Hoe ontwerp je een op maat gemaakte display die meer klanten trekt?

Definieer je doelen voor het ontwerp van een op maat gemaakte display

In lijn met doelen voor merkbeeldvorming

Het goed definiëren van de ontwerpobjectieven voor een op maat gemaakte presentatie betekent ervoor zorgen dat deze in lijn zijn met wat het merk wil bereiken op het gebied van zichtbaarheid. Duidelijke doelstellingen die aansluiten bij het karakter van het merk zorgen ervoor dat dergelijke presentaties beter werken voor alle betrokkenen. Begin met het bepalen van de doelgroep. Kennis van leeftijd, interesses en levensstijl geeft ontwerpers iets tastbaars om mee te werken bij het ontwikkelen van presentaties. Millennials bijvoorbeeld reageren goed op durfkleuren, strakke lijnen en interactieve elementen in ontwerpen. Merken die deze groep nastreven, moeten deze visuele elementen op een natuurlijke manier integreren in hun presentaties. Het bekijken van cijfers, zoals hoe vaak mensen zich een merk herinneren na blootstelling, helpt bij het stellen van realistische doelen. Marktonderzoeksrapporten bevestigen deze cijfers en tonen aan welk effect goed presentatieontwerp op de lange termijn kan hebben op merkherkenning. Wanneer al deze stukjes goed op elkaar aansluiten, is het resultaat niet zomaar een presentatie, maar een daadwerkelijk actief instrument dat de merkprestatie in verschillende contexten versterkt.

Optimaliseer voor productlanceringen & seizoensgebonden promoties

Het goed uitvoeren van maatwerkdisplays voor productlanceringen en seizoensgebonden promoties vraagt om meer dan alleen een mooi uiterlijk, het vereist doordachte planning en slimme designkeuzes. Bij het introduceren van iets nieuws moeten winkels enthousiasme opwekken via displays die benadrukken wat het product bijzonder maakt. Denk aan het toevoegen van limited edition elementen of exclusieve verpakkingen die uitsteken boven de reguliere artikelen. Ook werken seizoensdisplays wonderen wanneer zij aansluiten bij het jaargetijde. Voor de wintermaanden roepen rode en groene kleuren en sneeuwvlokken overal bij de klant het gevoel op dat hij of zij een kerstwereld binnenloopt. Terugkijken naar oude verkoopcijfers helpt om te voorspellen wat opnieuw goed zou kunnen verkopen. Winkels die hun eerdere succesverhalen bijhouden, weten precies wanneer klanten beginnen met meer kopen en kunnen hun displayopstellingen daarop afstemmen. Het beste deel? Deze inzichten zorgen ervoor dat oogcatchers in etalages tijdens die cruciale piekmomenten zoals de feestdagen en de back-to-school drukte daadwerkelijk leiden tot kassa's die rinkelen.

Strategisch gebruik van visuele elementen in displayontwerp

Maak gebruik van kleurpsychologie om aandacht te trekken

De manier waarop we ons over kleuren voelen, heeft een groot effect op wat we kopen en hoe we emotioneel reageren op producten. Kleuren wekken verschillende gevoelens in ons op, wat beïnvloedt hoe mensen merken of producten waarnemen. Neem bijvoorbeeld rood, dat bij veel mensen opwinding veroorzaakt of een gevoel van urgentie oproept. Daarom gebruiken bedrijven deze kleur vaak op uitverkoopborden en banners. Blauw daarentegen roept vaak gedachten op over betrouwbaarheid en vertrouwen, wat verklaart waarom banken en technologiebedrijven vaak verschillende tinten blauw gebruiken in hun logo's en websites. Sommige studies beweren dat wel 8 uit 10 consumenten hun keuze grotendeels op basis van kleur maken, wat aantoont hoe sterk deze verbinding werkelijk is. Denk aan het iconische rode logo van Coca Cola of de prachtige lichtblauwe dozen van de juwelier Tiffany's. Beide zijn perfecte voorbeelden van kleur die hard werkt om zich te onderscheiden in een drukke markt. Wanneer ontwerpers slim omgaan met deze kleurassociaties, worden displays veel effectiever, omdat ze rechtstreeks aansluiten bij wat mensen emotioneel willen en nodig hebben. Hierdoor wordt meer aandacht getrokken en worden voorbijgangers uiteindelijk klanten.

