Kuidas kujundada kohandatud ekraan, mis meelitab rohkem kliente?

Määrake oma kohandatud ekraanikujunduse eesmärgid

Joonda kaubamärgi teadvustuse eesmärkidega

Kohandatud ekraani disaini eesmärkide õigeks määramine tähendab, et need peavad vastama sellele, mida kaubamärk soovib saavutada nähtsuse seisukohalt. Selged eesmärgid, mis tegelikult ühilduvad kaubamärgi iseloomuga, teevad ekraanidest paremini töötavad kõigi osapoolte jaoks. Alustage sihtrühma kindlaksmääramisega - nende vanusevahemiku, huvide ja eluviisiharjumuste tundmine annab disainijatele konkreetse aluse, millelt ekraane looma saab. Näiteks gen Y põlvkond reageerib hästi julgetele värvi, selgetele joontele ja interaktiivsetele elementidele ekraanidisainis. Sellised kaubamärgid, kes on suunatud sellele grupile, peaksid loomulikult integreerima neid visuaalseid vihjeid oma ekraanidesse. Ka nende arvude poole vaatamine, näiteks kui sageli inimesed meenutavad kaubamärki pärast selle nägemist, aitab seaduda realistlike sihthinnadega. Turu-uuringud kinnitavad ka neid numbreid, näidates, kui palju mõjuvad head disaini lahendused kaubamärgi äratuntavusele pikemas perspektiivis. Kui kõik need elemendid sobivad korralikult kokku, siis tulemuseks ei ole lihtne ekraan, vaid tegelikult vara, mis tugevdab kaubamärgi esinemist erinevates keskkondades.

Optimeerige tootenäituste ja hooajaliste pakkumiste jaoks

Tooteilansseerimise ja hooajaliste pakkumiste jaoks on ilus välimus ainult väike osa edust – nendega tegelemiseks on vaja hoolivat planeerimist ja tarkuvalisi disainivalikuid. Uue toote ilmestamisel peavad poodid looma müra, kasutades näituseid, mis esile tõstavad toote erilisust. Kaaluge piiratud väljaannete või ainulaadse kujundusega pakendite lisamist, mis eristuvad tavapärasest kaubast. Hooajalised näitused toimivad hästi, kui need sobivad hooajaga kokku. Talvekuud nõuavad punaseid, rohelisi toone ja lumerohked disainid, mis teevad ostjatele rõõmuks jõulumaailma tunde. Eelmiste müügiarvude analüüs aitab ennustada, mis müüks uuesti hästi. Need poodid, mis jälgivad oma eelmisi edulooi, teavad täpselt, millal ostjad hakkavad rohkem ostma, ja saavad seetõttu oma näituseid planeerida. Parim osa? Sellised teadmised aitavad silmapaistvatest vitriinidest teha reaalseid kassareid hooajaliste tippude ja kooli algatuste ajal.

Visuaalsete elementide strateegiline kasutamine kujunduskujunduses

Kasutage värvisühhholoogiat tähelepanu pööramiseks

Värvid mõjutavad meie osta ja emotsionaalselt reageerida toodetele. Värvid tekitavad meie sees erinevaid tunde, mis muudavad inimeste arvamust kaubamärkide või toodete kohta. Võtke näiteks punane, see tekitab enamasti põnevustunnet või kiiretegevuse aistingut, mistõttu kasutavad ettevõtted seda müügimärkidel ja sooduspakkumiste bännerites. Teisalt tekitab sinine inimestes usaldustunnet ja usaldusväärsust, seetõttu kasutavad pangad ja tehnoloogiavaldkonna ettevõtted oma logodes ja veebilehtedel siniste toonide kasutamist. Mõned uuringud väidavad, et umbes 80% ostjatest valib tooteid peamiselt värvi alusel, mis näitab selle seose tugevust. Vaadake Coca Cola ikoonilist punast logot või Tiffany ehtepoodi kuulsaid hellsiniseid kaste, mõlemad on suurepärased näited värvi tõhusast kasutusest turul silmapaistmiseks. Kui disainijad kasutavad värviassotsiatsioone targalt, siis kujundused muutuvad palju tõhusamaks, kuna need puudutavad otseselt inimeste emotsionaalseid vajadusi ja soove, mis omakorda tõmbab rohkem tähelepanu ja muudab vaatlejad ostjateks.

