EN
Förbättra varumärkessynlighet genom anpassade monteringar
Strategisk placering för maximal exponering
Att placera anpassade skärmar där folk faktiskt går förbi gör all skillnad när det gäller att bli sedda. Skärmar som placeras nära butikens ingångar, kassaköer eller runt populära varor tenderar att fånga blickar eftersom dessa platser naturligt drar till sig uppmärksamhet från kunder som går genom gångarna. Ta Coca Cola till exempel, de har bemästrat detta genom att placera sina kylskåp precis i ögonhöjd bredvid kassorna så att praktiskt taget alla ser dem medan de betalar för sina varor. Forskning inom detaljhandeln visar att smart placering kan öka antalet kunder som får syn på produkter med cirka hälften, vilket naturligtvis leder till bättre försäljningsresultat och större varumärkesmedvetenhet över tid. När företag blir allvarliga med att spåra hur kunder rör sig genom butikerna och sedan placerar skärmar exakt där dessa vägar korsas, börjar de se påtagliga förbättringar i både folktrafik och kundinteraktion med deras produkter.
Uppmärksammande designelement som får kunderna att stanna upp
Bra design spelar verkligen en stor roll när det gäller att fånga kunders uppmärksamhet och bygga varumärkesmedvetenhet. Butiker som använder lekfulla färger, blinkande lampor och slående visuella effekter i sina utställningar lockar ofta till sig fler kunder än de som inte gör det. Forskning visar att våra ögon naturligt lockas av vissa färger och ljus, vilket får oss att vilja undersöka vad som sker i närheten. Ta till exempel LED-belysning - många butiker använder idag dessa lampor för att lyfta fram specifika produkter, och människor stannar ofta upp för att titta, även när de passerar förbi på avstånd. Vissa siffror stöder detta också - ungefär en tredjedel fler kunder engagerar sig i välkonstruerade utställningar enligt senaste data, vilket innebär fler personer som går in i butiken och faktiskt gör köp. Kloka varumärken känner till detta och investerar tid och pengar i att skapa uppmärksammhetsväckande fönsterutställningar som helt enkelt inte kan ignoreras i dagens tävlande detaljhandelsmarknad.
Öka Antalet Besökare i Konkurrensutsatta Butiksområden
Varuhus som kämpar om plats på trånga gator måste ha attraktiva utställningar om de ska sticka ut och få kunder att gå in genom dörrarna. Butiker använder sig av allt mer kreativa sätt att visa upp sina produkter, ofta bortom traditionella fönsterutställningar. Tänk på de där julrutorna vi alla älskar att se på julafton eller halloween-utställningarna som förvandlar hela butiksfasaderna till miniatyrhaunted houses. Dessa särskilda händelser fungerar verkligen bra för att locka fler kunder. Det har visat sig att butiker som lägger ner tid på visuell merchandising får mellan 15 % och 25 % mer trafik under högsäsong. Nyckeln verkar vara att hålla utställningarna fräscha och relevanta för vad kunderna bryr sig om just nu. Även om kreativitet hjälper till att fånga uppmärksamhet, är det minst lika viktigt för butiker att komma ihåg att bra utställningar ska berätta en historia om varumärket självt snarare än bara att se snygga ut.
Anpassa visningar efter produktens egenskaper
Anpassning till unika produktformer och storlekar
Specialdisplayer är väldigt anpassningsbara när det gäller att visa upp produkter i alla möjliga former och storlekar. När företag anpassar disignen på sina displayer kan de säkerställa att deras produkter passar precis rätt, vilket ger varorna en professionell look som förbättrar kundernas shoppingupplevelse. Ta till exempel de ovanliga sexkantiga parfymflaskorna – de behöver något speciellt för att visas upp ordentligt. En bra display håller dem stabila samtidigt som den låter alla se vad som gör dem visuellt unika. Företag som BCI har lyckats väl eftersom de skapar displayer som faktiskt får deras produkter att sticka ut utan att dölja varumärkets namn någonstans. Hela idén är att produkterna ska se bättre ut på hyllorna, vilket innebär att kunder lägger märke till dem och tror att varumärket måste göra något rätt om de bryr sig om att använda sådana här specialtillverkade displayer.