Toepassen van durfal verlichting en borden

Goede borden en juiste verlichting maken al het verschil wanneer het gaat om het creëren van displays die echt de aandacht trekken. Borden moeten vanaf een afstand opvallen dankzij een goed contrast tegen de achtergronden, een behoorlijke grootte voor het lezen op afstand en duidelijke lettertypes, zodat mensen ze zonder in te spannen te lezen kunnen. Felle verlichting creëert een uitnodigende sfeer en laat bepaalde producten echt uit de schappen springen. Enig onderzoek toonde aan dat winkels met betere borden ongeveer 30% meer klanten over de vloer kregen, wat aantoont dat deze basisaspecten echt belangrijk zijn voor bedrijven die klanten willen trekken. Wanneer winkeliers investeren in kwalitatieve verlichtingsoplossingen die verder gaan dan enkel basisverlichting, doen ze meer dan simpelweg aangeven waar dingen zich bevinden. Deze verlichtingstechnieken bepalen de sfeer in ruimtes en moedigen klanten aan om meer tijd te besteden aan het snuffelen en kopen uiteindelijk meer. Winkels die oogtrekkende borden combineren met slimme verlichtingsopstellingen, worden vaak een trekpleister voor voetgangers, waardoor alledaagse displays veranderen in memorabele ervaringen die het na verlaten van de winkel nog waard zijn om over te praten.

Creëer intuïtieve lay-outs voor naadloze interactie

Richt u op makkelijke navigatie & producttoegankelijkheid

Goede winkelindelingen maken alle verschil wanneer het gaat om het helpen van klanten om zonder frustratie te vinden wat ze nodig hebben. Winkels die hun ruimte duidelijk in kaart brengen en borden op plekken ophangen waar mensen daadwerkelijk kijken, zien meestal betere resultaten. Het hele idee past zich goed aan bij modern retail-denken over hoe mensen op een natuurlijke manier door ruimtes bewegen zonder verdwaald te raken of overspoeld te worden door te veel prikkels tegelijk. Brede doorgangen tussen de schappen en duidelijke zichtlijnen tussen de afdelingen helpen iedereen gemakkelijker de weg te vinden, wat vooral belangrijk is voor mensen die mogelijk problemen hebben met mobiliteit of andere uitdagingen bij het navigeren door drukke gebieden. Retailadviseurs wijzen er steeds weer op dat winkels die zich richten op deze basisprincipes over het algemeen hogere niveaus van tevreden klanten rapporteren die steeds opnieuw terugkeren.

Strategische productgroepering voor maximaal effect

Hoe winkels hun producten groeperen, heeft echt invloed op wat klanten kopen. Wanneer retailers dingen organiseren rond thema's, huidige trends of artikelen die goed bij elkaar passen, creëren zij displays die de aandacht trekken. Neem bijvoorbeeld de keukenafdeling – door dingen zoals barbecue-accessoires samen met verschillende soorten marinades te plaatsen, kopen mensen daadwerkelijk meerdere artikelen tegelijk. Retailers weten dat dit werkt, omdat het winkelen makkelijker wordt voor klanten die anders overweldigd zouden kunnen worden door te veel keuzes. We hebben dit al vele malen gezien in echte winkels over het hele land. Een goede lay-out planning gaat niet alleen om het er mooi uitzien; het gaat erom te begrijpen hoe klanten denken en dit weten te benutten om de winst te verhogen via slimme positioneringsstrategieën.

QR-codes integreren voor uitgebreidere betrokkenheid

Wanneer winkels beginnen met het plaatsen van QR-codes op hun displays, veranderen ze eigenlijk op betekenisvolle wijze hoe klanten met producten omgaan. Deze kleine vierkantjes stellen winkelende mensen in staat om via hun telefoon extra informatie, speciale aanbiedingen of zelfs handleidingen op te halen, terwijl ze nog steeds fysiek tussen de goederen staan te kijken. Het geheim is ervoor te zorgen dat deze codes voldoende opvallen zonder storend te zijn in de winkelinrichting. De plaatsing is ook erg belangrijk - niemand wil iets moeten zoeken dat verstopt zit achter verpakking. En als bedrijven kiezen voor dynamische QR-codes die automatisch kunnen worden bijgewerkt indien nodig, besparen ze zichzelf de constante kosten van opnieuw afdrukken en blijft de informatie voor klanten die weken later terugkeren fris en actueel.

QR-codes werken echt goed als het gaat om het betrekken van klanten. Kijk eens naar wat de cijfers laten zien. Onderzoek van eMarketer laat zien dat bedrijven die QR-codes in winkels gebruiken, een stijging van sociale media-activiteit tot wel 40% zien, terwijl app-downloads ongeveer 25% toenemen. En dit is nog beter: een andere enquête constateerde dat bijna 27% van de mensen daadwerkelijk iets kocht nadat ze een QR-code hadden gescand die verbonden was met een online promotie of productinformatie. Dat is behoorlijk indrukwekkend. Deze kleine vierkantjes op verpakkingen of displays zijn geen flauwe grapjes; ze zorgen echt voor concrete aankopen en zorgen ervoor dat consumenten blijven terugkeren voor meer interactie met merken.