Rakenda julgeid välgu- ja valgustuslahendusi

Hea märgistus ja sobiv valgustus muudavad oluliselt väljapanekute efektiivsust, mis tegelikult inimeste tähelepanu paeluvad. Märgid peavad eristuma taustast tänu heale kontrastile, sobivale suurusele vaatekaugusele ja selgetele fondidele, et inimesed neid ilma silmi pilgutamata näeksid. Heledad tuled loovad sõbraliku atmosfäöri ja toovad esile teatud tooted riiulitelt. Uuringud on näidanud, et poodidega, kus märgistus on parem, külastas umbes 30% rohkem inimesi, mis näitab, et need põhitõed on olulised ettevõtetele, kes püüavad tähelepanu tõmmata. Kui müügikohad investeerivad kvaliteetse valgustuse lahendustesse, mis lähevad lihtsa valgustuse piiridest üle, siis tehakse rohkem kui lihtne asukohtade näitamine. Selline valgustus loob ruumides meeleolu, mis julgustab kliente rohkem aega veetma ja lõpptulemusena suurendab ostlemist. Poodid, mis ühendavad silmapaistvad märgid tarkade valgustuslahendustega, muutuvad jalutuskäikude meelitajateks, muutes tavapäraseid väljapanekuid mälestusväärseks kogemuseks, millest pärast lahkumist veel jutustatakse.

Loo intuitiivne paigutus sujuva kasutuskogemuse tagamiseks

Keskenduge hõlpsale liikumisele ja toodete kättesaadavusele

Hea poodi paigutus muudab kõike, kui tegemist on ostjate abistamisega, et nad leidaksid vajaliku ilma frustratsioonita. Poodid, mis selgelt oma ruume plaanivad ja paigutavad märgistuse sinna, kus inimesed tõesti vaatavad, näevad paremaid tulemusi. Kogu idee sobib hästi kaasaegsesse jaekaubanduse mõtlemisse, kuidas inimesed liiguvad ruumides loomulikult ilma, et nad eksiks või üle koormataks liigsest toimingust. Laiad käiguteed ekraanide vahel ja selged pilgujooned osakondade vahel aitavad tõesti kõigil hõlpsamalt ringi liikuda, eriti oluline neile, kellel võib olla liikumisraskusi või muid probleeme rahvarohkete aladega. Jaekaubanduse nõustajad toovad pidevalt esile, et poodid, mis keskenduvad nendele põhitõdedele, teatavad üldiselt kõrgemast tasemest rahulolevaid kliente, kes tagasi tulevad ja tagasi tulevad.

Strateegiline tootegrupi paigutus maksimaalse mõju saavutamiseks

Poodide tootekategooriate kujundamine mõjutab tugevalt klientide ostuviisi. Kui müüjad paigutavad kaupu teemade, hetke suundumuste või sobivalt kokku sobivate esmete järgi, loovad nad tähelepanuväärseid eksponeerimisvõimalusi. Võtame näiteks köögitarbed – grili vahendid ja erinevad määrmed, mis on paigutatud koos, viivad tegelikult kliendi juurde mitme toote ostmiseni korraga. Müüjad teavad, et see toimib, sest see teeb ostlemisest lihtsamaks nendele klientidele, kes muuten võiksid tunda valikutest ülekoormatust. Oleme näinud, et see toimib reaalsem poodides üle riigi. Hea paigutuskavandus pole vaid iluasi; tegemist on mõistmisega, kuidas ostjad mõtlevad, ja selle teadmise rakendamisega müügikasvuks tarkade paigutusstrateegiate kaudu.

