Millised on teie toodete kohandatud ekraanide kasutamise eelised?

Brändi nähtsuse tõstmine kohandatud ekraanide abil

Strateegiline paigutamine maksimaalseks visibluseks

Kohandatud ekraanide paigutamine kohtadesse, kus inimesed tegelikult läbi käivad, muudab kõik selle suhtes, kui palju neid tähele pandakse. Ekraanid, mis on paigutatud poe sisenemiskohtade, kassajoone või populaarsete kaupadega piirkondade lähedusse, tõmbavad loomulikult tähelepanu, kuna need kohad tõmbavad iseenda poole tähelepanu poodi ringlevate kliendi suuelt. Võtame näiteks Coca Cola, kes on selle kunsti täiesti valduses, paigutades oma jahutusseadmed just silmapaistvasse kõrgusesse registrite kõrvale, nii et peaaegu igaüks neid näeb, kui maksab toidukaupu. Poodi puudutav uuring näitab, et tark paigutus võib tõsta kliendi arvu, kes kaupi märkavad, ligikaudu poole võrra, mis tähendab loomulikult paremaid müüginumbreid ja tugevamat bränditeadlikkust pikemas perspektiivis. Kui ettevõtted hakkavad tõsiselt jälgima, kuidas kliendid poodi liiguvad, ja paigutavad ekraanid just nendesse kohtudesse, kus nende liikumiste teed ristuvad, hakkavad nad nägema parandust nii jalutrafikus kui ka kliendi reaktsioonis oma toodete suhtes.

Silmapaistvad disainielemendid, mis peatavad ostjad

Hea disain on tähtis, kui soovitakse tähelepanu luua ja kaubamargi teadvust tõsta. Poodid, mis kasutavad oma väljendustes eredaid värve, vilkuvaid valguseid ja visuaalselt meeldivaid lahendusi, tõmbavad inimesi paremini kui need, kes seda ei tee. Uuringud näitavad, et meie silmad on loomult tõmmatud teatud värvide ja valguse poole, mis tekitab soovi uurida, mis toimub ümber. Näiteks LED-valgustus: paljud poodid kasutavad nüüd neid valguseid, et esile tõsta teatud tooteid, ja inimesed peatuvad sageli vaatama ka siis, kui nad liiguvad eest kaugemalt mööda. Ka arvud toetavad seda: umbes üks kolmandik rohkem kliente pöörab tähelepanu hästi disainitud väljendustele, mis viib rohkemate inimesteni, kes sisenevad poodi ja ostavad asju. Nutikad kaubamargid teavad seda ja investeerivad aega ja raha silmepeelsete vitriinide loomisse, mille üle täna ei saa mööda vaadata tänapäeva rahvarohke poodimajanduse korral.

Külastatavuse suurendamine konkureerivas kaubandusruumis

Poodidele, kes võitlevad kohast rahukate ostlemiskeskustes, on vaja silmapaistvaid vitriine, et eristuda hulgast ja tõmmata inimesed enda poole. Poodid kasutavad tänapäeval üha nupukamaid viise toodete näitamiseks, sageli minnes kaugemale tavapärasest aknaeksponeerimisest. Mõtle nende imeliste jõuluvitriinide või halloweeni vitriinide peale, mis muudavad terve poodi miniatuurseteks kummitustemajadeks. Sellised erinevad sündmusepäevad toovad tõesti lisanduvaid kliente. Kaubandusekspertide tähelepanu on pöördund midagi huvipakkuva poole – poodid, mis paneksid oma visuaalse müügikujundusse mõtte, näevad tipptegeluses 15–25% rohkem kajalisi. Võte on hoida vitriinid värskena ja oluliseks ostjatele praegu. Kuigi loominguline lähenemine aitab tähelepanu tõmmata, on sama oluline, et poodide vitriinid räägiksid lugu enda brändist, mitte lihtsalt ilusad välja näeksid.

