Hvordan utforme en egendesignet skjerm som tiltrekker flere kunder?

Definer dine mål for egendesignet skjermdesign

Stem overens med målene for varemerkebevissthet

Å få designmålene rett for en egendesignet visning innebærer å sørge for at de stemmer overens med det merket ønsker å oppnå når det gjelder synlighet. Klare mål som faktisk forbinder med merkets karakter fører ofte til at visningene fungerer bedre for alle involverte. Start med å finne ut hvem målgruppen faktisk består av. Å kjenne deres aldersgruppe, interesser og livsstilvaner gir i praksis designere noe konkret å arbeide med når de lager visninger. Ta for eksempel millennials – de reagerer godt på sterke farger, rene linjer og interaktive elementer i visningsdesign. Merker som ønsker å nå denne gruppen må naturlig inkorporere disse visuelle signalene i sine visninger. Ved å se på tall som hvor ofte personer husker å ha sett et merke etter at de har vært eksponert for det, kan man etablere realistiske mål. Markedsføringsrapporter bekrefter også disse tallene og viser hvor stort innflytelse god visningsdesign kan ha på merkegjenkjenning over tid. Når alle disse delene passer sammen på riktig måte, blir resultatet ikke bare en annen visning, men en reell ressurs som styrker merkets tilstedeværelse i ulike sammenhenger.

Optimaliser for produktlanseringer og sesongbaserte kampanjer

Å få tilpassede utstillingsdisplays til rettelse for lanseringer og sesongbaserte kampanjer krever mer enn bare god utseende, det krever gjennomtenkt planlegging og smarte designvalg. Når noe nytt skal lanseres, må butikker skape oppmerksomhet gjennom displays som viser frem hva som gjør produktet spesielt. Tenk på å legge til detaljer i spesiell utgave eller eksklusiv emballasje som skiller seg ut fra vanlig lagerførende varer. Sesongbaserte displays virker også godt når de stemmer overens med årets tid. Vintermånedene krever røde og grønne farger og snøkrystaller overalt for å få kundene til å føle at de går inn i en juleverden. Å se tilbake på gamle salgstall hjelper med å forutsi hva som kan selge godt igjen. Butikker som følger opp sine tidligere suksesshistorier, vet nøyaktig når kundene begynner å kjøpe mer, og kan planlegge utstillingene sine i god tid. Beste del? Disse innsiktene hjelper med å gjøre visuelle og tiltrekkende vindusdisplays til reelle salgsøyeblikk under de kritiske høytidsperiodene og førstehjelpen i skolestarten.

Strategisk bruk av visuelle elementer i visedesign

Utnytt psykologi innen fargebruk for å fange oppmerksomhet

Måten vi føler overfor farger, har stor innvirkning på hva vi kjøper og hvordan vi reagerer følelsesmessig på produkter. Farger utløser ulike følelser hos oss, noe som endrer hvordan mennesker oppfatter varer eller merkevarer de ser på. La oss ta rød for eksempel, den får de fleste til å føle spenning eller skape et hastverk, derfor bruker selskaper den overalt på salgsskilt og påbudsbannere. Blå derimot får mennesker til å tenke på pålitelighet og stabilitet, noe som forklarer hvorfor banker og teknologiselskaper elsker å bruke ulike nyanser av blått i logoene og nettsteder sine. Noen studier hevder at hele 8 av 10 kunder faktisk velger ting basert nesten utelukkende på farge, noe som viser hvor sterk denne forbindelsen egentlig er. Se på Coca Colas ikoniske røde logo eller de fine himmelblå boksene fra Tiffany's smykkeshop, begge er eksempler på farger som jobber hardt for å skille seg ut i et tett konkurransemarked. Når designere blir kloke på disse fargeassosiasjonene, blir utstillingene mye mer effektive fordi de kobler seg direkte til det mennesker ønsker og trenger følelsesmessig, og tiltrekker dermed mer oppmerksomhet og omdanner kunder fra kikkerne til kjøpere.