Integreerige QR-koodid pikemaajaliseks kaasatusse

Kui poodid hakkavad oma eksponeerimisele QR-koodid paigaldama, muudavad nad tegelikult kliendi ja toodete vahelist suhtumist mõtteliselt suurel määral. Need väikesed ruudud võimaldavad ostjatel oma telefonist skännida lisainfot, eripakkumisi või isegi kasutusjuhendeid, samas kui nad endiselt vaatavad päris toodet. Võte on selles, et need koodid peaksid piisavalt silma paistma, et inimesed neid märgiks, kuid et need ei segaks poe disaini. Ka asukoht on väga oluline – keegi ei taha otsida midagi, mis on peidetud pakendite taha. Kui ettevõtted kasutavad aga neid dünaamilisi QR-koodi, mis uuendatakse vajadusel automaatselt, siis säästetakse korduvalt trükkimise kulusid ja hoidetakse info värskena klientide jaoks, kes võivad tagasi tulla nädalaid hiljem ja otsida hoopis midagi muud.

QR-koodid toimivad suurepäraselt kliendi kaasamisel. Vaatame, mida numbrid näitavad. eMarketeri uuringud näitavad, et ettevõtted, mis kasutavad poodides QR-koodi, suurendasid sotsiaalmeedia aktiivsust kuni 40% ja rakenduste allalaadimisi umbes 25%. Ja veel üks uuring näitas, et peaaegu 27% inimest ostis QR-koodi skännimise järel midagi, mis oli seotud online kampaaniaga või tooteinfoga. See on üsna muljet avaldav tulemus. Väikesed ruudud pakenditel või ekraanidel ei ole lihtne trikk, vaid need tekitavad reaalseid ostuotsuseid ja hoiavad tarbijaid tagasi tulemas huvitavama suhtluse nimel kaubamärkidega.

Ehita narratiive läbi loojalikud eksponeerimised

Kui müüjad jutustavad oma vitriinide kaudu loo, loovad nad reaalseid tundeelisi sidemeid ostjate ja tootemargi vahel. Kui toodete esitamise viisi sisse panna lugu, muutub lihtne vitriiniostlemine midagi selliseks, millega inimesed tegelikult kaasduvad. See mõjutab ostuotsuseid, kuna puudutab tundeid ja mälujämeid varasematest kogemustest. Võtame Apple näiteks. Nende poodid ei näita lihtsalt välja seadmeid, vaid nad loovad ümber tehnoloogia terviklikud maailmad, mis tunduvad nii tippuajaloolised kui ka igapäevaelu osa. Seetõttu lahkuvad kliendid tundega, et nad on ühenduses tootemargiga, mitte lihtsalt tootega. Sarnaseid lähenemisi näeme ka pühade ajal, kui näiteks LEGO pood pöörab oma ruumid maagiliseks maailmaks, täis tegelasi ja seiklusi. Need keskkonnad ei ole lihtsalt dekoratiivsed; need tekitavad külastajates loomingulisust, eriti lastes, kes seostavad poodiga seotud positiivseid tundeid ka poodist lahkumise järel.

Uurimised toetavad seda meetodit üsna hästi. Üks ajakirjast Consumer Research Journal ilmunud artikkel näitas, et kui märgid räägivad lugusid, soovivad inimesed nende tooteid osta ligikaudu 55% rohkem, kuna kogu ostlemiskogemus püsib mälus kauem. Lugud loovad selle emotsionaalse sideme, mis põhjustab kliendi kauemajäämise. Inimesed, kes tunnevad emotsionaalset sidet, tulevad tagasi jälle ja jälle ning need korduvad külastused on tõesti olulised ettevõtte tulemuste ja tarbijate üldise hoiavad hinnangul turul.

