Kakšne so prednosti uporabe prilagojenih razstavnih pripomočkov za vaše izdelke?

Okrepljanje vidnosti blagovne znamke prek prilagojenih razstavnih pripomočkov

Strateška postavitev za največjo izpostavljenost

Postavljanje prilagojenih prikazov na mesta, mimo katerih ljudje dejansko hodijo, naredi vse razliko, ko gre za opaznost. Prikazi, postavljeni v bližini vhodov v trgovine, vrstic za blagajno ali okoli priljubljenih izdelkov, pogosto pritegnejo pogled, saj ti kraji naravno privlačijo pozornost nakupovalcev, ki prežirajo po razdelkih. Vzemimo za primer Coca Cola, ki je to igro popolnoma obvladala z postavitvijo hladilnikov ravno na ravni oči poleg blagajn, tako da jih skoraj vsakdo vidi medtem, ko plačuje za svoje nakupe. Raziskave na področju maloprodaje kažejo, da pametna postavitev lahko poveča število strank, ki opazijo izdelke, za kar približno polovico, kar seveda vodi v boljše prodajne številke in v daljšem času tudi v močnejšo prepoznavnost blagovne znamke. Ko podjetja resno začnejo spremljati, kako se gibanje nakupovalcev skozi trgovine, in nato postavijo prikaze točno na tista mesta, kjer se ti poti križajo, začnejo opažati resne izboljšave tako v prometu pešcev kot tudi v interakciji strank z njihovimi izdelki.

Privlačni dizajnerski elementi, ki ustavijo gibanje kupcev

Dobra oblikovanje resnično pomeni, ko gre za pridobivanje pozornosti nakupovalcev in gradnjo prepoznavnosti blagovne znamke. Trgovine, ki pri svojih izlogih uporabljajo svetleče barve, bleščeče luči in vplivne vizualne elemente, ljudi privlačijo bolj kot tiste, ki tega ne počnejo. Raziskave kažejo, da so naše oči naravno privučene določenim barvam in svetlobi, kar nas naredi radovedne in nas navede, da preverimo, kaj se dogaja v bližini. Vzemimo za primer LED osvetlitev – mnoge trgovine sedaj uporabljajo te luči za poudarjanje določenih izdelkov, ljudje pa pogosto ustavijo, da pogledejo, tudi ko le slučajno prehajajo mimo na daljavo. To podpirajo tudi številke – približno tretjina več strank je vključenih v dobro oblikovane izloge, kar nakazuje na podatkih, da jih več dejansko vstopi v trgovino in kupi izdelke. Prenačne blagovne znamke to vedo in vlagajo čas ter denar v ustvarjanje izlogov, ki jih v današnjem prenatrpanem trgovinskem okolju preprosto ni mogoče prezreti.

Povečevanje obiskanosti v konkurenčnih trgovinskih prostorih

Trgovine v javnih prodajnih točkah, ki tekmujejo za prostor na ožkih nakupovalnih ulicah, potrebujejo privlačne izložbe, če želijo izstopati med množico in ljudi privabiti skozi svoja vrata. Danes trgovine postajajo vedno bolj iznajdljive pri prikazovanju svojih izdelkov, pogosto presegajo običajne izložbe. Pomislite na tiste praznične izložbe, ki jih vse radovedno gledamo ob času božičnih praznikov, ali pa na izložbe ob Halloweenu, ki spremenijo celotne trgovine v majhne strašne hiše. Prav te posebne dogodkovne izložbe resnično ustvarjajo čudeža pri privabljanju dodatnih strank. Strokovnjaki za maloprodajo so opazili nekaj zanimivega - trgovine, ki vložijo čas v promišljeno oblikovanje izložb, beležijo med 15 % in 25 % več prometa v času vrhuncov. Ključni trik je ohraniti svežino in aktualnost izložb glede na to, kar je v tem trenutku pomembno za kupce. Čeprav kreativnost zagotavlja pozornost, morajo trgovci enako pomembno vlogo pripisati dejstvu, da morajo dobre izložbe povedati zgodbico o blagovni znamki samej, namesto da bi bile zgolj lepe na videz.

