นวัตกรรมในด้านความงามและการดูแลส่วนบุคคล: สิ่งที่ผู้จัดจำหน่ายของคุณควรนำเสนอ

แนวโน้มใหม่ที่กำลังเกิดขึ้น ความงามและการดูแลส่วนตัว นวัตกรรม

การเพิ่มขึ้นของสูตรที่เน้นเชื้อเพลิงธรรมชาติและประสิทธิภาพเป็นหลัก

ปัจจุบันมีผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นที่คิดให้รอบคอบก่อนเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ใด ๆ กับผิวหนัง ซึ่งส่งผลให้ส่วนผสมจากธรรมชาติกลายเป็นที่นิยมในตลาดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ตามข้อมูลจากการวิจัยตลาดเมื่อปีที่แล้ว ผู้บริโภคประมาณ 7 จาก 10 คน มักเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากพืช แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทางความชอบของผู้บริโภคอย่างชัดเจนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทต่าง ๆ ไม่ได้เพียงแค่ตามกระแส แต่ยังตั้งใจพัฒนาสูตรที่ผสมผสานระหว่างส่วนผสมจากธรรมชาติและประสิทธิภาพที่พิสูจน์แล้ว ส่งผลให้เกิดผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่รวมจุดเด่นของทั้งสองด้านเข้าด้วยกัน การเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับแนวโน้มในตลาดผลิตภัณฑ์ความงามที่ใสสะอาด (clean beauty) ที่ผู้บริโภคมีความต้องการอยากทราบว่าส่วนผสมที่อยู่ในเครื่องสำอางหรือโลชั่นนั้นมีอะไรบ้างกันแน่ ผู้บริโภคไม่พอใจกับรายการส่วนผสมที่คลุมเครืออีกต่อไป พวกเขาต้องการข้อมูลเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับแหล่งที่มาของส่วนผสมที่อ้างว่าเป็น "ธรรมชาติ" ด้วย ความสนใจที่เพิ่มขึ้นทั้งในเรื่องประสิทธิภาพและความโปร่งใสของฉลากกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีดำเนินธุรกิจของภาคส่วนนี้ ทำให้บริษัทต่าง ๆ ต้องคิดนอกกรอบพร้อมกับรักษาคุณภาพมาตรฐานไว้ให้ได้

ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับกิจวัตรความงามที่เน้นสุขภาพ

ธุรกิจความงามกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้คนเริ่มต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติมากกว่าแค่ทำให้ผิวดูดี แต่ยังช่วยให้พวกเขารู้สึกดีขึ้นด้วย งานวิจัยบางชิ้นระบุว่าประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคเริ่มเพิ่มองค์ประกอบการดูแลตัวเองเข้าไปในกิจวัตรด้านความงามตามปกติของพวกเขาในช่วงเวลานี้ ด้วยความสนใจที่ลูกค้าให้ความสำคัญกับด้านสุขภาพเป็นอย่างมาก บริษัทต่างๆ จึงต้องแข่งขันกันพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ทั้งเรื่องความงามและสุขภาพจิตพร้อมกัน บรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันมักจะมีคำว่า 'ทำให้รู้สึกสงบ' หรือ 'สร้างความสดชื่น' พิมพ์ไว้บนกล่องโดยตรง แบรนด์ต่างๆ ยังนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับส่วนผสมที่ช่วยลดความเครียด หรือเพิ่มความมั่นใจอีกด้วย เราได้เห็นไลน์เครื่องสำอางที่ผสมสารอะดัปโตเจน (Adaptogens) ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีส่วนผสมของกลิ่นบำบัด (Aromatherapy) หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เคลมว่าสามารถปรับปรุงอารมณ์ให้ดีขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่ใช่เพียงแค่กลยุทธ์ทางการตลาดเท่านั้น แต่ทั้งอุตสาหกรรมดูเหมือนจะมุ่งหน้าไปที่การทบทวนแนวคิดใหม่ว่าอะไรคือสิ่งที่ถือว่าสวยงามจากหัวจรดเท้า