Att lyfta fram funktion med modulära designlösningar
Återförsäljare börjar luta mot modulära designsystem eftersom de verkligen visar vad produkter kan göra. Dessa system låter butiker skapa layouter som fungerar i flera olika miljöer samtidigt som det ser bra ut och fungerar bra. Ta Apple Stores som exempel, de ordnar ofta om sina utrymmen för att visa olika iPhone-modeller tillsammans med tillbehör, vilket gör det tydligt hur mångsidigt hela ekosystemet är. Bäst av allt? Modulära upplägg faktiskt höjer försäljningssiffror eftersom kunder lockas visuellt, och butikscheferna behöver inte ta ner allt när de uppdaterar montrarna. Företag som tillämpar detta ser vanligtvis modulära montrar som något värt att investera i, eftersom de hanterar förändrade krav från både köpbeteenden och butiksbehov över tid.
Målning mot specifika målgrupper
Det är verkligen hårt tryck på återförsäljare dessa dagar, så att få rätt budskap i utställningarna är mycket viktigt för att fånga peoples uppmärksamhet. När företag lär känna vad olika åldersgrupper och kundsegment faktiskt vill och behöver kan de utforma butiksutställningar som talar direkt till just de människorna. Ta till exempel millennialarna - många butiker har märkt att starka, färgglada färger kombinerade med någon typ av interaktiv komponent tenderar att göra undrar för att fånga deras intresse. En nyligen rapport från POPAI bekräftar också detta, och visar att när utställningar matchar det som specifika grupper bryr sig om engagerar kunderna sig cirka 30% oftare. Att få till detta sammanfallande mellan vad som visas och vem som ser det gör all skillnad i att skapa den där speciella kopplingen under shoppningsresan som följer med konsumenterna långt efter att de lämnat butiken.
Kostnadseffektiva merchandising-lösningar
Minska långsiktiga kostnader med återanvändbara monteringsdelar
Återförsäljare som investerar i återanvändbara monteringsstativ sparar ofta pengar på lång sikt. De flesta av dessa stativ är byggda tillräckligt robusta för att klara den dagliga slitage som olika butiksupplägg orsakar, så de går inte sönder lika snabbt som billigare alternativ. Studier visar att butiker som använder denna typ av lösningar faktiskt spenderar mindre på utbyten och samtidigt skapar mindre skräp till soptippen. Ta IKEA till exempel, som redan på senare år har kombinerat gröna initiativ med affärssinne. När butiker fokuserar på material av god kvalitet från början får de bättre utseende stativ som håller längre utan att kräva ständiga utgifter. Visst krävs en inledande investering, men de flesta återförsäljare upptäcker att den snabbt betalar sig jämfört med att köpa nya stativ varje säsong.
Jämförelse mellan inledande investering och pågående besparingar
Att titta på skärminvesteringar innebär att fundera på vad vi betalar i förskott jämfört med vad vi sparar längre fram. Bättre kvalitet på skärmar kostar vanligtvis mer från början, men de håller oftast längre och behöver inte lika mycket reparationer, så de sparade pengarna märks över tid. Butiker som väljer hållbara skärmställningar märker att de spenderar mindre pengar när delar går sönder eller slits efter månaders användning. De flesta företag följer dessa siffror antingen genom kalkylark eller enkla diagram som visar hur mycket som spenderas år efter år jämfört med billigare alternativ. Att välja god kvalitet istället för att bara köpa det billigaste är en klok strategi för de flesta återförsäljare eftersom finare skärmar ser bättre ut i butikerna samtidigt som driftkostnaderna kan hållas nere på lång sikt.
Optimering av hyllplats för bättre avkastning
Att få ut mesta möjliga av hyllutrymmet gör all skillnad när det gäller att öka avkastningen på investeringar i butiksmiljöer. När produkter står där kunder faktiskt kan se dem och komma åt dem lättare tenderar folk att köpa mer. Det är vanligt att återförsäljare som tar sig tid att mäta utrymmen noggrant och placera varor strategiskt uppnår bättre synlighet och enklare tillgång för kunder. Ta några stora varuhus som vi har sett på sistone – de reorganiserade sina hyllor helt och fick en markant ökning av sina vinster. Bra utställningsarrangemang gör mer än att bara driva försäljningen; de gör helhetsupplevelsen av shoppandet smidigare. Kunder kommer ihåg varumärken som gör deras liv enklare, och den typen av positiva associationer hjälper verkligen till att öka resultaten på sikt.