Prilagajanje izložb značilnostim izdelkov

Prilagajanje edinstvenim oblikam in velikostim izdelkov

Prilagojene razstavne enote so izjemno prilagodljive, kadar gre za prikazovanje izdelkov vseh oblik in velikosti. Ko podjetja prilagajajo oblikovne elemente razstavnih enot, lahko zagotovijo popolno prileganje svojih izdelkov, kar podeli izdelkom profesionalen videz in izboljša način, kako ljudje nakupujejo. Vzemimo na primer tiste nenadno heksagonalne parfumske steklenke – potrebujejo nekaj posebnega, da bodo ustrezno izpostavljene. Dobra razstavna enota bo zagotovila stabilnost, hkrati pa bo omogočila, da vsi vidijo njihove vizualne prednosti. Podjetja, kot je BCI, so dobro opravila delo, ker ustvarjajo razstavne enote, ki dejansko poudarijo njihove izdelke, ne da bi skrivala blagovno znamko na nekem skritem mestu. Cilj je boljši videz izdelkov na policah, kar pomeni, da bodo nakupovalci opazili izdelek hitreje in bodo menili, da blagovna znamka nekaj prav dobro počne, če si delajo trud z ureditvijo prilagojenih razstavnih enot.

Poudarjanje funkcionalnosti prek modulnih konstrukcij

Trgovci začenjajo prepoznajati prednosti modularnih oblikovnih rešitev, saj te resnično poudarijo, kaj produkti lahko. S temi sistemi lahko trgovine ustvarijo razporeditve, ki delujejo v več okoljih hkrati, pri tem pa ohranjajo dober videz in odlično funkcionalnost. Vzemimo za primer trgovine Apple, ki pogosto ponovno razporedijo prostore, da predstavijo različne modele iPhoneov skupaj z dodatki in s tem pokažejo pravo vsestranskost celotnega ekosistema. Najboljše pa je, da modularne razstavne enote dejansko povečajo prodajo, saj privlačijo stranke z vizualnim efektom, poleg tega pa upravitelji trgovin ne morajo vseh razstavnih elementov odstraniti ob posodabljanju razstavnih površin. Podjetja, ki sprejmejo takšen pristop, modularne razstavne enote navadno razumejo kot naložbo, ki se splača, saj te rešitve naslajajo spremenljive zahteve tako nakupovalnih navad kot tudi zahtev trgovin v času.

Ciljanje določenih demografskih skupin

Trgovci so danes resnično pod velikim pritiskom, zato je pomembno, da sporočila na razstavnih mestih ustrezajo in privlačijo pozornost. Ko podjetja razumejo, kaj dejansko želijo in potrebujejo različne starostne skupine in segmenti strank, lahko zasnujejo razstavne elemente, ki neposredno nagovarjajo te ljudi. Vzemimo za primer generacijo Y: mnoge trgovine so ugotovile, da svetleče, privlačne barve v kombinaciji z interaktivnimi elementi zelo dobro delujejo pri pridobivanju njihove pozornosti. To potrjuje tudi nedavno poročilo POPAI-a, ki kaže, da se stranke bolj kot za 30 % pogosteje angažirajo, kadar so prikazana sporočila usklajena z interesi določenih skupin. Pravilno usklajevanje vsebin na razstavi z njenimi gledalci je ključno za vzpostavitev posebne povezave med nakupovalnimi obiski, ki ostaja v spominu potrošnikov še dolgo po odhodu iz trgovine.

Stroškovno učinkovite rešitve za merchandising

Zmanjšanje dolgoročnih stroškov z večkrat uporabnimi napravami

Trgovci, ki vlagajo v ponavljajoče se razstavne elemente, dolgoročno prihranijo denar. Večina teh razstavnih elementov je zgrajenih dovolj trdno, da prenesejo vsakodnevno obrabo zaradi različnih tlorisov trgovin, zato se ne pokvarijo tako hitro kot cenejše alternative. Študije kažejo, da trgovine, ki uporabljajo takšne rešitve, dejansko porabijo manj denarja za zamenjave in hkrati ustvarijo manj odpadkov za odlagališča. Vzemimo za primer podjetje IKEA, ki to prakticira že leta, tako da združuje ekološke pobude s svojimi finančnimi rezultati. Ko trgovine na začetku uporabijo kakovostne materiale, dobijo bolj estetsko privlačne razstave, ki dlje trajajo in ne zahtevajo stalnih finančnih vložkov. Seveda obstaja začetna vloga, vendar večina trgovcev ugotovi, da se ta hitro amortizira, če jo primerjamo z nakupovanjem novih razstavnih elementov vsako leto.

