší z obou světů. Celý tento pohyb zapadá do toho, co vidíme na trhu s čistou kosmetikou, kde lidé chtějí vědět přesně, co obsahují jejich make-upy a krémy. Spotřebitelé už nejsou spokojeni s neurčitými seznamy ingrediencí. Chtějí také konkrétní informace o původu těchto údajně „přírodních“ složek. Tato rostoucí potřeba účinnosti a upřímnosti za označením produktů mění způsob, jakým firmy v tomto sektoru fungují, a nutí je být kreativní, přičemž zároveň musí udržovat standardy.

Požadavek spotřebitelů na krásu inspirovanou wellnessem

Obor krásy se rychle mění, protože lidé začínají požadovat produkty, které dělají víc než jen vypadají dobře na pokožce – ve skutečnosti si přejí věci, které je i cítit lépe. Některé studie uvádějí, že zhruba 60 procent lidí začalo nedávno doplňovat svou běžnou péči o produkty na péči o sebe. Protože tolik zákazníků projevuje zájem o wellness aspekty, firmy se snaží vytvářet produkty, které působí zároveň na vzhled i duševní zdraví. Obaly nyní často obsahují slova jako uklidňující nebo povzbuzující přímo vytištěná na krabičce. Značky také vyprávějí příběhy o tom, jak jejich suroviny mohou pomoci snížit stres nebo posílit sebedůvěru. Vidíme řady make-upu s přidanými adaptogeny, péči s arómatem, dokonce i produkty na vlasy, které tvrdí, že zlepšují náladu. Tyto změny nejsou jen marketingovým flufem – celý obor směřuje k přemýšlení o tom, co se považuje za krásné, od hlavy až k patě.

Inovace v elektronickém obchodě transformující přístupnost produktů

Od vypuknutí pandemie COVID-19 lidé nakupují více zboží než kdy předtím online a krémové přípravky nejsou výjimkou. Tržby z e-shopů v tomto období vzrostly přibližně o 30 %, což ukazuje, jak se naše nákupní návyky dramaticky změnily. Mnoho kosmetických firem nyní nabízí něco, co se nazývá rozšířená realita (augmented reality), kde si mohou zákazníci vyzkoušet produkty virtuálně na svém obličeji prostřednictvím aplikací pro chytré telefony. To pomáhá zákazníkům vidět, jak by mohli vypadat, aniž by museli všechno osobně testovat. Současně více značek uvádí měsíční předplatné krabic plněných vybranými výrobky podle individuálních preferencí. Některé dokonce nabízejí individuální péčové programy pro pleť po analýze dat o typu pokožky získaných prostřednictvím mobilních aplikací. Všechny tyto digitální inovace hrají velkou roli pro firmy, které chtějí rozšiřovat svou zákaznickou základnu a zároveň udržovat spokojenost stávajících zákazníků v dnešním rychle se měnícím kosmetickém trhu.

Ingrédienty s průlomovým působením předefinující účinnost produktů

Rostlinné účinné látky jako LIPOVOL® ORIGIN CACAY

Stále více lidí se dnes obrací k rostlinným ingrediencím, protože mají úžasný účinek na zdraví pokožky, zejména pokud jde o boj proti známkám stárnutí. Cacayový olej je jen jedním z příkladů, který v poslední době získává pozornost nejen pro své uklidňující účinky, ale také pro bohaté množství antioxidantů a různých prospěšných mastných kyselin. LIPOVOL® ORIGIN CACAY pochází přímo z oblasti kolumbijského deštného pralesa, kde byl tradičně využíván po generace. Tato látka skutečně mění tvorbu luxusních produktů pro péči o pokožku a vlasy, které mají zákazníci rádi. Pro firmy, které chtějí být na trhu úspěšné, už není dobrovolné držet se etických způsobů získávání surovin, pokud chtějí udržet důvěru spotřebitelů a prosazovat skutečnou udržitelnost v celém kosmetickém průmyslu.