Bouw verhalen via storytelling-displays

Wanneer winkeliers verhalen vertellen via hun etalages, creëren zij echte emotionele banden tussen kopers en het merk. Het integreren van verhalen in de manier waarop producten worden gepresenteerd, verandert eenvoudig winkelen in iets waarmee mensen zich daadwerkelijk mentaal verbinden. Dit beïnvloedt koopbeslissingen omdat het raakt aan gevoelens en herinneringen aan vroegere ervaringen. Neem bijvoorbeeld Apple. Hun winkels tonen niet alleen gadgets; zij bouwen hele werelden rondom technologie die zowel toonaangevend als onderdeel van het dagelijks leven lijken. Daarom verlaten klanten de winkel met het gevoel verbonden te zijn met het merk, los van het bezitten van een product. Wij zien vergelijkbare aanpakken tijdens feestdagen, wanneer winkels zoals LEGO hun ruimtes veranderen in magische landen gevuld met personages en avonturen. Deze omgevingen zijn niet alleen decoratief; zij wekken creativiteit bij bezoekers, vooral bij kinderen, die vervolgens positieve emoties met het merk associëren, lang nadat zij de winkel hebben verlaten.

Studies ondersteunen deze methode behoorlijk goed. Een artikel uit het Journal of Consumer Research toonde aan dat merken die verhalen vertellen, ongeveer 55% vaker producten verkopen, omdat de hele winkelervaring langer in het geheugen blijft. Verhalen creëren die emotionele verbinding die ervoor zorgt dat klanten langer blijven. Mensen die zich emotioneel verbonden voelen, keren vaker terug, en die herhaalde bezoeken hebben echt een impact op de winstgevendheid en hoe consumenten het merk in het algemeen waarnemen in de markt.

Beeldschermplaatsing en toegankelijkheid optimaliseren

Design op ooghoogte voor alle demografische groepen

Producten op ooghoogte plaatsen maakt een groot verschil wanneer het gaat om opvallen en het aantrekken van klanten. Mensen kijken meestal recht voor zich uit terwijl ze door de winkel lopen, dus producten die op ooghoogte staan vallen automatisch op en trekken de aandacht. Winkels moeten echter wel nadenken over wie hun echte klanten zijn. Oudere klanten zien dingen mogelijk niet op dezelfde manier als tieners of kinderen die door de winkel rennen. Wij hebben veel onderzoek gezien dat aantoont hoe slimme positionering het contact tussen klanten en producten verbetert. Winkels die hun schappen aanpassen op basis van de werkelijke lengte en voorkeuren van klanten creëren een veel betere ervaring in het algemeen. Producten worden makkelijker te vinden en te pakken, wat betekent dat klanten tevredener zijn en er minder verkoopkansen verloren gaan.

Zorg voor ADA-compliance voor universele toegankelijkheid

Het toegankelijk maken van displays voor alle mensen, en met name voor mensen met een beperking, gaat verder dan alleen moreel verantwoord handelen; het is tegenwoordig zelfs wettelijk vereist. Wanneer winkeliers zich houden aan de ADA-standaarden, moeten zij functies integreren zodat elke klant daadwerkelijk de displays kan gebruiken zonder tegen problemen aan te lopen. De richtlijnen noemen specifiek dingen zoals het vrijhouden van gangpaden van obstakels en ervoor zorgen dat productinformatie niet te hoog hangt om zichtbaar te zijn voor iemand in een rolstoel. Winkeliers die deze aanpassingen hebben doorgevoerd, melden daadwerkelijke resultaten te zien. Een winkelketen merkte een aanzienlijke toename van voetgangersverkeer op nadat zij de hoogte van de displays hadden aangepast en betere verlichting hadden toegevoegd in hun winkels. Ondernemingen die zich richten op toegankelijkheid voldoen niet alleen aan regelgeving, maar bouwen ook goodwill op bij klanten die het waarderen dat zij worden meegenomen. Dit leidt op termijn vaak tot een groei van de verkopen.

Bewaking van klantverblijfstijd & conversietarieven

Bijhouden hoe lang klanten rond verschillende displays blijven en welk percentage uiteindelijk iets koopt, zegt veel over wat werkt en wat niet. Verblijfstijd betekent eigenlijk hoeveel tijd iemand doorbrengt in de buurt van een specifiek productgebied. Langere periodes betekenen meestal dat mensen echt geïnteresseerd zijn in wat ze bekijken. Winkels gebruiken allerlei technologie zoals heatmap-software en die moderne in-store trackingsystemen om te zien waar mensen vaak stilstaan en staren. Wanneer winkels dit vertoeftgedrag vergelijken met de daadwerkelijke verkoopcijfers, beginnen ze te begrijpen welke delen van hun displays het beste aandacht trekken. Dit helpt hen om dingen aan te passen zodat meer mensen opvallen wat het belangrijkst is, waardoor uiteindelijk de conversies omhoog gaan. Uiteraard is er altijd enige gok- en proefondervindelijke aanpassing nodig, aangezien niet elke wijziging direct resultaten oplevert.