นวัตกรรมอีคอมเมิร์ซที่เปลี่ยนแปลงการเข้าถึงสินค้า

ตั้งแต่การระบาดของโรคโควิด-19 เป็นต้นมา ผู้คนเริ่มซื้อของผ่านทางออนไลน์มากกว่าที่เคยเป็นมา และผลิตภัณฑ์ความงามก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น ยอดขายผ่านออนไลน์เพิ่มขึ้นประมาณ 30% ในช่วงเวลานี้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของเรามากเพียงใด ปัจจุบัน บริษัทเครื่องสำอางหลายแห่งเสนอเทคโนโลยีที่เรียกว่าความเป็นจริงเสริม (Augmented Reality) ซึ่งลูกค้าสามารถทดลองใช้ผลิตภัณฑ์เสมือนจริงบนใบหน้าของตนเองผ่านแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟน เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ซื้อเห็นภาพว่าตนเองจะเป็นอย่างไรเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์โดยไม่จำเป็นต้องทดลองใช้ของจริงทุกชิ้น อีกทั้งยังมีแบรนด์ต่าง ๆ เพิ่มมากขึ้นที่จัดส่งกล่องผลิตภัณฑ์รายเดือนที่บรรจุสินค้าที่คัดสรรไว้แล้วตามความชอบเฉพาะบุคคล บางแบรนด์ยังเสนอโปรแกรมบำรุงผิวเฉพาะบุคคลหลังจากวิเคราะห์ข้อมูลสภาพผิวที่รวบรวมผ่านแอปพลิเคชันบนมือถือ การพัฒนาทางดิจิทัลทั้งหมดนี้มีความสำคัญอย่างมากต่อธุรกิจที่ต้องการขยายฐานลูกค้าและรักษาความพึงพอใจของลูกค้าเดิมในตลาดความงามที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน

ส่วนผสมนวัตกรรมใหม่ที่เปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

สารสกัดจากพืชเช่น LIPOVOL® ORIGIN CACAY

ปัจจุบันผู้คนหันมาใช้ส่วนผสมจากพืชกันมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะส่วนผสมเหล่านี้มีประโยชน์ต่อสุขภาพผิวอย่างน่าอัศจรรย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการต่อสู้กับสัญญาณแห่งวัย ยกตัวอย่างเช่น น้ำมัน Cacay ที่กำลังได้รับความสนใจในช่วงนี้ ไม่เพียงแต่ในด้านสรรพคุณในการปลอบประโลมผิวเท่านั้น แต่ยังอุดมไปด้วยสารต้านอนุมูลอิสระที่ดีต่อสุขภาพ รวมถึงกรดไขมันที่มีประโยชน์อีกมากมาย LIPOVOL® ORIGIN CACAY มาจากป่าฝนโคลอมเบีย ซึ่งเป็นแหล่งผลิตที่ผู้คนใช้กันมาอย่างยาวนานหลายชั่วอายุคน ส่วนผสมนี้สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเส้นผมคุณภาพสูงที่ลูกค้าชื่นชอบ สำหรับบริษัทที่ต้องการก้าวไปข้างหน้า การยึดมั่นในวิธีการจัดหาวัตถุดิบอย่างมีจริยธรรมไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป หากต้องการให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ของตน พร้อมกับส่งเสริมความยั่งยืนอย่างแท้จริงทั่วทั้งอุตสาหกรรมความงาม

สารประกอบที่ได้รับการยืนยันทางวิทยาศาสตร์สำหรับการปรับปรุงโครงสร้างผิวก่อนวัย (prejuvenation) และการเพิ่มประสิทธิภาพ SPF

ปัจจุบัน ผู้คนเริ่มมีความรู้ความเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับการดูแลตัวเองเพื่อป้องกันปัญหาที่เกิดจากการแก่ของร่างกาย ซึ่งสิ่งนี้เองนำไปสู่แนวคิดที่เรียกว่า การดูแลก่อนวัย (Prejuvenation) โดยหลักการแล้วคือการใช้ส่วนผสมที่มีการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ก่อนที่ปัญหาผิวจะเริ่มแสดงออกมาอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น ไนอาซิโนมายด์ (Niacinamide) และเปปไทด์ (Peptides) หลายชนิดได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เนื่องจากสารเหล่านี้สามารถทำงานร่วมกับครีมกันแดดและเพิ่มประสิทธิภาพในการปกป้องผิวพรรณได้จริง อุตสาหกรรมความงามรับรู้ถึงแนวโน้มนี้เป็นอย่างดี บริษัทต่างๆ จึงเริ่มให้ความสำคัญกับการอธิบายว่าผิวหนังทำงานอย่างไร และเหตุใดการใช้ผลิตภัณฑ์กันแดด (SPF) ทุกวันจึงมีความสำคัญอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ ผู้ที่ใส่ใจทั้งสุขภาพและรูปลักษณ์ภายนอกจึงมักเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยตัดสินใจอย่างมีความรู้ พร้อมทั้งสร้างสมดุลระหว่างการบำรุงรักษาผิวประจำวันและการปกป้องผิวจากรังสี UV อย่างเหมาะสม