Vědecky podložené látky pro prejuvenaci a posílení SPF

V dnešní době si lidé uvědomují, jak důležité je být vůči stárnutí aktivní, a to ještě před tím, než se začnou objevovat první známky. To vedlo k nástupu tzv. prejuvenace. Jedná se v podstatě o používání účinných, vědecky podložených ingrediencí ještě dříve, než začnou na pokožce vznikat problémy. Látky jako niacinamid nebo různé peptidy získaly velkou oblibu, protože skutečně fungují a ve spojení s opalovacím krémem poskytují lepší ochranu. Tuto skutečnost si uvědomuje i kosmetický průmysl, a proto se mnohé společnosti nyní zaměřují na vzdělávání o tom, jak pokožka funguje a proč je denní používání ochranného faktoru SPF tak důležité. Výsledkem je, že lidé, kteří si chtějí udržet hezký vzhled a zároveň zůstat zdraví, dělají více uvážená rozhodnutí při výběru svých kosmetických produktů, přičemž vyvažují běžné údržbové rutiny a dostatečnou ochranu před slunečním zářením.

Multifunkční hybridy (např. TUCUM-HA EFX™)

Vidíme, že se více lidí orientuje na královské produkty, které zároveň plní více funkcí, zejména v době, kdy ceny neustále rostou. Jako příklad můžeme uvést TUCUM-HA EFX, který kombinuje hydratační účinky s proti vráskovými vlastnostmi – přesně to, co si v současnosti přejí spotřebitelé šetřící rozpočet. Aby se tyto produkty úspěšně prodávaly, musí značky jasně vysvětlit, co je na nich zvláštního. Většina zákazníků není obeznámena se všemi vědeckými poznatky stojícími za víceúčelovými recepturami, a proto je velmi důležitá srozumitelná komunikace. Královský sektor se v poslední době výrazně změnil – méně lidí je ochotno kupovat jednoúčelové produkty, když mohou místo toho získat několik funkcí v jednom chytrém produktu.

Udržitelné formulace a etické praktiky zdrojování

Standardy čisté krásy a biodegradabilní balení

Hnutí čisté krásy už není jenom přechodným módním trendem, ale něčím, co se v současné době stává téměř samozřejmostí v celém sektoru kosmetiky. Lidé opravdu chtějí vědět, co přesně obsahují jejich produkty pro péči o pokožku a make-up, a hledají srozumitelné seznamy ingrediencí bez těch pochybných chemikálií schovaných někde v nich. Kvůli tomuto růstu povědomí začaly mnohé společnosti měnit své postupy směrem k ekologičtějším operacím. Přibližně polovina zákazníků uvádí ve výzkumech, že jsou ochotni zaplatit více za produkty zabalené do ekologických obalů, místo tradičního plastového zboží. Biologicky rozložitelné obaly také rychle nacházejí uplatnění, což způsobilo, že regulátoři zasahují přísnějšími směrnicemi, aby firmy nemohly jen předstírat, že se o udržitelnost skutečně zajímají. Značky, které reagují na tyto preference zákazníků, mají tendenci budovat silnější vztahy se zákazníky a zároveň prokazovat upřímnou starost o planetu Zemi.

Sledovatelné dodavatelské řetězce podporující místní komunity

Dnes mají zákazníci mnohem větší informovanost o původu produktů, a proto chtějí vidět, co se skutečně děje v zázemí dodavatelských řetězců. Značky, které prokazují, že se zajímají o etické zásobování, si v současnosti získávají velkou pozornost. Když podniky podporují místní komunity, posilují svou pověst a zároveň pomáhají těmto oblastem dlouhodobě růst a rozvíjet se udržitelně. Tento druh komunitní činnosti je však prospěšný nejen pro PR – ukazuje skutečné angažování směřující k dosažení pozitivní změny. Nové technologie, jako je například blockchain, rovněž mění pravidla hry. Firmy nyní mohou sledovat každý krok v procesu svého dodavatelského řetězce, což znamená, že zákazníci mohou skutečně ověřit, zda jsou etická tvrzení pravdivá. Lidé začínají věřit značkám více, když si mohou věci ověřit sami, a to vytváří silnější vztahy mezi podniky a jejich zákazníky na dlouhou dobu.

