Quins són els beneficis de fer servir un expositor personalitzat per als seus productes?

Millorar la visibilitat de marca amb expositors personalitzats

Col·locació estratègica per a una màxima exposició

Posar pantalles personalitzades en llocs per on la gent passa habitualment marca tota la diferència a l'hora de cridar l'atenció. Les pantalles col·locades a prop de les entrades de les botigues, les cues de pagament o al voltant d'articles populars solen captar la mirada, ja que aquests llocs atreuen de manera natural l'atenció dels clients que passegen pels passadissos. Agafeu Coca Cola com a exemple: han dominat aquesta estratègia col·locant els seus refrigeradors exactament a l'altura dels ulls al costat de les caixes, de manera que pràcticament tothom els veu mentre paga la compra. Estudis de retail mostren que una ubicació intel·ligent pot augmentar en un 50% el nombre de clients que veuen els productes, fet que evidentment es tradueix en millors xifres de vendes i una major consciència de marca al llarg del temps. Quan les empreses es prenen seriosament el seguiment dels moviments dels clients dins les botigues i col·loquen les pantalles exactament en els punts on aquests recorreguts es creuen, comencen a veure millores reals tant en el trànsit de clients com en la interacció d'aquests amb els seus productes.

Elements de Disseny Atraktius Que Fan Parar els Compradors

Un bon disseny realment importa a l'hora d'atrapar l'atenció dels compradors i construir el reconeixement de marca. Les botigues que utilitzen colors vius, llums cridaneres i visuals impactants als seus aparadors tendeixen a atraure més la gent que aquelles que no ho fan. Recerques suggereixen que els nostres ulls són naturalment atrets per certs colors i llums, fet que ens fa desitjar comprovar què passa al nostre voltant. Agafeu com a exemple l'il·luminació LED: moltes botigues ara utilitzen aquestes llums per ressaltar productes específics, i la gent sovint s'atura a mirar, fins i tot quan passa per allà a distància. Algunes dades també ho recolzen: aproximadament un terç més de clients interactua amb aparadors ben dissenyats segons dades recents, la qual cosa es tradueix en més persones entrant a les botigues i finalment comprant. Les marques intel·ligents saben això i inverteixen temps i diners en crear aparadors visuals que simplement no es puguin ignorar en l'actual paisatge comercial saturat.

Augmentar el trànsit de clients en espais comercials competitius

Les botigues de detall que competeixen per espai en àrees comercials abarrotades necessiten expositors que cridin l'atenció si pretenen destacar entre la multitud i atraure clients cap a l'interior. Avui dia, les botigues estan sent molt creatives en la manera de mostrar els seus productes, sovint anant més enllà dels expositors habituals de vitrina. Penseu en aquelles vitrines temàtiques de Nadal que tant ens agraden o en els decorats d'Halloween que transformen tota la fachada en una mena de casa encantada. Aquest tipus d'exposicions especials funcionen molt bé per atraure més clients. Els experts en venda al detall han observat una cosa interessant: les botigues que dediquen temps i reflexió a la seva presentació visual poden arribar a registrar un augment del trànsit de clients entre el 15% i el 25% durant les temporades d'alta. La clau sembla ser mantenir els expositors nous i rellevants respecte a allò que en aquell moment interessa als compradors. Tot i que la creativitat ajuda a captar l'atenció, també és important que les botigues recordin que els bons expositors haurien de contar una història sobre la marca mateixa, i no simplement ser estètics.

Ajustar els expositors a les característiques dels productes

Adaptar-se a formes i mides úniques dels productes

Els expositors personalitzats són molt adaptables a l'hora de mostrar productes de totes formes i mides. Quan les empreses personalitzen els dissenys dels expositors, poden assegurar-se que els seus productes hi encaixen perfectament, cosa que els dona una aparença professional que millora realment l'experiència de compra. Penseu, per exemple, en aquelles ampolles de perfum hexagonals tan estranyes; necessiten alguna cosa especial per mostrar-les correctament. Un bon expositor mantindrà les ampolles estables i, al mateix temps, permetrà que tothom pugui veure clarament els seus detalls visuals. Empreses com BCI han tingut èxit perquè han creat expositors que fan destacar realment els seus productes sense amagar el nom de la marca en algun lloc poc visible. L'objectiu és tenir productes amb millor aspecte a les prestatgeries, de manera que els clients els notin més i pensin que la marca deu estar fent alguna cosa bé si es preocupa per utilitzar expositors personalitzats com aquests.