Evalueer campagnespecifieke KPI's

Het bekijken van belangrijke prestatie-indicatoren voor specifieke campagnes helpt echt om marketingaanpakken te verbeteren en te zien hoe effectief displays zijn. Wanneer bedrijven dingen volgen zoals hoeveel mensen langslopen, interactie hebben met producten of daadwerkelijk iets kopen nadat ze een display hebben gezien, krijgen ze een duidelijker beeld van wat werkt en wat niet. Deze cijfers wijzen op waar een campagne erg goed presteert en waar het aangepast moet worden, zodat marketeers betere beslissingen kunnen nemen in de toekomst. Bekijk dit scenario: soms trekken campagnes veel aandacht maar weinig verkopen, wat betekent dat de call-to-action waarschijnlijk niet krachtig genoeg is of dat het display zelf aangepast moet worden. Grote namen zoals Coca Cola volgen deze metrieken al jaren. Zij hebben hun strategieën aangepast op basis van concrete data, wat hen heeft geholpen om zich meer te onderscheiden in drukke markten en tegelijkertijd de verkoopcijfers in verschillende regio's te verhogen.

Verzamel Echtijd Klantinzichten

Directe klantreacties verkrijgen helpt winkeliers om uit te vogelen of hun displays daadwerkelijk werken. Winkels kunnen verse meningen verzamelen via snelle check-ins aan de kassa's, die touchscreenschermen bij producten of zelfs korte polls op Facebook en Instagram. Mobiele apps en selfservicekiosks geven bezoekers de kans om hun gedachten direct te delen terwijl zij beslissingen over aankopen nemen. Ook de cijfers ondersteunen dit - ongeveer drie van de vier mensen reageren vaker wanneer winkels hen direct om hun mening vragen. Wanneer bedrijven goede manieren opzetten om voortdurend feedback van klanten te ontvangen, leidt dit meestal tot tevredenere bezoekers en beter ogende displays op de lange termijn. Winkeliers die letten op wat mensen zeggen, merken vaak dat zij juistere aanpassingen kunnen doen die klanten blijven terugtrekken.

Voer A/B-testing uit voor displayvariaties

A/B-testen werkt erg goed om erachter te komen welke displayontwerpen beter presteren door verschillende versies in een gecontroleerde omgeving met elkaar te vergelijken. Testers veranderen in principe telkens maar één ding op hun displays, zoals kleuren of de manier waarop elementen zijn gerangschikt, terwijl ze ervoor zorgen dat alles anders hetzelfde blijft, zodat ze kunnen zien wat het effect is. Bij het uitvoeren van deze tests helpt het om te beginnen met duidelijke doelen, voldoende mensen elk versie te laten bekijken zodat de cijfers betekenisvol worden, en geleidelijk aan dingen bij te stellen naarmate er nieuwe data binnenkomt. Praktijkvoorbeelden tonen aan dat bedrijven ongeveer een twintig procent stijging in conversies zien nadat ze goede A/B-teststrategieën hebben ingevoerd. Deze aanpak stelt bedrijven in staat om slimme keuzes te maken op basis van daadwerkelijk gebruikersgedrag in plaats van gokken bij het ontwikkelen van deze maatwerkdisplays.

FAQ Sectie

Wat is kleurpsychologie in displayontwerp?

Kleurpsychologie in displayontwerp verwijst naar de studie van hoe verschillende kleuren de emoties en aankoopgedrag van consumenten kunnen beïnvloeden. Het gebruik van de juiste kleuren kan de merkherkenbaarheid en betrokkenheid verhogen.

Hoe verhogen QR-codes de betrokkenheid bij retaildisplays?

QR-codes bevorderen de betrokkenheid door klanten toegang te geven tot aanvullende informatie over producten, promoties of aanbiedingen direct via hun smartphones, waardoor de winkelervaring wordt uitgebreid naar digitale platforms.

Waarom is ADA-conformiteit belangrijk voor maatwerkdisplays?

ADA-conformiteit is cruciaal om ervoor te zorgen dat displays toegankelijk zijn voor iedereen, inclusief mensen met een beperking, en duidelijke doorgangen en gebruiksgemak bieden, wat zowel een juridische vereiste is als een stimulans voor toegenomen klantenverkeer.

Hoe kunnen verhalende displays de consumptiegedragingen van consumenten beïnvloeden?

Verhalende displays creëren emotionele verbindingen tussen de consument en het merk, waardoor het winkelen wordt getransformeerd tot een interactieve reis die de aankoopintentie en klantloyaliteit aanzienlijk kan verhogen.