Ekraanide kohandamine tootefunktsioonidega

Kohanemine ainulaadsete toote kuju ja suurusega

Kohandatud ekraanid on toodete näitamisel eri suurustes ja kujundites väga kohandatavad. Kui ettevõtted kujundavad ekraanid ise, saavad nad tagada, et nende asjad sobivad täpselt, mis annab toodetele professionaalse välimuse ja tõstatab ostjate kogemust. Võtke näiteks imelised kõrbjalad, millel on kuusnurkne kuju – neil on vaja midagi erilist, et nad saaksid korralikult esile tõstetud olla. Hea ekraan hoiab need kindlalt paigal ja samas on see visuaalselt hästi nähtav igaühele. Ettevõtted nagu BCI on saavutanud edu, sest nad loovad ekraane, mis tõstavad esile nende tooted, jättes kõrvale silma peale ka brändinime. Peaesiminek on ilusamad tooted riiulitel, mis tähendab, et ostjad neid rohkem märkavad ja arvavad, et ettevõte peab tegema midagi õigesti, kui nad kulutavad aega selliste kohandatud ekraanide loomisele.

Funktsionaalsuse esile tõstmine mooduldisainide kaudu

Poodlid hakkavad pörduma mooduldisaini poole, sest see demonstreerib toodete võimalusi. Sellised süsteemid võimaldavad poodidel luua mitmes kohas kasutatavaid paigutusi, säilitades samas visuaalselt meeldiva ilme ja funktsionaalsuse. Näiteks Apple Store poodid paigutavad sageli ümber oma ruumid, et näidata erinevaid iPhone mudeleid koos tarvikutega, samuti kogu ökosüsteemi mitmekesisust. Parim osa? Mooduldisain suurendab müügiarve, kuna ostjaid meelitab visuaalne ilme ja poodijuhid ei pea väljapanekuid uuendades kõike maha raiuma. Ettevõtted, mis sellist lähenemist rakendavad, peavad tavaliselt mooduldisaini investeeringuks, mis on põhjustatud muutuvatest ostutavadest ja poodi nõuetest.

Sihipärase publiku demograafiline sihtrühma

Täna päeval tunnevad müügiettevõtted tõesti survet, seega on tähelepanuväärse sõnumi kuvamine müügikohtadel täiesti oluline, et inimeste tähelepanu pälvida. Kui ettevõtted õpivad eri vanuserühmade ja kliendisegmentide tegelikke soove ja vajadusi, saavad nad kujundada müügikohtade eksponeerimise, mis suhtleb otse nende inimestega. Võtke näiteks milleniumipõlvkonda – paljud poodid on märganud, et eredad, silmapaistvad värvid koos mingi interaktiivse komponendiga pakuvad suurepärast tulemust nende huvide pälvimisel. Hiljutine POPAI aruanne kinnitab seda ka, näidates, et kui eksponeerimine vastab konkreetse grupi huvidele, siis kliendid lasevad endaga seotud olla umbes 30% rohkem. Selline vastavus eksponeerimise ja selle näinud inimeste vahel on täiesti oluline, et loomaks erilise sideme ostlemise ajal, mis jääb kliendi mälusse ka poodist lahkumise järel.

Kuluefektiivsed müügilahendused

Korduvalt kasutatavate konstruktsioonidega vähendatakse pikemas perspektiivis kulutusi

Poodrid, kes investeerivad taaskasutatavatesse väljapaneku seadmetesse, säästavad pikemas perspektiivis raha. Enamik neist on valmistatud piisavalt kvaliteetselt, et vastu pidada igapäevasele kulumisele erinevate poodide paigutuste käigus, seega lagunevad nad palju aeglasemalt kui odavamad alternatiivid. Uuringud näitavad, et poodid, mis kasutavad selliseid lahendusi, kulutavad asendustele vähem ja tekitavad vähem prügi ladestuspaikudesse. Näiteks IKEA on aastaid rakendanud just sellist lähenemist, ühendades keskkonnateadlikud algatused oma ärikasu. Kui poodid alusta kvaliteetse materjaliga, siis saavad nad paremini välja nägivad väljapanekud, mis kestavad kauem ja ei nõua pidevaid kulutusi. Muidugi on algne investeering vajalik, kuid enamik kauplaid leiab, et see tasub end suhteliselt kiiresti, kui võrrelda iga hooajaga uusi väljapanekuid ostmisega.