Ressaltant la Funcionalitat mitjançant Dissenyos Modulars

Els detallistes comencen a inclinar-se cap a solucions de disseny modulars perquè mostren realment què poden fer els productes. Aquests sistemes permeten que les botigues creïn distribucions que funcionen en múltiples entorns mantenint una bona estètica i un funcionament eficient. Per exemple, les Apple Stores solen reordenar els seus espais per mostrar diferents models d'iPhone juntament amb accessoris, deixant clar el nivell de versatilitat de tot l'ecosistema. Què hi ha de millor? Els muntatges modulars augmenten realment les vendes, ja que atrauen visualment els clients, i a més, els responsables de botiga no han de desmuntar-ho tot quan actualitzen els expositors. Les companyies que adopten aquest enfocament solen veure els expositors modulars com una inversió encertada, ja que responen a les demandes canviant tant dels hàbits de compra com dels requisits de la botiga al llarg del temps.

Encimant Demogràfics d'audiència específics

Els detallistes estan notant una gran pressió avui dia, així que aconseguir que els missatges visuals siguin adequats és molt important per captar l'atenció de la gent. Quan les empreses descobreixen què és el que realment volen i necessiten els diferents grups d'edat i segments de clients, poden dissenyar expositors que parlin directament a aquestes persones. Penseu en els mil·lennials, per exemple: moltes botigues han observat que els colors brillants i cridaners, combinats amb algun component interactiu, solen funcionar molt bé per captar el seu interès. Un informe recent de POPAI també ho corrobora, mostrant que quan els expositors coincideixen amb allò que determinats grups valoran, la participació dels clients augmenta aproximadament un 30%. Aconseguir aquesta alineació entre allò que es mostra i qui ho veu fa tota la diferència per crear aquella connexió especial durant les compres que es manté amb els consumidors molt temps després de sortir de la botiga.

Solucions de Merchandising Cost-Efectives

Reduint Costos a Llargo Termini Amb Estructures Reutilitzables

Els detallistes que inverteixen en expositors reutilitzables solen estalviar diners a llarg termini. La majoria d'aquests expositors són prou resistents per suportar el desgast diari de diferents distribucions de botiga, per tant no es trenquen tan ràpidament com alternatives més barates. Estudis mostren que les botigues que utilitzen aquest tipus de solucions realment gasten menys en substitucions, alhora que generen menys residus per a abocadors. Agafeu IKEA com a exemple, que ho està fent des de fa anys, combinant iniciatives ecològiques amb els seus beneficis econòmics. Quan les botigues es centren en materials de bona qualitat des del principi, obtenen expositors més atractius que duren més sense necessitat de desemborsaments constants. És cert que hi ha una inversió inicial, però la majoria de comerciants descobreixen que s'amortitza força ràpidament en comparació amb comprar expositors nous cada temporada.

Comparació entre inversió inicial vs estalvi continuat

Analitzar les inversions en visualització vol dir pensar en el que paguem inicialment enfront del que estalviem més endavant. Les visualitzacions de millor qualitat solen costar més diners al principi, però tendeixen a durar més i necessiten menys reparacions amb el temps, així que l'estalvi es va acumulant. Les botigues de venda al detall que opten per suports de visualització més resistents descobreixen que gasten menys diners quan les peces es trenquen o es desgasten després de mesos d'ús. La majoria d'empreses segueixen aquests números mitjançant fulls de càlcul o gràfics bàsics que mostren el desglossament anual de les despeses en comparació amb alternatives més barates. Optar per una bona qualitat, en lloc de comprar només allò que és més econòmic, té sentit per a la majoria de detallistes, ja que les visualitzacions més agradables visualment milloraran l'aspecte de les botigues i al mateix temps mantindran els costos operatius sota control a llarg termini.

Optimització de l'espai a les prestatgeries per obtenir un millor ROI

Aconseguir el màxim rendiment de l'espai de les prestatgeries fa tota la diferència a l'hora d'incrementar el retorn de la inversió en entorns de venda al detall. Quan els productes es col·loquen en zones on els clients poden veure'ls i arribar-hi fàcilment, la gent tendeix a comprar més articles. Els detallistes que dediquen temps a mesurar amb precisió els espais i col·locar els articles de manera estratègica solen acabar amb una millor visibilitat i un accés més fàcil per als clients. Penseu en alguns grans magatzems que hem vist recentment: van reorganitzar completament les seves prestatgeries i van veure pujar els seus beneficis de manera considerable. Però una bona disposició dels productes fa més que impulsar les vendes; també fa que la compra sigui més fluida en general. Els clients recorden les marques que els fan més fàcil la vida, i aquesta mena d'associacions positives ajuden clarament a augmentar els beneficis al llarg del temps.