ไฮบริดแบบหลายหน้าที่ (เช่น TUCUM-HA EFX™)

เราเห็นผู้คนหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ความงามที่ทำได้หลายอย่างพร้อมกันมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อราคาสินค้ายังคงปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ยกตัวอย่างเช่น TUCUM-HA EFX ที่ผสานคุณสมบัติให้ความชุ่มชื้นและคุณสมบัติต่อต้านริ้วรอย ซึ่งเป็นสิ่งที่นักช้อปที่คำนึงถึงงบประมาณต้องการในขณะนี้ เพื่อที่จะขายผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ให้ประสบความสำเร็จ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องอธิบายอย่างชัดเจนว่าอะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้พิเศษ ลูกค้าส่วนใหญ่ยังไม่คุ้นเคยกับวิทยาศาสตร์เบื้องหลังสูตรที่ให้ประโยชน์หลากหลาย ดังนั้นการสื่อสารที่ตรงไปตรงมาจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง วงการความงามเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงหลังนี้ โดยมีคนจำนวนน้อยลงที่ยินดีซื้อสินค้าที่มีวัตถุประสงค์เดียว ในขณะที่ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะเพียงชิ้นเดียวสามารถมอบฟังก์ชันการใช้งานที่หลากหลายได้

สูตรที่ยั่งยืนและการปฏิบัติการจัดหามาอย่างมีจริยธรรม

มาตรฐานความงามที่สะอาดและการบรรจุที่ย่อยสลายได้

กระแสความงามที่สะอาดไม่ใช่แค่แฟชั่นผ่านฉลุยอีกต่อไป แต่กลายเป็นสิ่งที่แทบทุกคนในวงการความงามคาดหวังไว้แล้วในปัจจุบัน ผู้คนต้องการรู้อย่างจริงจังว่าผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางที่ใช้มีส่วนผสมอะไรบ้าง โดยมองหาฉลากที่ระบุส่วนผสมอย่างตรงไปตรงมา โดยไม่มีสารเคมีที่น่าสงสัยแอบซ่อนอยู่ เนื่องจากความตระหนักที่เพิ่มขึ้นนี้ บริษัทต่างๆ จึงเริ่มมีการเปลี่ยนแปลงไปสู่แนวทางที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ซื้อสินค้าให้ข้อมูลในการสำรวจว่าพวกเขาเต็มใจจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่บรรจุในบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มากกว่าบรรจุภัณฑ์พลาสติกแบบเดิมๆ ทางเลือกบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน ซึ่งทำให้หน่วยงานกำกับดูแลเข้ามาออกกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น เพื่อป้องกันไม่ให้บริษัทต่างๆ เอาเปรียบหรือแกล้งแสดงว่าสนใจเรื่องความยั่งยืนเพียงเพื่อหาผลประโยชน์ แบรนด์ที่รับฟังความต้องการของผู้บริโภคเหล่านี้ มักจะสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับลูกค้า พร้อมทั้งแสดงถึงความห่วงใยต่อโลกอย่างแท้จริง