Võrdlemine algse investeeringu vs jätkuvade säästudega

Kui me vaatame ekraanide investeeringuid, tähendab see mõtlemist sellele, mida me maksame ettempoolt võrreldes sellega, mida säästame hiljem. Parema kvaliteediga ekraanid maksavad tavaliselt alguses rohkem raha, kuid need kestavad kauem ja vajavad harvemini remonti, seega aja jooksul koguneb sääst. Poodid, mis valivad vastupidavamaid ekraanitohutid, kulutavad vähem raha, kui osad läbikriisitavad või kuluvad pärast mitmeid kasutamiskordi. Enamik ettevõtteid jälgib neid numbreid kasutades arvutustabeleid või põhilisi diagramme, mis näitavad, kui palju kulutatakse aastate jooksul võrreldes odavamate alternatiividega. Parem on valida hea kvaliteet, mitte lihtsalt kõige odavama hinda, sest suurem enamus poodijahil on selleks, et paremad ekraanid paistavad poodipõrandal paremad välja ja samas hoiavad operatiivkulusid kontrolli all pikemas perspektiivis.

Paremaks ROI saavutamiseks riiuliruumi optimeerimine

Poepindala maksimaalne ära kasutamine on oluline, kui tahetakse tõsta poodi alustatud investeeringute efektiivsust. Kui tooted asuvad kohtades, millest ostjad neid tegelikult näevad ja kergesti kätte saavad, ostetakse rohkem asju. Poodid, kes kulutavad aega ruumide täpseks mõõtmiseks ja esemete strateegiliseks paigutamiseks, jõuavad tavaliselt paremini nähtavuse ja kliendi hõlpsaks ligipääsuni. Võtame näiteks mõned suured poodid, keda on hiljuti nähtud – nad reorganiseerisid täiesti oma riiulid ja nägid oma kasvu tõusku. Head väljapaneku kujundused suurendavad mitte ainult müügi, vaid muudavad ostlemise kogu hõlpsamaks. Kliendid mäletavad neid marke, mis teevad nende elust lihtsama, ja selline positiivne seos aitab kindlasti kaasa aja jooksul kasvavatele tulemustele.

Tugevdage brändi identiteeti igas puutepunktis

Ühtsad disainielemendid kõikjal

Ühtlane välimus erinevates poodokohtades aitab tugeva brändituvastuse loomisel oluliselt kaasa. Inimestel, kes külastavad igat filiaali, peaks olema tunne, et nad astuvad igal pool sisse sama brändikogemusse. Uuringud näitavad, et ettevõtted, mis hoiavad oma disainielemente kõikjal ühtlaseks, suudavad brändituvastust tõsta umbes 23%. Klientide jaoks, olenemata nende asukohast, lihtsaks tehtud asjaolu tagab edukad brändid, kes keskenduvad tuumvisuaalidele, nagu nende logotüki paigutus, põhivärvid ja spetsiifilised fondid. Neid elemente peab olema selgelt näha, et kliendid kohe teaksid, millise ettevõttega nad on tegemist, isegi kui toodete valik võib erineda ühest kohast teise.

Värvipsühholoogia individuaalsete eksponeerimisseadmete loomisel

Värvi valik ekraanikujunduses on inimeste tundete ja tegutsemise suhtes väga oluline. Psühholoogiauuringud näitavad, et eri värvid mõjutavad meie emotsioone üsna tugevalt. Võtke näiteks sinist, mis tekitab enamasti usaldust ja turvalisustunnet. Punane kõigi seas kiirendab südamerabast ja tekitab tunnet, et midagi on vaja kohe. Nutikad ettevõtted valivad värvid, mis sobivad nende brändi isiksusega ja saadavad klientidele õiged signaalid. Kui poodid ja veebilehed rakendavad oma ekraanidel neid värvi psühholoogia põhimõtteid, siis ostjad teevad tavaliselt teistsuguseid otsuseid. Õiged värviskeemid loovad meeldivaid ostlemise hetki, mis jäävad kauaks tarbijate mälu.