Bruk dristige skilt og belysningsteknikker

God skiltning og riktig belysning gjør all verdens forskjell når det gjelder å skape utstillinger som faktisk fanger folks oppmerksomhet. Skilt må skille seg ut på avstand takket være god kontrast mot bakgrunner, passe størrelse for syn på avstand og klare skrifttyper slik at folk kan lese dem uten å måtte kneipe øynene sammen. Sterk belysning skaper en velkomne stemning og får visse produkter til å falle opp fra hyllene. Noen undersøkelser har vist at butikker med bedre skiltning hadde cirka 30 % flere kunder som gikk inn døren, noe som viser at disse grunnleggende elementene virkelig betyr mye for bedrifter som ønsker å tiltrekke seg kjøpere. Når butikker investerer i kvalitetsløsninger for belysning utover ren grunnbelysning, gjør de mye mer enn å bare vise hvor ting befinner seg. Disse belysningsløsningene skaper stemninger i hele rommet, oppmuntrer kundene til å bruke mer tid på å se seg om, og fører til økte salg. Butikker som kombinerer attraktive skilt med smarte belysningsløsninger, blir ofte til magnetiske punkter for fottrafikk, og omdanner ordinære utstillinger til minneverdige opplevelser som er verdt å snakke om etter at man har forlatt stedet.

Lag intuitive oppsett for sømløs interaksjon

Prioriter Enkel Navigering & Produkttilgjengelighet

Gode butikkoppsett gjør all verdens forskjell når det gjelder å hjelpe kunder med å finne det de trenger uten å føle frustrasjon. Butikker som planlegger plasseringen tydelig og setter opp skilt der folk faktisk ser, oppnår som regel bedre resultater. Hele ideen passer godt inn i moderne varehandelsfilosofi om hvordan folk beveger seg gjennom rom på en naturlig måte, uten å gå seg vill eller føle seg oversvømmet av for mye stimuli samtidig. Brede gangveier mellom utstillinger og åpne synslinjer mellom avdelinger hjelper virkelig alle med å komme seg rundt lettere, noe som er spesielt viktig for personer med nedsatt mobilitet eller andre utfordringer ved å navigere i travle områder. Varehandelsrådgivere understreker stadig at butikker som fokuserer på disse grunnleggende aspektene, som regel rapporterer høyere nivåer av fornøyde kunder som kommer tilbake igjen og igjen.

Strategisk Produktgruppering for Maksimal Effekt

Hvordan butikker grupperer varene sine, påvirker virkelig hva kundene kjøper. Når butikker organiserer varer rundt temaer, nåværende mote eller produkter som passer godt sammen, skaper de utstillinger som trekker kundenes oppmerksomhet. Ta for eksempel kjøkkenavdelingen – å sette sammen ting som barbecuesølv og ulike marinader faktisk får kundene til å kjøpe flere varer på en gang. Butikkene vet at dette fungerer, fordi det gjør det lettere for kundene å handle, og unngår at de blir overveldet av for mange valg. Vi har sett dette skje gang på gang i butikker over hele landet. God planlegging av butikkens layout handler ikke bare om utseende; det handler om å forstå hvordan kundene tenker, og utnytte denne kunnskapen for å øke salget gjennom smart plassering av varene.

Integrer QR-koder for økt engasjement

Når butikker begynner å sette QR-koder på utstillingene sine, endrer de faktisk måten kundene samhandler med produktene på, og det skjer på betydelige måter. Disse små kvadratene lar kunder skanne for ekstra informasjon, spesielle tilbud eller til og med bruksanvisninger direkte fra telefonene sine, mens de fortsatt leter gjennom fysiske varer. Knepet er å sørge for at disse kodene skiller seg ut nok til at folk legger merke til dem, men ikke er så påtrengende at de virker forstyrrende i butikkens design. Plassering er også veldig viktig – ingen vil lete etter noe som er skjult bak emballasjen. Og hvis bedriftene velger dynamiske QR-koder som oppdateres automatisk når det er nødvendig, slipper de å stå i kø for å skrive ut nye hele tiden, og holder samtidig informasjonen oppdatert for kunder som kanskje kommer tilbake uker senere og leter etter noe annet.

QR-koder fungerer virkelig godt når det gjelder å engasjere kunder. Se på hva tallene viser. Forskning fra eMarketer forteller oss at selskaper som brukte QR-koder i butikker, så en økning i aktivitet på sosiale medier med hele 40 %, mens nedlastinger av apper økte med rundt 25 %. Og så dette: en annen undersøkelse fant at nesten 27 % av menneskene faktisk kjøpte noe etter å ha skannet en QR-kode koblet til en online kampanje eller produktinformasjon. Det er ganske imponerende. Disse små kvadratene på emballasje eller skjermer er ikke bare gimmicks – de fører faktisk til reelle kjøp og får forbrukerne til å komme tilbake for mer interaksjon med merker.