Primerjava začetne naložbe proti rednim prihrankom

Če razmišljamo o naložbah v prikazne sisteme, moramo razmisliti o tem, koliko plačamo na začetku, in primerjati s tistim, koliko prihranimo kasneje. Kvalitetnejši prikazi običajno na začetku zahtevajo večji denarni vložek, vendar so bolj vzdržljivi in redkejši popravki, zato se prihranki sčasoma kopičijo. Trgovine, ki izberejo bolj trdne prikazne stojnike, ugotovijo, da porabijo manj denarja, ko pride do poškodb ali obrabe delov po več mesecih uporabe. Večina podjetij te številke dejansko spremlja bodisi preko preglednic bodisi osnovnih diagramov, ki prikazujejo letne stroške v primerjavi s cenejšimi alternativami. Izbira kvalitete namesto najcenejše možnosti je za večino trgovcev smiselna, saj lepši prikazi izgledajo bolje na trgovinskih tleh, hkrati pa v dolgoročnem merilu ohranjajo stroške obratovanja pod nadzorom.

Optimizacija prostora na policah za boljši donos naložbe

Če želite čim bolj izkoristiti prostor na policah, morate narediti vse razliko, da boste povečali donosnost naložb v maloobrti. Ko izdelki stojijo tam, kjer jih lahko kupci dejansko vidijo in jih enostavno dosežejo, ljudje običajno kupujejo več stvari. Trgovci, ki si vzamejo čas za natančno merjenje prostorov in za vsebinsko smiselno razporeditev izdelkov, se običajno končajo z boljšo vidnostjo in lažjim dostopom za stranke. Vzemimo nekaj večjih trgovin, ki smo jih videli v zadnjem času – popolnoma so preuredili svoje police in videli so, da so njihove dobički znatno narasli. Dobro urejene razstavne razporeditve ne povečujejo samo prodaje, temveč tudi naredijo nakupovanje v celoti bolj tekoče. Stranke si zapomnijo blagovne znamke, ki jim olajšajo življenje, in ta vrsta pozitivne povezanosti zagotavlja, da se številke na računovniških izkazih v dolgoročnem času povečujejo.

Utrjevanje identitete blagovne znamke na vsakem stikališču

Enotni oblikovni elementi v vseh lokacijah

Vzdrževanje enotnega videza v različnih lokacijah trgovin resnično pomaga pri gradnji močnega prepoznavanja blagovne znamke. Ljudje, ki obiščejo katero koli filialo, naj bi imeli občutek, da vstopajo v enak blagovno izkušnjo povsod. Študije kažejo, da podjetja, ki ohranjajo enotne oblikovne elemente v vseh lokacijah, povečajo prepoznavnost blagovne znamke za okoli 23 %. Da bi bilo za nakupnike vseeno preprosto, ne glede na to, kam gredo, večina uspešnih blagovnih znamk sledi osnovnim vizualnim elementom, kot so postavitev logotipa, osnovne barve in določene pisave. Ti elementi morajo biti jasno vidni, da bi stranke takoj vedele, s katerim podjetjem imajo opravka, tudi če se izdelki v različnih lokacijah rahlo razlikujejo.

Psihologija barv pri ustvarjanju prilagojenih prikazov

Izbira barve pri oblikovanju prikaza resnično pomeni, ko gre za to, kako se ljudje počutijo in kaj počnejo. Raziskave iz psihologije kažejo, da različne barve močno vplivajo na naše emocije. Vzemimo modro, ki večini ljudi pomeni zaupanje in varnost. Rdeča pa pospeši utrip in izzove občutek nujnosti, da moraš nekaj takoj. Pametne podjetja izberejo barve, ki ustrezajo osebnosti njihove blagovne znamke ter pošiljajo prave signale strankam. Ko trgovine in spletne strani uporabijo te načela barvne psihologije v svojih prikazih, stranke naredijo druge izbire. Prave kombinacije barv ustvarijo spomljive nakupovalne trenutke, ki ostanejo pri potrošnikih dolgo po tem, ko zapustijo trgovino.