Optimeeri ekraani paigutust ja kättesaadavust

Disain silmapilgu kõrgusel kõigi demograafiliste grupide jaoks

Tooteid silma kõrgusel paigutamine muudab kõike, kui on tegemist tähelepanu saamise ja müügitegevusega. Inimesed vaatavad poodi liikudes eesmärgiliselt ette, seega paigutatakse esemeid sinna, kus silmad loomulikult peale langevad, mis tõmbavad paremini tähelepanu. Kauplemisel tuleb siiski mõista, kes tegelikult nende kliendid on. Vanemad ostjad võivad näha asju erinevalt nooremate kui laste või noorukitega, kes poodis ringi jooksavad. Oleme näinud palju uuringuid, mis näitavad, kuidas tark positsioneerimine suurendab kliendi ja tootega vahetusi. Poodid, mis kohandavad oma väljapanekuid tegelike ostjate pikkuse ja eelistuste järgi, loovad palju parema kogemuse tervikuna. Tooted muutuma lihtsamaks leida ja kätte saada, mis tähendab rõõmusamaid kliente ja vähem jäetud müügivõimalusi.

Tagage ADA vastavus universaalse ligipääsu tagamiseks

Kõigi inimeste, eriti puudega inimeste, juurdepääsu tagamine ekraanideni läheb kaugemale kui moraalne kohustus – tänapäeval on see tegelikult seadusega nõutud. Kui kauplused järgivad ADA standardeid, peavad nad ehitama funktsionaalsused, mis võimaldavad kõigil klientidel ekraane kasutada ilma probleemideta. Juhised mainivad konkreetselt asju nagu liikumisrada hoidmine takistuste vabaks ja selle tagamine, et tooteinfo ei ripuks kuskil kõrgel, kus ratastooli kasutaja seda ei näe. Neist kauplustest, kes on teinud selliseid muudatusi, on teada, et nad on saanud tulemusi. Üks kaupluskett tõi välja märgatava tõusu jalakäijate liikumises pärast disaini kõrguse kohandamist ja parema valgustuse lisamist poe ümber. Ettevõtted, mis keskenduvad kättesaadavusele, ei täida lihtsalt reguleerimise nõudeid – nad kasvatavad klientide seas head tahtmist, kes hindavad kaasatust, ja see tõuseb aja jooksul tegelikult müügikasvuks.

Jälgige kliendi viibimisaega & konversioonimäärasid

Kui kaua kliendid erinevate ekspoonide juures viibivad ja kui suur osu neist ostavad midagi, annab palju teavet selle kohta, mis toimib ja mis mitte. Aeg, mille kliendid veetvad konkreetse tootekatega, tähendab tavaliselt, et inimesed on toote vastu tõesti huvitatud. Kauplused kasutavad selleks erinevaid tehnoloogiaid, näiteks soojuskaardite tarkvara ja nendevõrrandi kaasaegseid jälgimissüsteeme, et teada, kus inimesed tavaliselt peatuvad ja pilgu püüavad. Kui pood võrdleb seda viibimise käitumist tegelike müüginumbritega, saab selgeks, millised ekspooniosad tõmbavad kõige paremini tähelepanu. See aitab neil muuta asju nii, et rohkem inimesi märkaks olulisi asju, mis omakorda suurendab müügitehingute arvu. Muidugi on alati vaja katsetada, sest kõik muudatused ei too kohe tulemusi.

Hinda kampaania spetsiifilisi näitajaid

Spetsiifiliste kampaaniate võtmetäherjusnäitajate vaatamine aitab parandada turunduslähenemisi ja hinnata, kui hästi ekraanid toimivad. Kui ettevõtted jälgivad näitajaid nagu inimeste arv, kes lihtsalt mööda kõnnivad, toodetega interakteeruvad või ostavad midagi pärast ekraani nägemist, saavad nad selgema arusaama sellest, mis toimib ja mis ei. Sellised arvud näitavad, kus kampaania suudab erakordselt hästi ja kus seda tuleb täiendavalt täiendada, võimaldades turundusmeeskondadel paremaid otsuseid teha. Võtame näiteks järgmise stsenaariumi: mõned kampaaniad pakuvad palju tähelepanu, kuid vähe müüke, mis viitab sellele, et kõnepöördumine ei ole piisavalt tugev või ekraani disain vajub täiendavaid täiendusi. Suured nimed nagu Coca Cola on juba mitme aasta juba jälginud just neid näitajaid. Selliste andmete põhjal on nad suutnud oma strateegiaid kohandada, mis omakorda on aitandud neil eristuda rohkem rahvarohkete turgude puhul ja samuti müügimäärasid eri piirkondades tõstnud.