Bygg narrativer gjennom fortellende visninger

Når butikker forteller historier gjennom sine utstillinger, skaper de reelle følelsesmessige forbindelser mellom kunder og merkevaren. Å sette fortellinger inn i hvordan produkter vises, gjør at vanlig vindusshopping blir noe folk faktisk engasjerer seg i. Dette påvirker kjøpsbeslutninger fordi det berører følelser og minner fra tidligere erfaringer. Ta Apple som eksempel. Butikkene deres viser ikke bare fram elektronikk; de bygger hele verdener rundt teknologien som føles både moderne og en del av hverdagslivet. Derfor går kunder ut av butikken med et følelsesmessig bånd til merkevaren som strekker seg utover eierskap av et produkt. Vi ser lignende tilnærminger i forbindelse med høytider, når butikker som LEGO omdanner butikkområdene til magiske land fylt med figurer og eventyr. Disse omgivelsene er ikke bare dekorative; de vekker kreativitet hos besøkende, spesielt barn, som da forbinder positive følelser med merkevaren lenge etter at de har forlatt butikken.

Studier bakker opp denne metoden ganske godt. En artikkel fra Journal of Consumer Research viste at når merkevarer forteller historier, ønsker folk faktisk å kjøpe produktene deres omtrent 55 % mer enn de ellers ville gjort, fordi hele kjøpeopplevelsen sitter i hodet lenge etterpå. Historier skaper den følelsesmessige forbindelsen som får kundene til å bli værende lengre. Personer som føler en følelsesmessig tilknytning, kommer oftere tilbake gang på gang, og disse gjentatte besøkene betyr mye for hva slags inntrykk kundene har av merkevarene i markedet generelt og for hva som står på bundlinjen.

Optimer visningsplassering og tilgjengelighet

Design på øyenivå på tvers av demografier

Å plassere produkter i øyehøyde gjør all verdens forskjell når det gjelder å bli oppdaget og få til salg. Folk har en tendens til å se rett frem mens de går gjennom butikker, så varer som er plassert der øynene naturlig faller på dem fanger oppmerksomheten bedre. Selgere må likevel tenke over hvem kundene deres egentlig er. Eldre kunder ser kanskje ikke ting på samme måte som tenåringer eller barn som løper rundt i butikken. Vi har sett mye forskning som viser hvordan smart plassering øker interaksjonen mellom kunder og produkter. Butikker som justerer utstillingene sine basert på faktiske kundehøyder og preferanser skaper en mye bedre opplevelse generelt. Produkter bli lettere å finne og ta tak i, noe som betyr fornøyde kunder og færre bommete salgsmuligheter.

Sørg for ADA-konformitet for universell tilgang

Å gjøre skjermer tilgjengelige for alle mennesker, spesielt personer med nedsatt funksjonsevne, går utover det som er moralsk riktig – det er faktisk påbudt ved lov disse dager. Når butikker følger ADA-standarder, må de bygge inn funksjoner slik at alle kunder faktisk kan bruke skjermene uten å støte på problemer. Retningslinjene nevner spesifikt ting som å holde gangveier fri for forhindringer og sørge for at produktinformasjon ikke henger for høyt oppe, slik at noen i rullestol ikke kan se den. Butikker som har gjort disse endringene, melder om konkrete resultater. En butikkjede så en tydelig økning i fottrafikk etter at de justerte skjermevåene og la til bedre belysning rundt butikkene sine. Selskaper som fokuserer på tilgjengelighet, barekasserer ikke krav i regelverk – de bygger opp tillit hos kunder som setter pris på å bli inkludert, og dette fører ofte til økt salg på sikt.

Overvåk kundens oppholdstid og konverteringsrater

Å holde styr på hvor lenge kunder henger rundt ulike utstillinger og hvor stor prosentandel som faktisk kjøper noe, sier mye om hva som fungerer og hva som ikke gjør. Oppholdstid betyr i praksis hvor mye tid noen bruker nær et bestemt produktområde. Lengre perioder betyr vanligvis at folk er virkelig interessert i det de ser på. Butikker bruker mange forskjellige teknologier som varmerekartleggingsprogrammer og de fine inneværende sporingsystemene for å se hvor folk har tendens til å stoppe og stirre. Når butikker sammenligner denne oppførselen med faktiske salgstall, begynner de å finne ut nøyaktig hvilke deler av utstillingene deres som trekker mest oppmerksomhet. Dette hjelper dem med å justere ting slik at flere legger merke til det som er viktigst, og dermed øke konverteringsraten. Selvfølgelig er det alltid en viss grad av prøving og feiling involvert, siden ikke alle justeringer gir umiddelbare resultater.