Reforçar la identitat de marca en cada punt de contacte

Elements de disseny consistents en totes les ubicacions

Una aparença coherent en diferents ubicacions de botigues ajuda molt a construir un reconeixement de marca fort. Les persones que visiten qualsevol filial haurien de sentir que estan entrant en la mateixa experiència de marca en qualsevol lloc. Estudis indiquen que les empreses que mantenen els seus elements de disseny uniformes en totes les ubicacions solen augmentar la consciència de marca al voltant del 23%. Per mantenir-ho senzill per als clients, independentment d'on vagin, la majoria de marques exitoses es basen en visuals essencials com la col·locació del seu logotip, els colors principals i tipografies específiques. Aquests elements han de destacar clarament perquè els clients identifiquin immediatament amb quina empresa estan tractant, fins i tot si els productes concrets poden variar lleugerament d'una ubicació a una altra.

Psicologia del color en la creació d'expositors personalitzats

La selecció de colors en el disseny de visualització és molt important pel que fa a com se senten les persones i les seves accions. La recerca en psicologia mostra que els diferents colors afecten força les nostres emocions. Prenent el blau com a exemple, fa que la majoria de la gent pensi en confiança i seguretat. El vermell, per contra, augmenta els batecs del cor i crea una sensació d'urgència. Les empreses intel·ligents trien colors que coincideixin amb la personalitat de la marca i que transmetin els senyals adequats als clients. Quan botigues i llocs web apliquen aquests principis de psicologia del color en les seves visualitzacions, els consumidors tendeixen a prendre decisions diferents. Les combinacions de colors adequades creen moments de compra memorables que queden en la memòria del consumidor molt temps després de sortir de la botiga.

Alineació dels expositors amb el missatge de marca

Quan el missatge que es mostra coincideix amb el que la marca comunica realment, ajuda a mantenir tothom en la mateixa pàgina respecte a allò que la marca representa. Les marques que aconsegueixen fer-ho bé es vanen que cada punt d'interacció amb els clients transmeti el mateix missatge sobre qui són i què és més important per a elles. Hem vist moltes empreses aconseguir èxit perquè han sabut integrar la seva història de marca en tots els seus expositors, creant una connexió més forta amb els clients. Al revés, quan els missatges no concorden en els diferents canals, la gent comença a confondre's sobre allò que la marca representa realment. Aquesta confusió fa que els clients siguin menys propensos a quedar-se a llarg termini. Les botigues que dediquen temps a garantir que els seus expositors visuals sonin igual que els seus altres materials de màrqueting acaben construint relacions molt més fortes amb els consumidors al llarg del temps.

Fomentar compres impulsives al punt de venda

La psicologia dels estímuls per a la compra impulsiva

La gent sovint agafa coses impulsivament en anar de compres, i aquest fenomen de compra impulsiva passa molt sovint als comerços. Què fa que algú agafi alguna cosa que no tenia pensat comprar? Doncs, les nostres emocions tenen un paper important, així com aquelles petites pistes sensorials que ens envolten, i simplement veure alguna cosa disponible just en aquell moment. Els detallistes ho saben bé, ja que estudis mostren que aquestes compres de darrer moment representen aproximadament el 40% del que es ven a les botigues segons alguns informes del sector. Per això, els comerços s'esforcen molt a muntar els seus exposadors perquè ens cridin l'atenció i ens facin sentir alguna cosa. Penseu en aquelles composicions vistoses i amb molts colors col·locades a l'altura dels ulls, per exemple. Funcionen força bé per aconseguir que els clients agafin coses dels prestatges sense haver-ho pensat abans.

Col·locació Estratègica Prop de les Zones de Pagament

Col·locar expositors de productes al costat de les zones de pagament funciona molt bé per aconseguir aquelles compres d’impuls. Els detallistes indiquen que hi ha un augment de vendes d’entre el 20% i el 30% quan aquests expositors estan situats estratègicament en llocs per on passen els clients just abans de pagar. La clau sembla ser col·locar articles petits que la gent pugui agafar ràpidament, com ara barres de xocolata, xiclets o tubs de pasta de dents petits, a prop de les caixes. D’aquesta manera, les botigues aconsegueixen estalviar espai valuos al sòl i, al mateix temps, fan que els clients afegeixin algun article extra a les seves bosses mentre esperen en cua. Moltes botigues de conveniència han descobert que aquesta estratègia converteix aquells minuts d’espera en oportunitats reals de compra.

Mesurar l'increment de vendes a partir de la posició dels expositors

Les botigues de venda al detall volen saber si els seus expositors de productes funcionen realment, per tant necessiten bones maneres de comprovar-ho. Un mètode habitual implica analitzar les xifres de vendes mitjançant diversos programari d'anàlisi que mostren com diferents ubicacions dels expositors afecten les compres reals. Algunes empreses també analitzen exemples del món real. Per exemple, una cadena de botigues va veure augmentar les seves vendes en un 32% aproximadament després de muntar kits d'expositors prefabricats en determinats departaments. Aquests sistemes de seguiment permeten als responsables veure què funciona millor per a les seves necessitats específiques. L'objectiu és senzill: aconseguir el màxim rendiment econòmic de cada centímetre del espai disponible a la botiga, mantenint els clients interessats i fent que tornin a fer compres.