Stärka varumärkesidentiteten vid varje kontaktpunkt
Enhetliga designelement i alla lokaliseringar
En enhetlig design på olika butiksplatser bidrar verkligen till att bygga upp stark varumärkesigenkänning. Personer som besöker någon filial bör känna att de går in i samma varumärkesupplevelse överallt. Studier visar att företag som behåller sina designelement enhetliga i alla platser tenderar att öka varumärkesmedvetenheten med cirka 23 %. För att hålla det enkelt för kunderna oavsett var de går, håller de flesta framgångsrika varumärken sig till kärnvisuella element som logotypens placering, huvudfärger och specifika typsnitt. Dessa element måste sticka ut tydligt så att kunderna omedelbart vet vilket företag de har att göra med, även om de faktiska produkterna kan variera något mellan olika platser.
Färgpsykologi i skräddarsydd monterdesign
Färgvalet i displaydesign spelar verkligen roll när det gäller hur människor känner och vad de gör. Forskning inom psykologi visar att olika färger faktiskt påverkar våra känslor ganska kraftigt. Ta till exempel blått, som får de flesta att associera till förtroende och säkerhet. Rött däremot får hjärtan att slå snabbare och skapar en känsla av omedelbar behoven. Kloka företag väljer färger som matchar deras varumärkespersonlighet och som förmedlar rätt signaler till kunderna. När butiker och webbplatser tillämpar dessa principer för färgpsykologi i sina utställningar tenderar kunderna att fatta olika beslut. Rätt färgkombinationer skapar minnesvärda shoppingupplevelser som följer konsumenterna länge efter att de lämnat butiken.
Justera displayar efter varumärkesbudskap
När visningsmeddelanden stämmer överens med det som varumärket faktiskt kommunicerar hjälper det till att hålla alla på samma sida om vad varumärket står för. Varumärken som lyckas med detta säkerställer att varje punkt där kunder kommer i kontakt med dem förmedlar samma budskap om vem de är och vad som är viktigast. Vi har sett många företag lyckas därför att de har lyckats sammanfoga sin varumärkesberättelse genom alla sina visningsytor, vilket skapar en starkare koppling till kunderna. Å andra sidan, när budskapen inte stämmer överens över olika kanaler börjar kunderna bli förvirrade över vad varumärket egentligen representerar. Denna förvirring gör att kunderna sannolikt inte stannar kvar på lång sikt. Butiker som tar sig tid att säkerställa att deras visuella visningar låter precis som deras andra marknadsföringsmaterial bygger till slut upp mycket starkare relationer med konsumenterna över tid.
Driva impulsköp vid point of sale
Psykologin bakom impulsköpsutlösare
Människor tar ofta tag i saker på ett impulsivt sätt när de handlar, och detta fenomen med impulsiva köp sker ständigt i butiker. Vad får någon att ta tag i något de inte tänkt köpa? Jo, våra känslor spelar en stor roll, liksom de små sensoriska signalerna omkring oss, och att helt enkelt se något tillgängligt just i det ögonblicket. Detta är väl känt för återförsäljare eftersom studier visar att sådana där plötsliga köp faktiskt utgör cirka 40 % av försäljningen i butiker, enligt vissa branschrapporter. Butikerna lägger mycket möda på att sätta upp sina utställningar så att de fångar våra blickar och väcker känslor hos oss. Ta till exempel de färgglada och livliga uppslagen placerade i ögonhöjd. De fungerar ganska bra för att få kunder att plocka tag i saker från hyllorna utan att ens tänka på det först.
Strategisk placering nära kassazoner
Att placera produktutställningar direkt intill kassasystem fungerar mycket bra för att fånga impulsiva köp. Återförsäljare rapporterar en försäljningsökning på 20 till 30 procent när dessa utställningar placeras strategiskt där kunder passerar precis innan de betalar. Knepet verkar ligga i att placera små saker som snickersnoddar, tuggummi eller minituber tandkräm intill kassorna. På så sätt spar butikerna värdefull golvplats och får ändå kunder att lägga till något extra i sina påsar medan de står i kö. Många livsmedelsbutiker har upptäckt att den här metoden omvandlar några minuters väntan till faktiska köp möjligheter.
Mätning av försäljningsökning från displyspositionering
Varuhus vill veta om deras produktdisplayer faktiskt fungerar, så de behöver bra sätt att kontrollera detta. En vanlig metod innebär att titta på försäljningsnummer genom olika analysprogram som visar hur olika displayer påverkar faktiska köp. Vissa företag tittar också på verkliga exempel. Till exempel upptäckte en butikskedja att försäljningen ökade med cirka 32 % efter att de satt upp färdiga displayer i vissa avdelningar. Den här typen av övervakningssystem gör att chefer kan se vad som fungerar bäst för deras specifika behov. Målet är egentligen enkelt: få ut mesta möjliga av varje kvadratmeter golvyta samtidigt som kunderna hålls intresserade och återkommer för fler shoppingturer.