Vurder kampanjespesifikke nøkkeltall

Å se på nøkkeltall for spesifikke kampanjer hjelper virkelig på markedsføringsstrategier og viser hvor effektive utstillinger er. Når selskaper sporer ting som hvor mange personer som går forbi, interagerer med produktene eller faktisk kjøper noe etter å ha sett en utstilling, får de et klarere bilde av hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Disse tallene viser hvor en kampanje presterer godt og hvor den trenger forbedring, slik at markedsførere kan ta bedre beslutninger fremover. Se på dette scenarioet: noen ganger får kampanjer mye oppmerksomhet men få salg, noe som betyr at oppfordringen til handling sannsynligvis ikke er sterk nok, eller at utstillingen i seg selv trenger justering. Store navn som Coca Cola har vært på å spore slike metrikker i flere år nå. De har justert strategiene sine basert på faktiske data, noe som har hjulpet dem til å skille seg ut mer i overfylte markeder, samtidig som de har økt salgstallene i ulike regioner.

Samle inn innsikter fra kunder i sanntid

Å få umiddelbare kundereaksjoner hjelper butikker med å finne ut om deres utstillinger faktisk fungerer. Butikker kan samle inn friske meninger gjennom korte tilbakemeldinger ved disker, de berøringsskjermene nær produktene, eller til og med korte meningsmålinger på Facebook og Instagram. Mobilapper og selvhjelpskiosker lar kunder dele sine tanker akkurat der hvor de tar beslutninger om kjøp. Tallene viser også dette - omtrent tre av fire personer tenderer til å engasjere seg mer når butikker spør direkte etter deres mening. Når selskaper etablerer gode måter å få kontinuerlig tilbakemelding fra kunder, fører dette vanligvis til fornøyde kunder og bedre utstillinger over tid. Butikker som følger med på hva folk sier, finner ofte ut at de gjør smartere endringer som får kundene til å komme tilbake.

Implementer A/B-testing for viseplassvariasjoner

A/B-testing fungerer veldig bra når man prøver å finne ut hvilke visningsdesign som presterer best gjennom direkte sammenligning mellom forskjellige versjoner i en kontrollert setting. Grunnleggende endrer testere bare én ting av gangen på visningene sine, for eksempel farger eller hvordan elementer er plassert, mens de sørger for at alt annet forblir nøyaktig det samme, slik at de kan se hva som skjer. Når disse testene kjøres, hjelper det å starte med klare mål for øyet, få med nok brukere som ser på hver versjon for å gjøre tallene meningsfulle, og fortsette å justere på tingene etter hvert som ny data kommer inn. Eksempler fra virkeligheten viser at bedrifter oppnår en økning på omtrent 20 prosent i konvertering etter å ha implementert ordentlige A/B-testestrategier. En slik tilnærming lar selskaper ta smarte beslutninger som er støttet opp av faktisk brukeratferd fremfor ren gjetning når de lager de tilpassede visningene.

FAQ-avdelinga

Hva er fargepsykologi i visningsdesign?

Fargepsykologi i visningsdesign refererer til studiet av hvordan ulike farger kan påvirke forbrukeres følelser og kjøpsatferd. Ved å bruke passende farger kan man forbedre varemerkegjenkjenning og engasjement.

Hvordan forbedrer QR-koder engasjement i butikkskjermer?

QR-koder øker engasjementet ved å gi kunder tilgang til ekstra informasjon om produkter, kampanjer eller tilbud direkte via deres smartphones, og utvider butikkopplevelsen til digitale plattformer.

Hvorfor er ADA-samsvar viktig for egendesignede viser?

ADA-samsvar er avgjørende for å sikre at viser er tilgjengelige for alle, inkludert personer med funksjonshemninger, og som gir tydelige veier og enkel interaksjon, noe som både er et juridisk krav og en drivkraft for økt kundetrafikk.

Hvordan kan fortellende viser påvirke forbrukernes kjøpsatferd?

Fortellende viser skaper følelsesmessige forbindelser mellom forbrukeren og merkevaren, og transformerer varebeholdningsutforsking til en interaktiv reise som kan øke kjøpsintensjonen og kundetilfredsheten betydelig.