Ekraanide ühendamine kaubamärgi sõnumiga

Kui ekraanil kuvatav sõnum vastab tegelikult brändi edasi antud sõnumile, aitab see hoida kõikidel samal meelel brändi esindatavast. Need brändid, kes selles suutlikud on, tagavad, et iga kliendi suhtlemise punkt edastab sama sõnumit sellest, kes nad on ja mis neil kõige rohkem tähtis on. Oleme näinud palju ettevõtteid, kes on edukaks saanud tänu sellele, et suutsid oma brändi loo läbiviia kõigi oma ekraanide kaudu, mis omakorda loob tugevama sideme ostjatega. Teisalt, kui erinevates kanalites sõnumid ei ühti, hakkavad inimesed segadusse jääma, mis brändi tegelikult esindab. See segadus muudab kliendid vähem tõenäoliseks püsida brändi juures pikemas perspektiivis. Poodid, mis veenduvad, et nende visuaalsed ekraanid kõlavad samas toonis kui nende muud turundusmaterjalid, suudavad aja jooksul tarbijatega tugevamaid suhteid üles ehitada.

Impulskauplemise soodustamine müügikohal

Impulskauplemise psühholoogia

Inimesed ostavad sageli asju impulsi mõjul, ja see impulsiostlemine toimub poodides pidevalt. Mis paneb inimese võtma midagi, mida ta algselt ei olnud kavatsenud osta? Meie tunded mängivad selles suurt rolli, samuti väikesed meeltega seotud vihjed ümber meie ja lihtne asjaolu, et midagi on lihtsasti kättesaadav. Poodid teavad seda hästi, sest uuringud näitavad, et need viimase hetke ostud moodustavad umbes 40% poe müügist, nagu mõned sektori aruanded kinnitavad. Poodid püüavad oma vitriinide ja eksponeerimispaikadena seadistada nii, et need meelitaksid meie tähelepanu ja tekitaksid tundeid. Näiteks silmapaistvad värvikad ja valgustatud eksponeerimisnurgad silmade kõrgusel – need toimivad üsna hästi, põhjustades ostjate impulsiartiklite valimist isegi enne, kui nad selle üle järele mõtlevad.

Strateegiline paigutus kassapiirkonna lähedal

Tooteekraanide paigutamine kohe kassapidamispiirkonna kõrvale toimib väga hästi impulssostlemise ergutamiseks. Poodijuhid märkavad, et müügi suurenemine on kassapidamispiirkonna lähedal strateegiliselt paigutatud ekraanide korral 20–30%. Võte seisneb suurel täpsusel asjade paigutamisel kassapidamispiirkonda, mida saab kiiresti kättu võtta, näiteks šokolaaditahvel, närimiskummi või minitubikeeli. Sellega säästetakse väärtuslikku põrandapinda ja samuti suurendatakse ostukorvi suurust, kuna kliendid lisavad ootamise ajal midagi lisaks. Paljud kiirkaupluste omanikud on leidnud, et ootamise ajal saab ostjale pakkuda reaalseid ostuvõimalusi.

Müügitalve mõõtmine väljapaneku positsioneerimisest

Poodid soovivad teada, kas nende tootekuvandid töötavad tegelikult, seega on vaja leida head viise selle kontrollimiseks. Üks levinud meetod hõlmab müüginumbrite analüüsimist erinevate analüütika tarkvarade kaudu, mis näitavad, kuidas erinevad displaigipaigad mõjutavad tegelikke ostusid. Mõned ettevõtted vaatavad ka reaalseid näpunäiteid. Näiteks tõusis ühe poeketti müük teatud osakondades valmisdisplei komplektide paigaldamise järel umbes 32%. Sellised jälgimissüsteemid võimaldavad juhtidel leida parima lahenduse enda konkreetsete vajaduste jaoks. Eesmärk on lihtne: saavutada maksimaalne kasu iga põrandapinna ruutjala kohta, hoides samas kliendid huviga ja tagades, et nad tuleksid tagasi uuele ostureisile.