Koguge reaalajas kliendiinfot

Otsese kliendireaktsiooni saamine aitab kauplustel välja selgitada, kas nende väljapanekud tegelikult toimivad. Poed saavad koguda värskaid arvamusi kiirete külastuste, toodetele lähedal asuvate puutekuvarite või isegi kiiranketite kaudu Facebookis ja Instagramis. Mobiilirakendused ja iseteeninduskioskid võimaldavad ostjatel jagada oma mõtteid kohe, otseselt ostuotsuse langetamise hetkel. Ka arvud kinnitavad seda - umbes kolm neljast inimesest on pigem valmis reageerima, kui poodid küsivad nendelt otseselt tagasisidet. Kui ettevõtted loovad head süsteemid, et saada kliindi pidevat tagasisidet, viib see tavaliselt õnnelikumate kliindiomadusteni ja paremini välja töötatud väljapanekuteni aja jooksul. Kauplused, kes pööravad tähelepanu kliindi öeldule, teevad sageli targemaid muudatusi, mis hoiavad kliindi pidevalt tagasitulevana.

Implement A/B Testing for Display Variations

A/B testimine toimib väga hästi, kui püüdakse välja selgitada, millised ekraanikujundused toimivad paremini, võrreldes erinevaid versioone kontrollitud keskkonnas. Põhimõtteliselt muudavad testijad korraga vaid ühe asja ekraanidel, näiteks värve või elementide paigutust, samas kui kõik muu jääb täpselt samaks, et näha, mis juhtub. Selliste testide läbiviimisel aitab alustada selgete eesmärkidega, koguda piisavalt inimesi, kes iga versiooni vaatavad, et numbrid oleksid tähenduslikud, ja jätkata asjade täiendavat täiendamist, kui ilmnevad uued andmed. Reaalelulised näited näitavad, et ettevõtted saavutavad umbes 20-protsendilise kasvu konversioonides pärast õigete A/B testimise strateegiate rakendamist. Selline lähenemine võimaldab ettevõtetele teha targu otsuseid, mis on põhinedud tegelikul kasutajate käitumisel, mitte arvamustel, kui luuakse kohandatud ekraane.

KKK jaotis

Mis on värvipsühholoogia ekraanikujunduses?

Värvipsühholoogia ekraanikujunduses viitab erinevate värvide mõjule tarbijate emotsioonidele ja ostuotsuste tegemisele. Õigete värvide kasutamine võib tugevdada brändi äratuntavust ja huvilisuse tekitamist.

Kuidas QR-koodid suurendavad kaubanduskuvandi huvilisust?

QR-koodid suurendavad huvilisuse määra, kuna nad võimaldavad klientidel pääseda ligi lisainfot toodete, pakkumiste või soodustuste kohta otse oma nutitelefonide kaudu, laiendades poodi digitaalsetele platvormidele.

Miks on ADA vastavus oluline kohandatud ekraanide puhul?

ADA vastavus on oluline selleks, et tagada ekraanide kättesaadavus kõigile, sealhulgas inimestele erivajadustega, tagades selged liikumisteed ja hõlpsasti kasutatavuse, mis on nii seaduslik nõue kui ka üks tegur, mis suurendab klienditöövoogu.

Kuidas mõjutavad loolulised ekraanid tarbijate ostu käitumist?

Loolulised ekraanid loovad tugeva sideme tarbija ja tootemargi vahel, muutes lihtsa sirvimise interaktiivseks teekonnaks, mis võib märkimisväärselt suurendada ostu soovi ja kliendi püsivust.