Usklajevanje prikazov z vsebinami blagovne znamke

Ko se prikazano sporočilo ujema s tistim, kar blagovna znamka dejansko sporoča, pomaga, da se vsi strinjajo o tem, za kaj blagovna znamka stoji. Tiste blagovne znamke, ki to naredijo pravilno, poskrbijo, da vsaka točka, kjer se stranke srečajo z njimi, pošilja isto sporočilo o tem, kdo so in kaj je najpomembneje. Videli smo že veliko podjetij, ki so uspešna, ker so uspeli preplesti svoj zgodbo o blagovni znamki skozi vse svoje prikaze, kar ustvari močnejšo povezavo s kupci. V nasprotnem primeru, ko se sporočila ne ujemajo v različnih kanalu, ljudje začnejo dvomiti v to, kar blagovna znamka dejansko predstavlja. Zaradi tega zmede stranke manj verjetno ostanejo na dolgi rok. Trgovine, ki si vzamejo čas in poskrbijo, da njihovi vizualni prikazi ustrezajo ostalim tržnim materialom, na dolgi rok zgradijo močnejše odnose s potrošniki.

Spodbujanje nakupov na mah ob točki prodaje

Psihologija vzburjenja nakupovanja na mah

Ljudje pri nakupovanju pogosto popadejo po stvareh na mah in to nakupovanje na mah se v trgovinah dogaja kar pogosto. Kaj pa povzroči, da nekdo zgrabi stvar, ki je ni načrtoval kupiti? No, naša čustva igrajo pomembno vlogo, skupaj z vsemi temi majhnimi čutnimi namigi okoli nas in dejstvom, da je nekaj ravno tam in takoj na voljo. Trgovci to dobro vedo, saj raziskave kažejo, da ti nakupi v zadnji minuti dejansko predstavljajo okoli 40% vseh prodanih izdelkov v trgovinah, kar navajajo nekatera poročila iz panoge. Trgovine zato močno poskušajo urediti svoje razstave tako, da bi privabile naše oči in nas naredile nekaj počutiti. Vzemimo za primer te svetleče barvite razstave, ki so postavljene na ravni oči. Delujejo precej učinkovito pri strankah, da brez premisleka zgrabijo izdelke s polic.

Strateška postavitev v bližini blagajnskih con

Postavljanje izložb izdelkov tik poleg blagajn je zelo učinkovito za spodbujanje nakupov na impulz. Trgovci poročajo o 20 % do 30 % boljših prodajah, ko so te izložbe pametno postavljene na mesta, kjer stranke mimo potujejo tik pred plačilom. Ključni trik je postaviti majhne stvari, ki jih ljudje hitro zgrabijo, kot so čokoladne vrstice, žvečilni gumi ali mini tubice zobne paste, v bližino blagajn. Na ta način trgovine prihranijo dragocen prostor na tleh, hkrati pa spodbudijo stranke, da med čakanjem v vrsti dodajo še nekaj dodatnega v svoje vrečke. Mnoge trgovine s potrebščinami so ugotovile, da te nekaj minut čakanja lahko spremenijo v dejanske nakupovalne priložnosti.

Merjenje povečanja prodaje s postavitvijo prikazovalnikov

Trgovine želijo vedeti, ali njihove razstavne plošče za izdelke dejansko delujejo, zato potrebujejo dobre načine za preverjanje. Pogosta metoda vključuje analizo prodajnih števil prek različnih analitičnih programov, ki prikazujejo, kako različne lokacije razstave vplivajo na dejanske nakupove. Nekatera podjetja upoštevajo tudi primerjave v realnem svetu. Na primer, en verižni trgovinski podjetnik je zaznal skok prodaje za okoli 32 % po sestavi pripravljenih razstavnih kompletov v določenih oddelkih. Sistemi za sledenje omogočajo vodjem, da prepoznajo, kaj najbolje ustrezajo njihovim posebnim potrebam. Cilj je preprost: dobiti največjo učinkovitost za vsak evro in vsak centimeter tlorisne površine, hkrati pa ohraniti zanimanje strank in spodbujati ponavljajoče se nakupovalne obiskove.