Tänapäevase jaekaubanduse jaoks sobivad keskkonnateadlikud ekraanivalikud

Keskkonnateadlikud materjalid vähendavad keskkonnamõju

Toiduainetepoodide maailm on silmitsi suurte muutustega tänu keskkonnateadlikele materjalidele, mis võimaldavad poodidel luua kujundusi, mis on visuaalselt meeldivad ja samas keskkonnasõbralikud. Kaubamärgid ülevalt alla vahetavad ümber taaskasutatud plastikust ja lagundatavate alternatiivide peale, kuna soovivad keskkonnaküsimustes paremini hakkama saada. Võtke näiteks Nike ja IKEA – need kaks gigant lõid koostööd kujundusprojektide puhul, kus nad vähendasid jäätmeid märkimisväärselt. Inimesed soovivad tänapäeval lihtsalt rohkem rohelaid asju. Hiljutised uuringud näitavad, et ligikaudu kolm neljandikku ostjatest hoolitseb tegelikult selle eest, kust nende ostud keskkonnamõjude seisukohalt pärinevad. Kui poodid hakkavad kasutama keskkonnasäästlikke materjale vitriinide ja poodi kujundades, siis teevad nad rohkem kui lihtsalt täidavad nõudeid klientide poolt, kes küsivad jätkusuutlikkusest. Sellised meetodid aitavad kaasa meie planeedi kaitsmisele ning lisaks on eeliseks, et poodid suudavad kliendiga tugevamaid sidemeid luua, kui nad näitavad tõelist pühendumist roheliseks muutumiseks.

Modulaarsed süsteemid pikema elueaga

Poodide jaotusmood on muutumas tänu mooduldispleisüsteemidele, mis pakuvad paindlikkust ja vastupidavust, mis tähendab seda, et tooted jäävad kasutatavaks kauemaks kui kunagi varem. Poodritele meeldib see, et nad saavad muuta eksponeerimist vastavalt vajadusele, ilma et peaksid pidevalt ostma kallit uut mööbli. Näiteks IKEA poodid on ehitatud ümber nende moodulsete riiulite, mida kliendid (ja töötajad) saavad vajadusel ümber paigutada. See säästab raha raisatud materjalide pealt ja hoiab kulusid üldiselt madalamal. Keskkonnavaatest aitavad sellised süsteemid vähendada ressursside kasutamist, kuna suurem osa osi saab kasutada uuesti erinevates eksponeerimislahendustes. Asjaolu, et poodid säästavad raha ja vähendavad jäätmeid, muudab mooduldispleid praegu väga atraktiivseks, eriti arvestades, et üha rohkem ettevõtteid püüavad olla keskkonnasäästlikud ja samas kasvu tagada.

Keskkonnasäästlike ootuste täitmine

Igas uues poodringis hoolitseb üha rohkem inimesi keskkonnasäästlikkuse eest ja see mõjutab kindlasti ka poodide tegutsemist. Nielsen tegi uuringu, mis näitas, et umbes 73% maailma rahvast lükkaks keskkonna kaitsmiseks oma ostukäitumist ümber. See arv ütleb meile midagi olulist: rohelised tavased pole enam lihtne lisand, vaid kliendi jaoks ootuspäraseks muutunud. Poodidele, kes soovivad ajaga kaasas käia, tuleb oma ökoloogilised kvalifikatsioonid näidata läbi tegude. Käib hästi, kui paigaldused on valmistatud taaskasutatud materjalidest ning toodete puhul tagatakse, et need on valmistatud energiasäästlikel tehastel. Selliste lähenemisviiside rakendamisel rahuldatakse neid, kes muretsevad keskkonna pärast, ja samuti eristutakse konkurendist. Kliendi kindlus kasvab ning müük võib isegi tõusta, kui levib sõna nende rohelisemast seisukohast.

Tavaliselt esinevad küsimused

Kuidas saavad kohandatud ekraanid tõstta brändi nähtsust?

Kohandatud ekraanid suurendavad brändi nähtsust, paigutades tooteid kõrge liiklusega aladele ja kasutades silmapaistvaid disainielemente, nagu värvid ja valgustus, mis tõmbavad tarbijate tähelepanu ning lõpptulemusena suurendavad müüki ja brändituvastamist.

Milline roll on modulaarsetel disainidel tootenäitustel?

Modulaarsed disainid pakuvad paindlikkust ja kohanemisvõimet, võimaldades kaubamärkidel efektiivselt näidata erinevaid tootefunktsionaalsusi. Neid saab hõlpsasti uuendada ja ümber paigutada, mistõttu on need jaekaubanduse jaoks strateegiline vara.

Kuidas keskkonnateadlikud materjalid mõjutavad kaupluste väljapanekuid?

Keskkonnateadlike materjalide kasutamine vähendab keskkonnamõju ja vastab tarbijate eelistustele jätkusuutlikkuse osas. Selliste materjalide kasutamine aitab kaubamärke vastata tarbijate ootustele, parandades brändi mainet ja klientide lojaalsust.