ห่วงโซ่อุปทานที่ติดตามได้ซึ่งสนับสนุนชุมชนท้องถิ่น

ในปัจจุบัน ลูกค้ามีความรู้มากกว่าที่เคยเกี่ยวกับแหล่งที่มาของสินค้า ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการเห็นว่าห่วงโซ่อุปทานนั้นมีกระบวนการทำงานอย่างไรแท้จริง แบรนด์ที่แสดงให้เห็นว่าใส่ใจเรื่องการจัดหาวัตถุดิบอย่างมีจริยธรรม มักได้รับการสังเกตเห็นอย่างชัดเจนในยุคปัจจุบัน เมื่อบริษัทต่างๆ สนับสนุนชุมชนท้องถิ่น ชื่อเสียงของบริษัทจะเพิ่มขึ้นพร้อมกับการช่วยเหลือให้พื้นที่เหล่านั้นเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว การทำงานร่วมกับชุมชนลักษณะนี้ไม่เพียงแต่ดีต่อภาพลักษณ์ทางการประชาสัมพันธ์เท่านั้น แต่ยังแสดงถึงความมุ่งมั่นอย่างแท้จริงในการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น บล็อกเชน ก็กำลังเปลี่ยนแปลงเกมเช่นกัน บริษัทต่างๆ สามารถติดตามทุกขั้นตอนในกระบวนการห่วงโซ่อุปทานได้ ซึ่งหมายความว่าลูกค้าสามารถตรวจสอบด้วยตนเองว่าข้อกล่าวอ้างด้านจริยธรรมเหล่านั้นมีมูลความจริงหรือไม่ เมื่อผู้คนสามารถตรวจสอบข้อมูลด้วยตนเองได้ พวกเขาก็เริ่มไว้วางใจแบรนด์มากขึ้น และสิ่งนี้จะช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างธุรกิจกับลูกค้าในระยะยาว

วิธีการเศรษฐกิจหมุนเวียนในภาคการผลิต

ภาคความงามเริ่มเห็นประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมจากการนำแนวทางการผลิตแบบเศรษฐกิจหมุนเวียนมาใช้ ซึ่งมุ่งลดของเสียผ่านการรีไซเคิลและการค้นหาวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ การวิจัยแสดงให้เห็นว่า แบรนด์ที่มุ่งมั่นต่อแนวทางการปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมมักสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับลูกค้า ส่งผลให้ได้ส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ขึ้น เมื่อบริษัทเครื่องสำอางเปลี่ยนไปใช้โมเดลแบบหมุนเวียน พวกเขาไม่เพียงแต่แก้ปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม แต่ยังประหยัดต้นทุนอีกด้วย ซึ่งเป็นแนวทางที่มีความหมายทางธุรกิจสำหรับองค์กรที่ต้องการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนในระยะยาว ผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมส่วนตัวของพวกเขา ดังนั้นกลยุทธ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแบบนี้จึงสร้างสถานการณ์ที่ทั้งบริษัทและลูกค้าต่างได้ประโยชน์ร่วมกัน

โซลูชันขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีสำหรับประสบการณ์ผู้บริโภคที่ดียิ่งขึ้น

การวินิจฉัยสภาพผิวด้วย AI และการทดลองใช้เสมือนจริง

ปัญญาประดิษฐ์กำลังเปลี่ยนเกมสำหรับผู้คนในการพยายามค้นหาให้รู้ว่าผิวของพวกเขาต้องการอะไรกันแน่ เครื่องมือวินิจฉัยสภาพผิวที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยให้ผู้คนเห็นอย่างชัดเจนว่าปัญหาเช่น ผิวแห้งเป็นหย่อม บริเวณที่ไวต่อการระคายเคือง หรือสีผิวไม่สม่ำเสมอที่บางครั้งเราทุกคนต้องเผชิญนั้นเกิดอะไรขึ้นกันแน่ ระบบอัจฉริยะเหล่านี้จะแนะนำผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ปัญหาเฉพาะเหล่านั้นได้ตรงจุด มากกว่าคำแนะนำทั่วไปๆ แล้วอย่าลืมถึงเทคโนโลยีลองใช้เครื่องสำอางเสมือนจริง (Virtual Try-ons) ที่เปลี่ยนประสบการณ์การช้อปปิ้งออนไลน์ไปโดยสิ้นเชิง ซึ่งปัจจุบันลูกค้าสามารถดูตัวอย่างเครื่องสำอางบนใบหน้าของตนเองได้โดยไม่ต้องแตะต้องตัวอย่างของจริงเลย ผลลัพธ์ที่ได้คือ การคืนสินค้าน้อยลง และลูกค้ามีความพึงพอใจมากยิ่งขึ้นโดยรวม บริษัทที่เริ่มนำเทคโนโลยีเหล่านี้มาใช้ มักจะพบสิ่งน่าสนใจเช่นกัน คือ ลูกค้ามักจะกลับมาใช้บริการซ้ำมากขึ้น และใช้จ่ายเงินมากขึ้นในระยะยาว