Trajnostne možnosti prikazov za sodobno maloprodajo

Eko-prijazni materiali za zmanjšanje okoljskega vpliva

Svet maloprodaje doživlja velike spremembe zaradi okolju prijaznih materialov, ki omogočajo trgovinam ustvarjanje prikazov, ki izgledajo lepo in hkrati spoštujejo okolje. Blagovne znamke vseh vrst prehajajo na materiale, kot so recikliran plastik in biološko razgradljive možnosti, ker želijo za okolje storiti bolje. Vzemimo za primer Nike in IKEA – ti dve velikanki sta sodelovali pri projektih prikazov, kjer sta znatno zmanjšali odpadke. Ljudje danes preprosto želijo bolj ekološke rešitve. Nedavne raziskave kažejo, da kar tri četrtine kupcev resnično skrbi, iz kje njihove nakupovine prihajajo z okoljskega stališča. Ko trgovine začnejo uporabljati trajnostne materiale v svojih izložbah in notranjih ureditvah, naredijo več, kot le zadovoljijo kupce, ki se zanimajo za trajnostnost. Takšni pobude pomagajo tudi pri zaščiti našega planeta in imajo še en plus – trgovine ob tem običajno razvijejo močnejše odnose s svojimi strankami, ko pokažejo resnično angažiranost do prehoda na zeleno.

Modularni sistemi za podaljšano življenjsko dobo

Trgovine na drobno se soočajo z velikimi spremembami zahvaljujoč se modularnim sistemu prikazov, ki prinaša tako prilagodljivost kot tudi trajno vzdržljivost, kar pomeni, da bodo izdelki ostali uporabni dlje kot kdajkoli prej. Trgovine jih imajo radi, ker lahko prilagodijo prikaze glede na promocije, ki so potrebne, ne da bi porabile veliko denarja za popolnoma nove stvari. Vzemimo na primer IKEA, kjer celotna postavitev trgovine temelji na teh modularnih stenskih sistemih, ki jih lahko stranke (in osebje) kadarkoli znova uredijo. To prihrani denar za odpadnimi materiali in hkrati zmanjša stroške na splošno. Z okoljskega stališča ti sistemi resnično pomagajo pri zmanjšanju uporabe virov, saj se večina komponent znova uporablja za različne prikaze. dejstvo, da trgovine prihranijo denar IN zmanjšajo odpad, naredi modularne prikaze zelo privlačne v tem trenutku, še posebej ker vse več podjetij poskuša dobro izgledati okoljsko, hkrati pa ostaja dobičkonosnih.

Zadovoljevanje potrošniških pričakovanj glede trajnosti

Vse več kupcev danes posveča pozornost trajnosti, kar neposredno vpliva na način poslovanja trgovin. Nielsen je opravil raziskavo, ki kaže, da bi okoli 73 % ljudi po svetu dejansko spremenilo svoje nakupovalne navade, samo da bi pomagali zaščititi okolje. To številko nas opominja na nekaj pomembnega: zelene prakse niso več zgolj nekaj prijetnega, kar bi bilo lepo imeti, temveč postajajo standardni pričakovanji strank. Trgovine, ki želijo ostati aktualne, morajo prikazati svoje okoljske kredibilne podobe skozi dejansko izvajanje. Učinkovito delujejo izložbe iz recikliranih materialov, pa tudi poskrbitev, da izdelki prihajajo iz tovarn, ki prihranjujejo energijo, kjer je le mogoče. Ko podjetja sprejmejo takšne pristope, zadovoljijo skrbne občinstvo glede planetarnih vprašanj in se medtem izpostavijo med konkurencami. Prav tako se običajno poveča strankina zvestoba, prodaja pa se lahko celo poveča, ko se razširi glas o njihovem bolj ekološkem pristopu.

Pogosta vprašanja

Kako lahko prilagojene izložbe povečajo vidnost blagovne znamke?

Prilagojene razstavne plošče povečajo vidnost blagovne znamke tako, da izdelke postavijo na obiskana mesta in uporabijo privlačne barve ter osvetljava, ki pritegnejo pozornost strank, kar vodi do povečanih prodaj in prepoznavnosti blagovne znamke.

Kako vlogo modularni dizajni igrajo pri prikazu izdelkov?

Modularni dizajni ponujajo prilagodljivost in prilagodljivo funkcionalnost, kar omogoča blagovnim znamkam učinkovito prikazovanje različnih funkcij izdelkov. Lahko jih enostavno posodobiti in preurediti, kar jih naredi za strateški aktiv za maloprodajnike.

Kakšen vpliv imajo ekološki materiali na razstavne plošče v trgovinah?

Ekološki materiali zmanjšujejo okoljski vpliv in ustrezajo strankini preferenci za trajnostnost. Uporaba teh materialov pomaga blagovnim znamkam uskladiti se s pričakovanji strank, kar izboljša ugled blagovne znamke in zvestobo strank.