Přístupy k cyklické ekonomice výroby

Odvětví krásy začíná skutečně těžit z přístupů kruhové výroby, které se zaměřují na omezení odpadu pomocí recyklace a hledání nových využití produktů. Výzkumy ukazují, že značky oddané ekologickým zásadám často vytvářejí silnější vazby se zákazníky, což obvykle znamená větší podíl na trhu. Když firmy v oblasti krásy přecházejí na kruhové modely, řeší environmentální problémy a zároveň ušetří náklady – něco, co má pro dlouhodobě udržitelné podnikání dobrý smysl. Dnešní zákazníci chtějí podporovat značky, které odpovídají jejich osobním hodnotám, a proto takováto ekologická strategie vytváří situace, kdy vyhrávají obě strany – jak společnost, tak její zákazníci.

Technologie poháněné řešení pro lepší zákaznické zkušenosti

Diagnostika pleti pomocí umělé inteligence a virtuální vyzkoušení

Umělá inteligence mění pravidla hry pro lidi, kteří se snaží zjistit, co jejich pokožka skutečně potřebuje. Nástroje pro diagnostiku pokožky využívající AI umožňují lidem přesně vidět, co se děje s problémy, jako jsou suché skvrny, citlivé oblasti nebo ty otravné nepravidelnosti v barvě, se kterými se občas všichni potýkáme. Tyto chytré systémy následně doporučují produkty, které skutečně cíleně řeší tyto konkrétní problémy, a ne jen obecné rady. Neměli bychom také zapomínat na virtuální náhledy. Zcela transformovaly nákupní zkušenosti online, kde si zákazníci nyní mohou prohlédnout, jak bude vypadat make-up, aniž by se dotkli vzorku. Výsledky? Méně reklamací a spokojenější zákazníci. Společnosti, které se těmto technologickým řešením připojí, si také všimnou něčeho zajímavého – jejich zákazníci zůstávají déle a v průběhu času utrácejí více peněz.

Chytré zařízení synchronizovaná s neurokosmetickými produkty

Chytré zařízení mění způsob, jakým lidé o svou pokožku dneska starají. Poskytují individuální doporučení na základě skutečných údajů o pokožce a fungují společně s těmi moderními neurokosemetickými produkty, které dělají zázraky pro vzhled i pocity. Tato zařízení využívají složité matematické výpočty v pozadí, aby zjistila, co se s pokožkou daného člověka děje, a následně doporučí vhodné neurokosemetiky. Je to opravdu skvělý způsob, jak začleňovat technologii do každodenního života, a to bez nutnosti násilného vnucování. Podle nedávných studií si stále více lidí přeje krásné produkty, které mají nějaký technologický prvek. Dochází k opravdovému posunu, kdy lidé očekávají, že jejich péče o pokožku bude přizpůsobena přesně jejich potřebám díky tomuto digitálnímu kouzlu. Spojení chytré technologie s pokročilou kosemetikou ukazuje, jak velmi se naše očekávání změnila, pokud jde o to, abychom vypadali dobře a zároveň se cítili skvěle.