Hållbara displayer för modern handel
Miljövänliga material som minskar miljöpåverkan
Det går stora förändringar i detaljhandeln tack vare miljövänliga material som gör att butiker kan skapa utställningar som ser bra ut samtidigt som de är vänliga mot planeten. Många varumärken övergår till material som återvunnet plast och biologiskt nedbrytbart eftersom de vill göra en insats för miljön. Ta Nike och IKEA till exempel – dessa två stora aktörer har samarbetat kring projekt för utställningar där de har minskat avfallet avsevärt. Konsumenterna vill ha grönare lösningar dessa dagar. Nyligen undersökningar visar att cirka tre fjärdedelar av kunderna faktiskt bryr sig om var deras inköp kommer ifrån ur miljösynpunkt. När butiker börjar använda hållbara material i sina fönsterutställningar och inredningar gör de mer än bara att de uppfyller krav från kunder som ställer frågor om hållbarhet. Dessa insatser hjälper också till att skydda vår planet, och ett extra plus? Butikerna bygger ofta starkare relationer med sina kunder när de visar ett verkligt engagemang för att gå grönare.
Modulsystem för förlängda livscykler
Det råder stor förändring inom detaljhandeln tack vare modulära visningsystem som erbjuder både flexibilitet och långvarig hållbarhet, vilket innebär att produkterna förblir användbara längre än någonsin tidigare. Sådana system är populära bland återförsäljare eftersom de kan justera sina utställningsytor enligt aktuella kampanjer utan att behöva investera stora summor i helt nya lösningar varje gång. Ett exempel på detta är IKEA, vars hela butiksupplägg förlitar sig på dessa modulära hyllsystem som kunder (och personal) kan ordna om efter behov. Detta spar pengar på bortkastade material och minskar kostnaderna i stort sett överallt. Ur miljösynpunkt bidrar dessa system till en markant minskning av resursutnyttjande eftersom de flesta komponenterna återanvänds om och om igen för olika utställningskonfigurationer. Att butiker samtidigt spar pengar och minskar sitt avfall gör modulära visningslösningar mycket attraktiva just nu, särskilt i takt med att fler företag försöker visa prov på miljövänlighet samtidigt som de vill behålla sina vinster.
Möt konsumenternas förväntningar på hållbarhet
Allt fler konsumenter bryr sig om hållbarhet dessa dagar, och det förändrar verkligen hur butiker bedriver verksamhet. Nielsen gjorde en undersökning som visade att cirka 73 % av världens befolkning faktiskt skulle byta varumärke för att hjälpa till att skydda miljön. Det siffran säger oss något viktigt: gröna praxis är inte längre något extra, utan blir kundernas standardkrav. Butiker som vill behålla sin konkurrenskraft måste visa upp sina miljömässiga kvalifikationer genom handling. Att sätta ihop montrar gjorda av återvunnet material fungerar bra, liksom att säkerställa att produkterna kommer från fabriker som spar energi överallt där det är möjligt. När företag tillämpar sådana metoder tillfredställer de de kunder som bryr sig om miljöfrågor och samtidigt skiljer de ut sig bland konkurrenterna. Kundlojalitet tenderar också att öka, och försäljningen kan till och med öka när ryktet sprids om deras mer miljövänliga hållning.
Vanliga frågor
Hur kan anpassade montrar förbättra varumärkes synlighet?
Anpassade montrar förbättrar varumärkes synlighet genom att strategiskt placera produkter i högtrafikområden och använda uppmärksammhetsdragande designelement som färg och belysning som lockar kundernas blick, vilket i slutändan ökar försäljningen och varumärkesigenkänning.
Vilken roll spelar moduldesign i produktmontrar?
Moduldesign erbjuder flexibilitet och anpassningsförmåga, vilket tillåter varumärken att effektivt visa olika produktfunktioner. De kan enkelt uppdateras och omarrangeras, vilket gör dem till en strategisk tillgång för återförsäljare.
Hur påverkar ekologiska material montrarna i butiker?
Ekologiska material minskar miljöpåverkan och tilltalar konsumenternas preferenser för hållbarhet. Att använda sådana material hjälper varumärken att anpassa sig efter konsumenternas förväntningar, vilket förbättrar varumärkesimage och kundlojalitet.