Opcions de Vitrines Sostenibles per al Detall Modern

Materials Ecològics que Redueixen el Impacte Ambiental

El món del retail està vivint grans canvis gràcies als materials respectuosos amb el medi ambient, que permeten als comerços crear expositors atractius i alhora sostenibles. Les marques de diversos sectors estan optant cada vegada més per materials com el plàstic reciclat o alternatives biodegradables per contribuir a la protecció del planeta. Per exemple, Nike i IKEA han col·laborat en projectes d'expositors en què han reduït significativament els residus. Avui dia, els consumidors demanden clarament productes més ecològics. Recents estudis mostren que aproximadament les tres quartes parts dels compradors es preocupen per l'impacte mediambiental dels productes que adquireixen. Quan els comerços utilitzen materials sostenibles en els seus aparadors i configuracions interiors, no només satisfan les expectatives dels clients que prioriten la sostenibilitat, sinó que també contribueixen activament a la protecció del medi ambient. A més, aquest tipus d'iniciatives solen reforçar la relació amb els clients, ja que mostren un autèntic compromís amb l'ecologia.

Sistemes Modulars per a Cicles de Vida Prolongats

Les botigues de venda al detall estan experimentant grans canvis gràcies als sistemes modulars d'exposició que aporten flexibilitat i una durabilitat duradora, fet que permet que els productes romanguin útils més temps que mai. Els detallistes els agraden perquè poden ajustar les exposicions segons les promocions que necessitin sense gastar gaire diners en elements completament nous amb freqüència. Agafeu IKEA com a exemple; la distribució completa de la seva botiga depèn d'aquests mòduls d'aparadors que els clients (i el personal) poden reordenar quan calgui. Això estalvia diners en materials desaprofitats mentre es mantenen els costos baixos generalment. Des d'un punt de vista ambiental, aquests sistemes ajuden molt a reduir el consum de recursos, ja que la majoria de les peces es tornen a utilitzar una i altra vegada per a diferents configuracions d'exposició. El fet que les botigues estalvïn diners I redueixin residus fa que aquests sistemes d'exposició modulars siguin força atractius avui dia, especialment en un moment en què cada vegada més empreses intenten cuidar la imatge ambiental sense deixar de generar beneficis.

Satisfer les expectatives dels consumidors sobre la sostenibilitat

Cada vegada més compradors tenen en compte la sostenibilitat avui en dia, i això està canviant clarament la manera en què funcionen les botigues. Nielsen va fer una enquesta que va mostrar que aproximadament el 73% de les persones arreu del món canviarien realment el que compren només per ajudar a protegir l'entorn. Aquest percentatge ens indica alguna cosa d'importància: les pràctiques verdes ja no són només un plus desitjable, sinó que es converteixen en expectatives habituals per part dels clients. Les botigues que vulguin mantenir-se al dia necessiten mostrar els seus credencials ecològics a través d'accions reals. Muntar expositors fets amb materials reciclats funciona força bé, igual que assegurar-se que els productes provinguin d'indústries que aforin energia sempre que sigui possible. Quan les empreses adopten aquestes pràctiques, satisfan aquells que estan preocupats per qüestions planetàries i, alhora, es diferencien de la competència. A més, la fidelització del client sol augmentar, i les vendes poden créixer també a mesura que es difon la notícia sobre la seva postura més verda.

Preguntes freqüents

Com poden millorar els expositors personalitzats la visibilitat de la marca?

Els expositors personalitzats milloren la visibilitat de la marca mitjançant la col·locació estratègica dels productes en àrees amb molt trànsit i l'ús d'elements de disseny atractius, com ara colors i il·luminació que criden l'atenció del consumidor, augmentant així les vendes i el reconeixement de la marca.

Quin paper fan els dissenys modulars en l'exposició de productes?

Els dissenys modulars ofereixen flexibilitat i adaptabilitat, permetent a les marques mostrar eficaçment les diferents funcionalitats dels productes. Es poden actualitzar i reordenar fàcilment, convertint-se en un actiu estratègic per als detallistes.

Com afecten els materials respectuosos amb el medi ambient als expositors comercials?

Els materials respectuosos amb el medi ambient redueixen l'impacte ambiental i són atractius per als consumidors que prefereixen la sostenibilitat. L'utilització d'aquests materials ajuda les marques a alinear-se amb les expectatives dels consumidors, millorant la imatge de marca i la fidelització del client.