Blockchain pro průhlednost složek

Blockchain se stává skutečným prvkem měnícím pravidla hry, pokud jde o sledování původu surovin používaných v kosmetických produktech. Díky této technologii existuje jasná dokumentace, která ukazuje vše od surovin až po konečné produkty dostávající se na regály obchodů, což pomáhá budovat důvěru u zákazníků, kteří chtějí přesně vědět, co aplikují na svou kůži. Studie ukazují také něco zajímavého – zhruba dvě třetiny nákupujících dnes skutečně dbají na informace o původu výroby produktů. Pro kosmetické značky, které se dívají do budoucnosti, zavedení blockchainu není jen projevem dobré etiky, ale také chytrou obchodní strategií. Společnosti, které začnou tento systém využívat, mohou mít jistotu ohledně složení svých produktů a zároveň získají dodatečnou důvěryhodnost v rámci konkurenčního prostředí. Ty, které budou mezi prvními uživateli této technologie, pravděpodobně budou vynikat mezi ostatními právě proto, že lidé mají tendenci věřit tomu, co mohou vidět a ověřit sami.

Přizpůsobení se regionálním tržním dynamikám a preferencím spotřebitelů

Dominance Asie-Tichomoří v inovaci přírodních produktů

Oblast Asie a Tichomoří se stala epicentrem inovací v oblasti krásy, zejména pokud jde o vývoj produktů z přírodních zdrojů. Spotřebitelé v Japonsku, Jižní Koreji a částech jihovýchodní Asie dnes projevují silnější zájem o kosmetiku vyrobenou z organických komponent. Značky, které doufají, že získají slušný podíl trhu, musí přizpůsobit své recepty, pokud chtějí zůstat relevantní. Jako příklad uvádějí korejskou péči o pokožku – mnoho úspěšných společností tam staví svou celou značku kolem rostlinných ingrediencí. Tržní analytici předpovídají i výrazný růst, přičemž odhady naznačují přibližně 7,5% složené roční tempo růstu pro přírodní kosmetické produkty v celé oblasti do poloviny desetiletí. Společnosti, které se těmto nově vznikajícím preferencím přizpůsobí včas, mají tendenci získat silnější pozici proti konkurentům, kteří zaostávají.

Trendy premiumizace na Blízkém východě

Krásné duše na Blízkém východě se postupně začínají orientovat spíše na luxusní produkty než na běžné masové nabídky. Lidé si přejí výrobky s lepšími ingrediencemi a elegantním balením, které bude krásně působit na jejich koupelnových linkách. Mnoho zákazníků nyní dává přednost výrobkům na míru nebo limitovaným edicím od známých luxusních značek. Prodejní údaje ukazují prudký nárůst výdajů na drahé péčové produkty a kosmetiku, což znamená, že trh nabízí velké příležitosti pro firmy, které klade důraz na kvalitu před množstvím. Aby značky skutečně zaujaly tyto zákazníky, musí porozumět místním preferencím a zároveň sledovat, jak se v průběhu času mění vkus a požadavky na luxusní zboží po celé oblasti.

Lokalizované formulace pro potřeby specifické pro klima

Společnosti působící v oblasti krásy musí přemýšlet o tom, jak různorodé klimatické podmínky ovlivňují to, co od produktů lidé ve skutečnosti očekávají. Říká to někdo, kdo sleduje tento sektor léty – když se podíváme na různá místa po celém světě, každé z nich má svůj vlastní soubor problémů způsobených extrémním počasím. Některé oblasti trpí neustálou vlhkostí, která způsobuje, že pokožka po celý den působí mastně, zatímco jiné bojují s krutým chladem, který vysušuje vlasy a pleť rychleji, než by dokázaly vyrovnat většina šampónů. Chytré značky si toho začínají všímat a přizpůsobují své receptury. Například dnes už existují hydratační krémy speciálně navržené pro tropické podnebí, které se rychle vstřebávají a nezanechávají zbytků, zatímco pro chladnější oblasti jsou k dispozici silnější mléčka obsahující navíc intenzivní hydrataci. Výsledky mluví samy za sebe. Zákazníci si častěji udržují značky, které znají jejich lokální prostředí, protože vnímají skutečné zlepšení ve své každodenní péči. A když se na to podíváme realisticky, spokojení zákazníci znamenají lepší výsledky podnikání v průběhu času.