อุปกรณ์อัจฉริยะที่เชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์เนอโรคอสโมติก

อุปกรณ์อัจฉริยะกำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนดูแลผิวของตนเองในปัจจุบัน โดยอุปกรณ์เหล่านี้สามารถให้คำแนะนำเฉพาะบุคคลโดยอ้างอิงข้อมูลสภาพผิวจริง และทำงานร่วมกับผลิตภัณฑ์นีโรคอสเมติกส์ (neurocosmetic) ชั้นเยี่ยมที่ช่วยให้ผู้ใช้ดูดีและรู้สึกดีไปพร้อมกัน อุปกรณ์เหล่านี้ใช้การคำนวณทางคณิตศาสตร์ที่ซับซ้อนเบื้องหลังเพื่อวิเคราะห์สภาพผิวของแต่ละคน จากนั้นจึงแนะนำผลิตภัณฑ์นีโรคอสเมติกส์ที่เหมาะสม เป็นเทคโนโลยีที่ผสมผสานเข้ากับชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัวโดยไม่รู้สึกฝืน ตามการศึกษาล่าสุด ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นต้องการผลิตภัณฑ์ความงามที่มีองค์ประกอบทางเทคโนโลยีเข้ามาเกี่ยวข้อง เราจึงเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจริง ซึ่งผู้คนคาดหวังให้กิจวัตรการดูแลผิวของตนเองถูกออกแบบมาเฉพาะตัวผ่านเทคโนโลยีดิจิทัลทั้งหมดนี้ การผสานเทคโนโลยีอัจฉริยะเข้ากับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ทันสมัยแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าความคาดหวังของเราเปลี่ยนไปมากเพียงใด เมื่อพูดถึงการดูดีและรู้สึกดีในเวลาเดียวกัน

บล็อกเชนสำหรับความโปร่งใสของส่วนผสม

บล็อกเชนกำลังกลายเป็นเทคโนโลยีที่เปลี่ยนเกมจริงๆ เมื่อพูดถึงการติดตามแหล่งที่มาของส่วนผสมในผลิตภัณฑ์ความงาม โดยเทคโนโลยีนี้สามารถให้ข้อมูลที่สามารถตรวจสอบได้อย่างชัดเจน ตั้งแต่วัตถุดิบต้นทางไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่วางขายบนชั้นวางสินค้า ซึ่งจะช่วยสร้างความไว้วางใจจากลูกค้าที่ต้องการทราบว่าพวกเขาใช้อะไรทาบนผิวของตนเองกันแน่ จากการศึกษาพบข้อมูลที่น่าสนใจเช่นกันว่า ผู้บริโภคประมาณสองในสามในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการรู้แหล่งที่มาของการผลิตสินค้าอย่างแท้จริง สำหรับแบรนด์ความงามที่มองไปถึงอนาคต การนำบล็อกเชนมาใช้ไม่เพียงแต่เป็นเรื่องของจริยธรรมที่ดีเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ชาญฉลาดอีกด้วย บริษัทที่เริ่มใช้ระบบดังกล่าวจะสามารถมั่นใจได้ถึงสิ่งที่บรรจุอยู่ในผลิตภัณฑ์ของตนเอง พร้อมทั้งได้รับความน่าเชื่อถือเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง และผู้ที่เป็นผู้นำในการใช้เทคโนโลยีนี้ก่อนใคร อาจได้เปรียบเหนือคู่แข่งเพียงเพราะผู้บริโภคมักไว้วางใจสิ่งที่พวกเขาสามารถมองเห็นและตรวจสอบด้วยตนเองได้

ปรับตัวตามพลวัตของตลาดและการเลือกใช้ของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค

ความเป็นผู้นำของเอเชียแปซิฟิกในด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ

ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกได้กลายเป็นศูนย์กลางสำคัญของการนวัตกรรมความงาม โดยเฉพาะในด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์จากแหล่งที่มาตามธรรมชาติ ผู้บริโภคในญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และบางส่วนของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความสนใจในเครื่องสำอางที่ผลิตจากส่วนผสมออร์แกนิกมากขึ้นในปัจจุบัน แบรนด์ที่หวังจะคว้าส่วนแบ่งการตลาดที่น่าพอใจจำเป็นต้องปรับสูตรผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมตามความต้องการนี้ หากต้องการรักษาความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภค ตัวอย่างที่โดดเด่นคือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบเกาหลี — หลายบริษัทที่ประสบความสำเร็จสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์รอบวัตถุดิบจากพืชโดยตรง นักวิเคราะห์ตลาดยังคาดการณ์การเติบโตที่สำคัญในอนาคต โดยประมาณการณ์ไว้ว่าผลิตภัณฑ์ความงามจากธรรมชาติจะเติบโตเฉลี่ยต่อปีประมาณร้อยละ 7.5 ในภูมิภาคนี้ภายในช่วงกลางทศวรรษ บริษัทที่ปรับตัวตามความต้องการที่เกิดขึ้นใหม่นี้ตั้งแต่เนิ่น ๆ มักจะสามารถสร้างจุดยืนที่แข็งแกร่งกว่าคู่แข่งที่ตามหลัง

แนวโน้มการพรีเมียมในตะวันออกกลาง

ผู้ชื่นชอบความงามในตะวันออกกลางเริ่มหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมมากขึ้น แทนที่จะเลือกสินค้าทั่วไปในตลาด ผู้คนต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่ดีกว่า และบรรจุภัณฑ์ที่ดูดีเหมาะสำหรับวางโชว์บนเคาน์เตอร์ห้องน้ำของพวกเขา ผู้ซื้อจำนวนมากในปัจจุบันชอบผลิตภัณฑ์ที่ผลิตตามสั่งหรือรุ่นจำกัดจากแบรนด์หรูที่มีชื่อเสียง มูลค่าการขายแสดงให้เห็นว่าผู้คนใช้จ่ายเงินจำนวนมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางคุณภาพสูงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้เป็นโอกาสทองสำหรับบริษัทที่เน้นขายคุณภาพมากกว่าปริมาณ เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับลูกค้าเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจถึงสิ่งที่กระตุ้นความสนใจของพวกเขาในท้องถิ่น พร้อมทั้งติดตามเทรนด์ความชอบสินค้าระดับไฮเอนด์ที่เปลี่ยนแปลงไปทั่วทั้งภูมิภาค

การพัฒนาสูตรเฉพาะตามสภาพภูมิอากาศในท้องถิ่น

บริษัทเครื่องสำอางต้องคำนึงถึงสภาพภูมิอากาศที่แตกต่างกันว่ามีผลอย่างไรต่อความต้องการของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ขอให้ผมพูดในฐานะผู้ที่ติดตามวงการนี้มานานหลายปี เมื่อเรามองไปทั่วโลกในแต่ละพื้นที่จะมีปัญหาเฉพาะตัวเกี่ยวกับสภาพอากาศที่รุนแรง บางพื้นที่ประสบกับความชื้นตลอดทั้งวันจนผิวหนังมันเยิ้ม ในขณะที่อีกหลายพื้นที่ต้องเผชิญกับอากาศหนาวจัดที่ทำให้ผิวและเส้นผมแห้งลอกภายในเวลาอันรวดเร็ว ซึ่งแชมพูทั่วไปแทบจะรับมือไม่ทัน แบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์เริ่มตระหนักถึงเรื่องนี้และปรับสูตรผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมขึ้น ตัวอย่างเช่น มีผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับภูมิอากาศแบบร้อนชื้นที่ซึมซาบได้รวดเร็วโดยไม่ทิ้งคราบเหนียวเหนอะหนะไว้บนผิว ในขณะที่ในพื้นที่อากาศหนาวจะมีโลชั่นที่เข้มข้นกว่าและอุดมไปด้วยส่วนผสมที่ให้ความชุ่มชื้นเป็นพิเศษ ผลลัพธ์ที่ได้ก็บ่งบอกตัวมันเองอยู่แล้ว ลูกค้ามักจะภักดีต่อแบรนด์ที่เข้าใจสภาพแวดล้อมท้องถิ่น เพราะพวกเขาเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นจริงในกิจวัตรการดูแลตัวเองของตนเอง และพูดง่ายๆ ก็คือ ลูกค้าที่พึงพอใจจะช่วยสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีขึ้นในระยะยาว